快餐文化环境下新闻标题的“信达雅”追求

李建林

快餐文化环境下新闻标题的“信达雅”追求

李建林

在快餐文化环境的影响下，一些传媒对新闻标题制作也出现一种“萝卜快了不洗泥”现象。作为有社会责任感的新闻传媒，在新闻标题制作上，需借鉴翻译界提倡的“信达雅”原则，真正做到：信，把握“新闻核”；达，突出“关键词”；雅，飞扬“精气神”。

快餐文化；新闻标题；“信达雅”

［作者］李建林，主任编辑，广州番禺职业技术学院新闻中心主任。

随着生活节奏加快和现代高科技发展，特别是麦当劳、肯德基等快餐店的兴起，快餐文化逐渐占据了我们社会生活的方方面面。这种快餐文化，实际体现了“追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚积累和内在价值的文化思潮和文化现象［1］。”近些年，一些传媒在快餐文化环境的影响下，对新闻标题的制作也出现一种“萝卜快了不洗泥”现象。要么不上心不用心，粗制滥造敷衍塞责；要么成为“标题党”，哗众取宠，甚至品位低俗、涉黄涉暴。作为有社会责任感的新闻传媒，理应有自己的社会担当和职业守望，坚守自己的道德底线和理想操守。在新闻标题制作上，宜需借鉴翻译界提倡的“信达雅”原则，真正做到：信——真实准确，达——简洁畅达，雅——内涵灵动。

一、信——真实准确

（一）真实，把握“新闻核”

真实是新闻的生命。作为新闻要素的“浓缩版”，新闻标题的真实性是首选。新闻标题的真实性主要体现在对“新闻核”的准确把握。也就是“注意选用那些典型的能够揭示事物本质的新闻事实，以一当十，较准确有力地表现新闻主题”［2］。好的新闻标题必须忠实新闻事实，任何游离于新闻事实、断章取义，只为“夺人眼球”的标题，都可能误导读者，骗取点击率，影响和损害新闻的传播效果。

标题的真实性，一方面是新闻事件本身的真实，如当前媒体出现的许多假新闻，其标题肯定也会是假标题。另一方面，标题游离于新闻事实之外，没有把握好“新闻核”。如某媒体曾刊文《北京15%的爸爸“戴绿帽”，替别人养孩子》，一看标题耸人听闻，其实不然。原来所谓的15%，是指“在一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近600例检测中，有15%检测结果为非亲子关系”［3］。其“新闻核”其实就是一个亲子鉴定的统计数据，却要偷换“戴绿帽”概念，实乃别有用心。还有2014年被《人民日报》大加讨伐的一些“悬疑新闻”，如《男子疑因嫌母丑拒见探亲母亲》《传云南小学生用江水泡饭校长称是生活习惯》《湖南一产妇裸死手术台上病房反锁医生逃跑》等标题，这些也是最好的反面教材。

（二）准确，抓准“新闻眼”

除了真实性，准确也是标题的基本要求。鉴于同一新闻事件可选取不同的报道角度，同一报道角度也会呈现不同的报道细节，因此，准确选好角度，抓住细节，突出“新闻眼”，才是正道。

《湖北日报》2006年3月8日一版的新闻《43%女性接受高等教育》，标题就不准确。新闻内容是说该省高校在校生中女性占43%，而标题却没有限制词，让人误以为该省所有女性接受高等教育的占43%。另外，该文第一句“……我省在校女生占全部学生的比例……”，从前后文意思来看，“我省”和“全部”后面都应加上限制词“高校”二字。2009年3月11日，各地传媒都纷纷就美国胚胎干细胞研究事件刊发了新闻，其中多数媒体的标题都平淡无奇，而《南方日报》等少数传媒的标题却与众不同：《奥巴马给“万能细胞”亮绿灯》。该题将“干细胞”形象化为“万能细胞”，算是突出了“新闻眼”，显得既准确又不失生动。

二、达——简洁畅达

（一）简洁，突出“关键词”

快餐文化下，新闻已进入看书看皮、看报看题的“读题时代”。在这样的背景下，简洁明了、短小精悍的标题，自然能使读者瞩目。这也要求标题的制作一定要突出“关键词”，把新闻中最重要、最关键的事实，用最简约的方式概括出来。

近期，《河南工人日报》2015年5月5日一版的“史上最长标题”在网络上披露，一时成为传媒界的笑谈。《河南省总工会关于学习宣传贯彻……（此处省略102字）上的重要讲话精神的通知》，洋洋洒洒127字的标题矩阵，令业界瞠目结舌。一条简单的会议新闻竟做出127字长的标题，从中不难看出，当前传媒界唾弃的“党八股”文风仍大有市场。另外，著名党报近期关于“张震同志遗体在京火化”的新闻，其标题字数也嫌过长，主副标题字数大概有126字。当然，新闻的主标题“张震同志遗体在京火化”还是突出了“关键词”，只是副标题为了讲究规格而排出了传统矩阵，在此另当别论。

（二）畅达，切忌“绕口令”

