常州东坡公园旅游市场SWOT策略分析

唐红梅

摘要：

常州东坡公园是以观赏名胜古迹、追寻名人足迹为目的的主题公园。通过对常州东坡公园旅游市场SWOT策略分析总结并阐述其旅游对文化产生的积极影响和消极影响，旨在提升常州东坡公园旅游业带给当地人们对旅游文化的重视与保护意识。

关键词：

常州东坡公园；旅游线路设计；旅游文化；SWOT策略

中图分类号：

F2

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）02002701

1前言

鉴于越来越多的主题公园及相似主题景区的建成，面对越来越大的竞争力，常州东坡公园面临着严峻的考验，是否能在景区主题公园膨胀的时代脱颖而出成为了关键难题。

常言道：“山不在高，有仙则灵”。常州东坡公园，始建于1954年，占地面积虽小，但由于两位历史名人而闻名遐迩。常州人民为了纪念苏东坡，在舣舟亭的基础上扩建而成。整个景区由两部分组成。一是三连环水的西区半岛，二是古运河的东区半岛，两岛由明代古桥（广济桥）连接而成。它是以向游客提供观赏价值文化体验为主题，力图通过满足旅游者的对历史文化需要而产生吸引力的旅游产品。

东坡公园把名人生活元素真实的表达出来，如东坡洗砚池、乾隆御亭。利用游客追寻名人足迹（龙亭）为文化体验，使其有真正的游赏观赏价值也成为主题公园建造的成功典范。

2常州东坡公园旅游市场营销SWOT策略分析

常州位于太湖流域，是一座集古代文物、古文化丰富的旅游城市。追寻名人足迹，开发文化旅游资源，增强当地人文化自豪感，体现了当地文化的传承和对古都个性的发掘。

2.1优势（Strengths）

2.1.1促进历史文化缅怀

常州东坡公园以它独特的魅力和无可比拟历史地位处处彰显着自身的各种优势。常州东坡公园划分东西两个功能区，分别演绎了文人苏东坡和乾隆皇帝为主题的旅游文化。如书法文化、帝王文化、古运河文化等等。

2.1.2促进人文素质提升

适宜的区位是主题公园成功与否的关键因素。东坡公园与红梅公园紧密相连，不到100米之遥。与常州市区南大街距离也很近，交通十分便利。更是当地人饭后散步的好去处。园内设有东坡文化广场，为其增添文化风采。

2.2劣势（Weaknesses）

2.2.1体验性不强

不能满足游客的娱乐体验性要求。常州东坡公园没有多少体现其应有的娱乐性和体验性的娱乐设置，主题表现仅仅反映在苏东坡足迹和乾隆皇帝御碑亭书法文化展示方面，旅游体验类型表现方式单一，重视观赏性和参与性不强，不能让大多数游客明白所游景点的文化价值。

2.2.2传统文化价值观退化

具有满足游客吸引力的主题公园是集观赏、游乐、休闲于一体的旅游景观，常州东坡公园除了有历史遗迹建筑外，缺少吸引游客的新生旅游景点设施，除了近处当地居民作为休闲场所外，无太多游览价值。

3常州东坡公园“一日游”的旅游线路设计

本文运用旅游线路设计，以常州东坡公园为例对常州东坡公园的文化现状进行研究，力图通过满足旅游者的好奇心而产生吸引力的旅游产品。

上午：游览东坡公园的西区景区。早上8.30，在东坡公园大门口集合，经“三苏苑”前往历史遗存景点：一舟亭、龙亭、御碑亭、洗砚池，开始我们的“怀苏之旅”。

中午：在红梅公园的特色餐厅就餐。

下午：游览东坡公园的东区景区。登上广济桥眺望古运河奇特风光，感受乾隆皇帝当年登岸的御马头。前往缅怀苏东坡的景点：仰苏阁和东坡书院。

返回酒店，结束常州东坡公园之旅。

4结论

分析常州东坡公园旅游市场对当地旅游文化产生的积极影响和消极影响，即能引起观光者对中国文化的向往，也带给当地人们对文化的重视与保护意识。

基金项目：

本文系2012年度江西省高校人文社会科学研究项目“景德镇陶瓷艺术中的体育元素应用研究”阶段性研究成果，项目编号：JC1245。endprint