地方电视台英语类新闻节目的发展策略

文/梅 婷 袁 谦

新世纪以来，我国各级电视台的英语频道得到了迅猛发展，并取得了瞩目的成绩，最终形成了以中央电视台为主，以地方电视台为辅的传播格局。

自1986年10月上海电视台《英语新闻》开始，武汉电视台、厦门电视台、四川电视台、河北电视台、大连电视台等地方电视台长期坚持办好英语类新闻节目，成功展示了一个地方、一座城市的经济社会发展现状，让世界进一步了解中国，树立了我国良好的国际形象，为中国和平崛起创造更为宽广的国际活动空间。本文以长春、海口和义乌三个地方电视台英语类新闻节目为例，从五个方面探讨地方电视台英语类新闻节目的发展策略。

精准定位受众，加强正面报道

要想在众多的同类节目中脱颖而出，打造节目的品牌个性，首先要对节目受众有着全面客观的认识，这样不仅能够明确受众定位，而且能够提高节目的传播效果。我国电视节目制作的基本方针是以正面报道为主、传递社会正能量、弘扬主流价值观、维护社会团结稳定。但地方电视台英语类新闻节目的目标受众以英语受众为主，主要聚焦点在民生新闻和热点新闻，只有精准把握英语受众的心理特征，才能有针对性地做出内容调整和创新，以便充分满足英语受众的个性化信息需求。

比如，长春电视台《英语新闻》节目因人力资源有限，除了题材重大的报道需要专业记者外出采访外，普通的政治性新闻报道，都是由编辑从众多的新闻稿件中筛选。编辑会选择一些价值较大的新闻稿件，删除一些没有鲜活性的新闻信息。如此一来，不仅能够突出重点，而且有效迎合了英语受众的思维习惯和信息需求，从而实现了英语新闻传播的高效性。经过长期的实践，长春电视台《英语新闻》节目在正面报道方面积累了丰富的经验。笔者将其总结为：深度报道、灵活呈现、实事求是。节目大多是通过真实事件全面反映长春市发展现状和民生水平，让国外受众对国内媒体和实际国情形成客观、全面的认识，有利于中国国际形象的良好构建。

考虑受众需求，关注地方民生

要想实现地方电视台英语类新闻节目的可持续发展，就必须坚持正确的传播理念和传媒目标，要在坚持正确政治方向的基础上，以英语新闻发展的基本规律为准则，为广大英语受众提供真实、精准的新闻信息，从经济、文化、民生等方面入手向受众呈现最真实的中国社会，让在华英语受众能够深入了解并顺利融入到当地生活之中。地方电视台英语类新闻节目必须要在综合考虑英语受众信息需求的基础上，立足地方、关注民生，以在华英语受众的思维方式和关注倾向为出发点，及时掌握他们的实际信息需求，实现地方电视台英语新闻“立足地方、关注民生、贴近受众”的传播目标，全面提高地方电视台英语类新闻节目的传播效果。

比如，长春电视台《英语新闻》节目非常重视对地方民生新闻的报道，包括各种传统节日、旅游活动、慈善活动、展会活动等。这些独具地方特色的民生报道充分彰显了长春的城市魅力，让英语受众更加深入地了解长春、认识中国。此外，针对英语受众在国内获取服务信息的渠道相对单一的问题，编辑将服务类资讯也作为节目报道的一个重点，例如春节前后交通客流情况、每周天气情况、城市基础设施建设情况、食品价格变动情况等，希望通过这方面信息的传播，为生活在长春的英语受众提供衣食住行等方面的便利。同时，每逢西方重大节日，像圣诞节、复活节等，节目也会适时报道英语受众在长春欢度节日的新闻，以此来强化他们对长春的认同感和归属感，进而推动中西方文化的深入交流，最终实现提高节目关注度和影响力的传播目标。