畅达，要求在语法逻辑、遣词造句、语句表达上要自然流畅，切忌佶屈聱牙，像相声中的“绕口令”一样。然而在新闻实践中，逻辑混乱、词不达意、绕口令似的标题时有出现。诸如《被约游泳的环保局长要知耻而后勇》（《中国青年报》2013年2月23日1版）《5461件民声政府承诺今年办》（《新消息报》2011年4月18日4版）《“惠而费”和“不费而惠”——大沽化工厂现场观察与思考》（《人民日报》1990年8月13日2版）等等，这些标题或语焉不详，或词不达意，或聱牙拗口，令人难以卒读。

在此，不妨学学毛泽东如何让标题简洁畅达。如有一篇材料原题为《天津市东郊区詹庄子乡民主、民强农业生产合作社如何发动妇女参加田间管理》，共33个字。毛泽东挥笔改为《妇女走上了劳动战线》，只用了9个字，简单明了，又抓住了主题。又如，另一篇材料原题为《大泉山怎样由荒凉的土山成为绿树成荫、花果满山？》，毛泽东改为《看！大泉山变了样》，改得简洁凝练，一目了然。［4］

三、雅——内涵灵动

（一）内涵，抵制“标题党”

标题就像人的眼眉，会给人先入为主的第一印象，被称作“一瞥的艺术”。既然称之为艺术，就要求要有内涵，有深度，有感染力。例如：《李克强幽默问印度记者：与辛格握手照能否上头条？》（中新社新德里2013年5月20日电）《鲜花葬丽人泪水送王妃 戴安娜魂归故里》（《环球时报》1997年9月7日）《老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑——上课咋也“缺斤少两”》（《西安晚报》2000年3月16日）等，都是文采与内涵俱佳的标题。在广东省高校教育新闻中，也可偶现一些较好的标题。诸如《一天一块钱就能读大学——153考生入选广外圆梦计划》（《广东外语外贸大学报》）《弃婴哭闹疑脑瘫 医生撩衫喂奶似慈母》（《广州医学院报》）《环保花 开在服装上》（《深圳大学报》）《低学历≠低能力 高职生→高成就 梁结流毕业一年闯入CEO》（《广州番禺职业技术学院报》）等，这些“象牙塔新闻”，标题大都体现出一定的文化内涵。

但是，我们应抵制“标题党”。诸如某报的新闻标题《李天一他妈的要求太高 律师不干了》、南方某晚报关于女士减肥的新闻标题《小姐，你的肉多少钱一斤？》、南方某都市报关于久旱逢雨的新闻标题《干了112天 终于湿了》等等，这样的标题看似有“内容”，但却没内涵，实为哗众取宠。

（二）灵动，飞扬“精气神”

灵动飞扬的标题，大都是有“精气神”的。形象生动、文采斐然、有“精气神”的标题，让读者在获取知识和信息的同时，又能享受到语言艺术的无穷魅力。这样的标题，大多采用艺术化手段和形象化语言，显得灵动飞扬。

这里，还是以毛泽东为例。毛泽东曾反复强调：“标题要吸引人看，这很重要”，并亲自为新华社写了一篇记者述评。［5］原先，《人民日报》所拟题目是《揭露战犯蒋介石求和阴谋，妄想保存四大家族和美国侵华势力》，后来，毛泽东将它改为五个闪光大字《评战犯求和》。再如，美国驻华大使司徒雷登，曾竭力支持国民党反动派进行反人民内战，失败后，他于1949年8月2日只得灰溜溜地夹起尾巴离华而去。《别了，司徒雷登》这篇毛泽东精心撰写的新华社重要评论，连同其题目本身正是一幅绝妙的讽刺画。

在快餐文化盛行的当下，传媒上还是不乏让人眼前一亮的生动标题。如获得2014年广东省新闻奖的好标题，其中的《村民过木桥一“晃”十年头 和平县数千人交费渡江，盼政府早日建成东水东江大桥》（《南方农村报》2014年8月19日）《请来“凤凰”代言 未能书写“传奇”华亮灯饰老板失联欠发工资150多万》（《中山商报》2014年10月30日）《灾民需凉席 红会送棉被谁该发囧？》（《佛山日报》2014年7月21日）等等，堪称形象灵动、语句鲜活、神采飞扬的好标题。

［1］互动百科.快餐文化［EB/OL］.http://www.baike.com/wiki/%E5%BF%AB%E9%A4%90%E6%96%87%E5%8C%96.

［2］百度百科.新闻核［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link?url=OxnP2I155BJ2p3LsNYVjwv02gnvNDOnyFXFBtza2G1R_qaYzawJ9Qf5BL35OjzVbKHNiF70QQMK1h_xEP1AEi_.

［3］李文明，刘义明.新闻标题如何抓住读者的眼球［J］.青年记者，2007（10）：46-47.

［4］程鹏.新闻标题要做到“信、达、雅”［J］.新闻爱好者，2012（6）：65-66.

［5］胡文龙.毛泽东怎样做新闻评论标题［J］.新闻与写作，2005（12）：33-34.