基于偏离—份额分析法的郑州市入境旅游客源市场结构研究

林龙飞，江 艳

(湘潭大学 旅游管理学院,湖南 湘潭 411105)



基于偏离—份额分析法的郑州市入境旅游客源市场结构研究

林龙飞，江 艳

(湘潭大学 旅游管理学院,湖南 湘潭 411105)

运用偏离—份额分析法 (shift-share method)，依据2001至2012年分国籍统计的全国和郑州入境游客数据，可对郑州市入境旅游客源市场结构进行分析。分析结果显示：郑州市入境旅游市场发展速度高于全国水平，结构相对合理，总的增长势头良好，竞争能力较强。

郑州；入境旅游；客源；市场结构；偏离-份额分析法

旅游产业国际化水平和产业成熟度是衡量一个国家或地区国际旅游竞争力的重要指标，直接反映了该国或地区在世界旅游经济中的地位和实力。入境旅游产业规模是旅游产业国际化的重要构成要素，而入境旅游市场结构对入境旅游产业规模和发展走向起着至关重要的作用。

旅游客源市场结构分析方法主要有市场占有率分析法[1]、增长率法、亲景度与竞争态法[2-4]、偏离—份额分析法等。前三种方法主要适应于区域各入境旅游客源市场规模大小的分析，不适应对区域游客总量的增量受客源市场结构影响的分析。而偏离—份额分析法具有综合性和动态性的特点，可准确揭示区域入境旅游客源市场结构的优劣和竞争态势，反映客源市场结构的变化和变化的偏离分量。在旅游客源市场研究中具有比较优势。

郑州市地处中国中原腹地，旅游交通十分便利，是河南省省会、首批中国优秀旅游城市、国家级历史文化名城，旅游产业国际化发展潜力巨大。统计数据显示，郑州在全国60个主要城市中，入境旅游人数排名徘徊在30多位，还有很大的上升空间。有鉴于此，文章拟运用偏离—份额分析法对郑州入境旅游客源市场结构进行分析，为郑州市开拓海外市场、提升旅游产业国际化水平和产业成熟度提供参考。

一 偏离-份额理论(SSM)在旅游客源市场结构分析中的应用

(一)SSM简要介绍

偏离—份额分析法(Shift-share Method)是由 Daniel(1942)与Creamer(1943)两位美国经济学家提出的，[5]Dunn、Perloff(都恩、波洛夫)发展和完善了该理论。20世纪八十年代，SSM理论引入中国, 周起业，刘再兴(1989)以及崔功豪(1999)较早对该方法进行了介绍。[6]

SSM理论早期主要应用于区域经济结构分析领域。它通过选取其上级区域的经济发展作为参照系，将某一时期内区域总体经济增长量分解成三个分量：区域份额分量、结构偏离分量以及竞争力偏离分量，可分析区域经济的结构优劣以及竞争力的强弱，找出产业部门的相对竞争优势，发现区域经济发展及衰退的原因，确定区域经济发展方向及产业结构调整原则。[7]

(二)SSM数学模型在入境旅游客源市场分析的应用

近年，SSM理论广泛用于分析旅游市场结构变化，以某一区域(如省、市、自治区)为样本，选取其上级区域(如全国、省)作为大尺度参照体系，将区域旅游客源市场在一段时期内的总增长量分解成份额分量、结构偏离分量以及竞争力偏离分量，用于分析市场变动趋势。[8]

根据SSM数学模型原理，在时间段[0,t]内，假定区域在基期年的游客总量是bi,0，在末期年的是bi,t，把区域的游客总量按客源市场分成n个部分，用bij,0和bij,t(j=1,2,…，n,下同)分别表示客源市场j于基期年、末期年在区域i的客流量，用B0、Bt表示在相应时期上级区域于基期年、末期年的客流总量，用Bj,0、Bj,t表示客源市场j于基期年、末期年在上级区域的客流量。那么有：

