APP广告的跨界互动创意拓展

文/张淑萍

APP广告的跨界互动创意拓展

文/张淑萍

互联网的快速发展给人类的生活带来了翻天覆地的变化，并随之产生了一些新事物，如移动应用程序（APP）。APP在诞生后很短的时间内得到了广泛的认可，但其发展中也遇到了问题。APP广告跨界互动创意拓展为APP的进一步发展提供了方向。APP广告是APP发展的产物，利用其作为突破口进行APP广告跨界互动创意拓展大有前景。

APP广告跨界性的特点及跨界互动创意拓展的必要性

APP广告跨界性的特点。人们出门在外、用其他的媒介接收到广告时，可以利用移动终端设备的便捷性、方便性和广告进行跨界互动。跨界原指不同行业之间的结合，也有人称之为“乱搭”。APP广告的跨界性是指不同媒介的广告和APP广告通过一定的方式组合起来，比如二维码、图片等方式，经过互动交流，共同宣传产品的特性和服务特点。具有跨界性互动交流特点的APP广告能够利用媒介自身所拥有的资源优势，与之相互配合，共同制定出完整的营销计划，使广告发挥出最大作用，真正实现对消费者群体及其实际生活的完全覆盖，把跨界合作的最大优势完全发挥出来，使广告实现传播和营销效果的最大化。

APP广告跨界互动创意拓展的必要性。APP广告跨界互动创意拓展可以充分发挥APP的优势，解决其存在的弊端。APP广告与传统的广告相比有其独特的优势，如“即用性”“无界性”“全时性”，进行APP广告跨界互动创意拓展能够充分利用这些优势，使APP广告更具活力。第一，发挥其“全时性”的特点，可以让人在广告中得到最好的互动体验，这样能够更好地达到宣传效果。第二，充分发挥其“即用性”的特点，避免传统广告华丽的外表，以实用为主，从而吸引更多的眼球。第三，充分发挥其“无界性”的优势。APP广告可以与任何形式的广告合作，而不仅局限于传统的媒介广告，这样可以增加其表现形式，使之具有更多展示的可能性。第四，从根本上解决APP广告的弊端。APP广告有两大弊端，即流畅性和美观度不足，这也是一直制约其取得实质性进展的关键，但在APP广告跨界互动创意拓展中可以解决这两大难题。通过APP广告跨界互动创意拓展，可以与用户进行巧妙的互动，在互动环节将广告加入其中，这样就大大降低了用户对于广告的排斥心理，解决了APP广告的流畅性问题。在APP广告跨界互动创意拓展中，可以有各种各样的表现形式，不再是传统的广告条、广告弹出等方式，而是让广告巧妙地在APP的情景中展现，这样可以大大增加APP广告的美观度。

此外，APP广告跨界互动创意拓展可以使APP广告的用户情感阀值取得突破。APP广告跨界互动创意拓展一直强调用户体验，在互动中打开用户的情感阀值会产生一种极其强烈的情感认可，它可以利用客户情感阀值的特点，即用户的及时回复、发现意识和积极响应，充分体现APP广告的内容，从而使APP广告的优势发挥到最大。

APP广告跨界互动创意拓展方式

运用二维码技术实现跨界互动。当APP广告与其他媒介进行跨界互动时，可以利用二维码作为连接工具。二维码兴起于日本，是用特定的几何图形按照一定规律在平面上分布的黑白相间的图形。在智能手机上安装识别软件系统，用手机摄像头对准二维码扫一扫，就可以得到产品的详细信息和客户需要的服务。二维码的运用范围非常广，只要能够印刷广告就可以利用二维码技术为产品做宣传，同时也方便了APP广告跨界交流。大家所熟知的“1号店”，就是利用二维码让APP广告实现了跨界互动。当人们在公交站、地铁站不经意间看到其宣传广告时，利用等车的时间，拿起手机进行扫描，就可以看到“1号店”的全部信息内容，还可以通过简单快捷的操作在手机上购买商品。这种宣传方式使人们利用闲暇时间，实现APP广告的跨界互动。利用二维码技术的优势，将APP广告和其他广告进行连接，这种跨界互动的手段使传统媒介和新媒介充分发挥出各自的优势，再通过线上和线下营销方式的有效结合，不断扩大广告传播的效用，更好地为品牌进行宣传，不但节省了广告宣传费，而且收到了更好的效果。

图片的有效连接完成跨界互动。通过APP广告，图片和其他媒介广告之间可以实现连接和跨界互动。2013年春节，法国航空利用APP广告发起了一场利用微笑传递正能量的活动，引起了全世界的关注。经过APP征集用户们2012年的微笑照片，然后筛选出一些质量较好的，在户外的LED广告中进行全面展示，利用微笑传递微笑之旅。法航用户通过打开APP界面，点击上传照片，可以将自己认为最美的照片上传，上传成功后，这些照片就会完全展示在飞机窗户上。在APP界面中，地球完全显现滚动状态，每来到一个地方就会出现具有该地标志的建筑物，各网友曾经在该地开心快乐的时刻就会以明信片的方式展现出来，供其欣赏与回顾。用户同时还可以将这些最美最快乐的时光分享到微博上，与博友一起分享。在活动举办近一个月时，有大约5000多人报名参加，他们上传了质量很好的照片，创造出2亿以上的曝光量。法国举行的这次航空品牌APP广告的跨界互动影响了全世界，调动了已有“粉丝”与之深入交流和探讨，并吸引了更多的“粉丝”，在一定程度上提高了法国航空公司的知名度，树立了良好的公司形象。经过图片的连接，利用APP广告和户外LED广告两者各自的优势，将互动从线上拓展到线下，使APP广告的传播形式更加丰富，加强了互动效应，吸引了更多的眼球，取得了意想不到的效果。

在跨界互动中充分利用动态元素。在APP广告跨界互动创意拓展中要重视动态元素的作用。要充分发挥电视、网络等媒介的作用，用户在这些媒介中使用动态元素就可以提高广告的效果，将动态元素的优势充分发挥出来。在这方面，可口可乐公司在香港的一次活动堪称典范。可口可乐公司曾经制作了一款“Cook”APP，用户下载之后，不管在什么场合只要听到可口可乐公司广告中的特定音效，用APP加以扫描就可以参与抓奖活动，即当音效与手机的APP连接之后，就用力摇晃手机抓可口可乐的瓶盖，一次最多可以抓到三只，每个瓶盖的后面都有不同的奖品。这个跨界联合的广告刚出现，就在香港地区引起强烈反响，只用了一天的时间，其软件的下载量就登上了当天APP软件下载的榜首，一个月后下载量近百万。这是在品牌推广过程中应用APP的成功典范，它充分利用了动态元素的优势，大大提高了广告的效果，为企业带来了更多的经济效益。

总之，APP广告的跨界互动是网络信息时代快速发展的产物，也是一种新型的媒介合作方式，它不仅能够弥补传统媒介互动能力有限的缺点，也使传统媒介的优点，特别是影响力和权威性等优势得到了充分发挥，从而弥补了APP广告的劣势，可以取得意想不到的效果。

作者单位 琼州学院