客观报道，提高节目公信力

以往，国内媒体总是倾向于回避负面报道，主要是怕引起不必要的社会恐慌和负面影响。但新世纪以来，尤其是“非典”期间，媒体主动承担起社会职责，客观报道各类信息，引导社会舆论走向，进而提升当地媒体的权威性、公信力。长春电视台《英语新闻》节目对此做了积极尝试，并取得了显著效果。例如，对当前社会普遍关注的食品安全问题，其对长春市各类食品的质量检测情况进行了客观报道。对于检测不合格的产品，节目深入剖析了原因，并报道了相关部门所采取的规范措施。对于在“十一”黄金周期间，个别旅行社违规操作，对消费者利益带来损害的现象，节目不仅对其加以客观揭露，还进一步报道了相关部门的解决措施以及对个别旅行社的处罚办法，并在随后的新闻报道中有针对性地报道相关部门节前突击检查旅行社资质的新闻。如此一来，英语受众不仅获取了关系到自身利益的有效信息，而且也体现了地方政府的执法力度。

再如，义乌电视台《英语新闻》节目在这方面也积累了较为丰富的经验。比如，对春节前后民众非常关注的客运情况、安全问题等都进行客观的报道，并派记者随机前往客运站进行抽查，对实际存在的问题进行了深入的原因剖析，然后督促相关部门和企业对客观存在的问题及时出台解决方案并加以整改。节目还对义乌警方破获重大刑事犯罪案件等类似信息进行如实报道，提醒广大市民强化安全防范意识和法律保护意识。此外，义乌电视台《英语新闻》节目曾经报道了部分地区非法安装使用卫星电视接受装备的问题，提醒相关部门要对此进行严格控制，加大排查力度和防范力度。对负面新闻的报道，不仅为英语受众提供了有效信息，而且充分体现了义乌市政府对这些负面问题的态度和执法力度。

拓展信息渠道，实现报道多样化

在地方电视台英语类新闻节目的制作过程中，记者要不断提高新闻捕捉的敏感力和反应力，以便可以及时满足受众对节目的信息需求，充分实现节目信息报道的多样化，在有效的时间内实现信息量的最大化传播，充分满足不同层次英语受众的个性化需求，通过多样化信息获取他们对节目的信任，进而缩短目标受众和实际受众之间的巨大差距。随着互联网技术的不断成熟，网络资源已经成为地方电视台英语类新闻节目的一大信息源，并在新闻采编方面发挥了重要作用。互联网凭借自身即时性、超时空性等特征，为英语类新闻节目提供了一个信息搜集整合的网络平台，为实现新闻报道信息多样化的目标创造了有利条件。

比如，海口广播电视台《英语新闻》节目在拓展信息渠道方面就做出了积极尝试。可以说，中文新闻节目可以作为英语类新闻节目的一大信息源，但并非是唯一信息源。对于中文新闻，栏目组结合其实际内容将其有效转变为英语新闻。此外，栏目接着还根据节目受众定位捕捉相关信息点，同时向《南国都市报》学习，利用微博、微信等自媒体平台向受众邀稿。该台《英语新闻》节目非常注重民俗类信息点的捕捉，如对黎族人“三月三”——爱情节相关新闻进行全面报道。拓展信息渠道，实现报道内容多样化，不仅能够提高传播效果，而且能够加强节目新闻自主性。

注重人才培养，加强人才管理

对于地方电视台而言，要想实现英语类新闻节目的可持续发展，就必须注重人才的培养与引进，不断加强人才管理，构建完善的人才管理机制。通过从业人员不断的自我完善与电视台立体化、全面化的人才培养管理方式，打造一支素质过硬、业务够强的专业化新闻人才队伍，进而充分满足地方电视台英语类新闻节目的时代发展要求。

优秀的地方电视台必须结合时代环境和行业环境重点培养和引进符合现实发展要求的专业人才。加强跨领域的人才引进，除了主持人要具备较强的能力外，跨领域的人才流动也必须是开放的，还要定期组织相关培训活动，广泛听取不同领域的受众对当前节目的意见和建议，并精心制定符合受众要求的改革方案。此外，要加强电视台内部的人才培训，不仅新员工要参加岗前培训和业务提高，老员工和管理者也要参加新知识学习和业务培训，尤其是对从事一线工作的员工来讲，要注重国内外行业间、国内同行间的互动交流。其次，还要构建一套完善的绩效考评体系，结合节目现状合理推行跟踪考核，明确员工职责，奖罚分明，并做到严格兑现。最后，要构建完善的人才储备机制，为电视台的未来发展奠定坚实的人才资源基础，采取定向培养和培训相结合的模式，确保地方电视台英语类新闻节目长足的发展动力。