(1)在[0,t]时段内，客源市场j在区域i的客流量变化率为：rij=(bij,t-bij,0)/bij,0。

(2)在[0,t]时段内，客源市场j在上级区域的客流量变化率为：Rj=(Bj,t-Bj,0)/Bj,0。

(4)在时间段[0,t]内，将区域i中客源市场j的客流增长量Gij分解成3个分量：份额分量Nij、结构偏离分量Pij及竞争力偏离分量Dij，用公式表示为：Gij=bij,t-bij,0=Nij+Pij+Dij。

份额分量Nij，指区域i的第j个客源市场的标准化客流量如果按照该客源市场在上级区域的增长率发展所产生的变化量。结构偏离分量Pij，指由于区域的客源市场比重和上级区域相应的市场比重有所不同而引起的区域i的第j个客源市场的增长相比于上级区域的标准所产生的偏差。该值越大，表明客源市场结构对于客源总量的增长贡献越大。竞争力偏离分量Dij，指由于区域i的第j个客源市场的增长速度和上级区域相应的市场增长速度不同而产生的偏差。该值越大，表明区域i中第j个客源市场竞争力对客源数量增长的贡献越大。分别用公式表示如下：

(7)Dij=bij,0×(rij-Rj)

(8)PDij=Pij+Dij，其中，PDij代表总偏离分量，可以反映区域i中第j个客源市场的总体增长优势。

区域i的总客流增量Gi、总份额分量Ni、总结构偏离分量Pi以及总竞争力偏离分量Di可以分别表示如下：

(9)Gi=bi,t-bi,0=Ni+Pi+Di

(13)区域的客流量对于上级区域的相对增长率为:L=(bi,t/bi,0)/(Bt/B0)。

引入Kj,0=bij,0/Bj,0，Kj,t=bij,t/Bj,t，分别用以表示客源市场j于基期年和末期年在区域i的客流量占同期的上级区域中相应客源市场客流量的比例，进而可以把L分解得出结构效果指数W以及竞争力效果指数u，用公式表示如下：

(14)L=W×u

根据以上各式可以得出，如果Gi越大，且L大于1，那么区域客源总量增长速度快于上级区域。如果Pi越大，且W大于1，表明区域中有较大比例的快速增长市场，市场结构总体比较好；反之，如果Pi越小，且W小于 1，表明区域旅游市场衰退，须调整市场营销战略。如果Di较大，且u大于1，表明区域客源市场总的增长势头较大，而且竞争能力较强，地位不断上升；反之，表明区域的总竞争力比较弱，地位有下降趋势。

二 郑州市入境旅游客源市场结构分析

(一)数据来源以及客源地划分

以2001至2012年《中国旅游统计年鉴》中全国和郑州市分国籍统计的入境游客数量(见表一)作为分析依据，从中选出全国和郑州都有的客源市场，包含香港、澳门、台湾，以及日本、韩国、泰国、美国、英国、法国、德国、菲律宾、新加坡、加拿大、俄罗斯、马来西亚、澳大利亚，然后将其余国家及地区并为一组形成其他国家组，总共17个客源市场样本。以全国的入境客源市场为上一级大尺度区域样本，对基期年和末期年的数据指标进行比较，可得出郑州市入境旅游客源市场的发展趋势及各客源市场的结构地位。

(二)处理数据，得到Shift-share分析表

表一 郑州市与全国入境旅游客源市场结构数据

注:根据中国旅游统计年鉴(2001年,2012年)相关数据计算，表二、表三相同。

表二 郑州市入境旅游客源市场SSM分析结果

表三 郑州市入境旅游客源市场结构在全国背景下的总体效果

三 结果分析

(一)总体分析

2001-2012年郑州市入境游客数量增长25.98万，相对于全国而言的增长率L是1.75，大于1，表明郑州市的入境旅游市场发展速度快于全国水平。2001年以来，在市场份额扩大的样本中，台湾在郑州整个客源市场中所占比重由2001年的8.73%上升为19.66%，增长了10.93个百分点，涨幅较大，在郑州入境市场中的位置由2001年的第五位，变为2012年的第一位。另外，韩国、美国、俄罗斯、加拿大、新加坡、菲律宾、马来西亚七国也分别有不同程度的涨幅。另一方面，香港、澳门地区，以及日本、英国、法国、德国、泰国、澳大利亚、其他国家七国在郑州整个客源市场的份额分别有不同程度的下降。其中日本降幅最为明显，由2001年的19.53%降为2012年的6.92%，下降了12.61个百分点。而在全国入境旅游客源市场结构变化中，客源地区在入境旅游市场中所占份额下降的只有香港和澳门。其他国家和地区都有不同程度增长，且增长幅度相差不大。郑州市总结构偏移分量Pi是9.16万人次 ，结构效果指数W是1.38>1，表明郑州市入境客源市场包含有一定比例的高速增长市场，结构相对合理；总竞争力偏移分量Di是8.90万人次，竞争力效果指数u是1.27>1,表明郑州市入境旅游客源市场竞争能力较强。

(二)市场结构偏离分量分析

依据表二计算结果，把市场竞争力偏离分量Dij作为横轴，然后将结构偏移分量Pij作为纵轴，把各客源市场的点分别标注在坐标系中，构建郑州市的入境旅游客源市场结构偏离分量分析图 (见图1)。

图1 郑州市入境旅游客源市场结构偏离分量分析图

从图1可以看出，以全国为大尺度参考系，第一象限中，加拿大、美国原有客源市场基础较好，且具有较好的竞争优势；台湾、韩国、马来西亚原有市场基础一般，但竞争潜力较强，其中台湾竞争潜力最强；而新加坡、菲律宾、泰国的原有市场基础和竞争潜力都很一般。第四象限中，香港原有市场基础很差，但竞争潜力很强；俄罗斯、澳门原有市场基础较差，且竞争潜力一般。第二象限中，日本、德国、法国、英国原有客源基础一般，竞争潜力很差；澳大利亚原有客源基础一般，竞争潜力较差；其他国家原有客源市场最好，但竞争潜力最差。

(三)市场结构优势分析

把偏离分量PDij作为横轴，将份额分量Nij作为纵轴，然后把代表各客源市场的散点分别标注在坐标系中，构建郑州市的入境旅游客源市场优势分析图(见图2)。

图2 郑州市入境旅游客源市场优势分析图

从图2可以看出，郑州市入境旅游客源市场中台湾、美国、法国、韩国、泰国、俄罗斯、加拿大、新加坡、菲律宾、马来西亚、澳大利亚、其他国家的偏离分量及份额分量都为正，并且这些地区区域客源市场优势(即偏离分量)对郑州市客源总量增长的贡献大于份额分量的贡献；香港、澳门区域客源市场优势小于份额分量的贡献率；日本、英国、德国的份额分量对郑州市的游客总量增长的正向贡献小于区域客源市场优势的负向影响，并且竞争力偏移分量负向程度大于结构偏移分量正向程度，因为虽然这些国家的市场基础还好，但竞争潜力很弱。

四 结 论

其一，郑州市的入境旅游客源市场中，除了香港、台湾、日本和其他国家以外，剩余国家和地区在郑州的入境旅游人数占郑州整个入境旅游客源市场的比重普遍偏低。

其二，与全国这一大尺度参考体系相比，郑州市的入境旅游市场发展速度高于全国水平，入境客源市场中含有一定比例高速增长市场，结构相对合理；而且总的增长势头较大，竞争能力较强。

其三，郑州市入境旅游客源市场比重增加的8个国家和地区中，台湾原有市场基础一般，但竞争潜力很强，发展迅速，2012年已成为郑州入境旅游市场中客源人数最多的地区；加拿大、美国原有市场基础和竞争潜力较好；马来西亚、韩国的原有市场基础一般，不过竞争潜力较强；菲律宾、新加坡的原有市场基础和竞争潜力都很一般；俄罗斯原有市场基础较差，且竞争潜力一般。 另外，这8个国家和地区的偏离分量及份额分量都为正，且区域客源市场优势(即偏离分量)对郑州市客源总量增长的贡献均大于份额分量的贡献。

郑州市场份额有所下降的9个国家和地区中，香港原有市场基础很差，但竞争潜力很强；澳门原有市场基础较差，且竞争潜力一般；日本、德国、法国、英国原有客源基础一般，竞争潜力很差；泰国的原有市场基础和竞争潜力都很一般；澳大利亚原有客源基础一般，竞争潜力较差；其他国家原有客源市场最好，但竞争潜力最差。在这些国家和地区中，日本、英国、德国的区域客源市场优势(即偏离分量)对郑州市游客总量增长的负向影响要大于份额分量的正向贡献，并且竞争力偏移分量负向程度大于结构偏移分量正向程度；法国、泰国、澳大利亚、其他国家的偏离分量及份额分量都为正，并且这些地区区域客源市场优势对郑州市客源总量增长的贡献大于份额分量的贡献，香港、澳门区域客源市场优势小于份额分量的贡献率。

运用偏离-份额分析方法，以全国为大尺度参照体系，对郑州市入境旅游客源市场结构进行分析，能更全面地了解郑州市入境旅游各客源市场的发展情况。但SSM为定量描述性分析，不能对郑州市各客源市场发展情况的深层原因做到完全解释；虽分析了区域客源市场在时间点上的变化，但对时段上的详细变化缺乏深入分析。所以，研究和探讨拓展入境旅游市场策略时，应将SSM分析与其他分析方法相结合，才能更加准确地掌握客源市场变动的状况与趋势。

[1] 苏建军.青海省入境旅游市场的态势分析及预测研究[J].青海民族研究,2006,17(1):118-121.

[2] 南 宇,杨永春,史 婧.西北五省区入境旅游客源市场动态演化结构分析研究[J].经济地理,2011,31(9):1558-1565.

[3] 孙根年.新世纪中国入境旅游市场竞争态分析[J].经济地理,2005,25(1):121-125.

[4] 金 蓉,王雪平.基于亲景度和竞争态的甘肃省入境国际旅游客源市场研究[J].干旱区资源与环境,2010,24(4):190-194.

[5] 钟永德,刘 生.基于SSM的湖南省入境旅游客源市场结构分析[J].中南林业科技大学学报(社科版),2012,6(1):1.

[6] 李煜爽,陈依元.基于偏离-份额分析法的产业结构分析[J].宁波职业技术学院学报,2008(5):92-95.

[7] 崔功豪,魏清泉,陈宗兴.区域分析与规划[M].北京:高等教育出版社,1999.

[8] 吴黎围,熊正贤,吴晋峰.广西入境旅游客源市场结构变化分析——基于SSM的视角[J].社会科学家,2009(11):95-96.

Study on the Structure of Inbound Tourism Market in Zhengzhou Based on the Analysis of Shift-share Method

LIN Long-fei ，JIANG Yan

(Tourism Management Institute,Xiangtan University,Xiangtan 411105,China )

By making use of the data of inbound tourists from different countries in Zhengzhou and China from 2001 to 2012,this paper uses shift-share method to analyze the structure of inbound tourism market in Zhengzhou. The study indicates that the growth rate of inbound tourism market in Zhengzhou is higher than that of national level and that the structure is relatively reasonable. In addition, the growth momentum and competition ability are relatively strong.

Zhengzhou;inbound tourism;source of tourists;market structure;shift-share method

2014-09-26

湖南省学位与研究生教育教学改革研究课题“旅游管理专业硕士研究生创新能力培养的理论与实践”(JG2010B024)。

林龙飞(1964—)，男，湖南长沙人，博士，教授，研究方向：旅游文化、旅游企业管理研究。

F59

A

1671-1181(2015)02-0011-05