黄山体育旅游发展现状调查分析①

刘杨　宋旭　游永豪（合肥师范学院体育科学学院　安徽合肥　230601）



黄山体育旅游发展现状调查分析①

刘杨宋旭游永豪
（合肥师范学院体育科学学院安徽合肥230601）

摘 要：本文是关于体育旅游在黄山发展的调查现状与分析。本研究是基于黄山风景区的实际情况，深入实地进行调研，采用文献资料法，问卷调查法，数理统计法等，对体育旅游在黄山发展的深度研究，分析旅游的特性和体育旅游项目的开发和利用，分析拓宽发展之路，促进体育旅游资源的整合，以提高集成度，以及体育和文化资源，发展经济建设，社会进步，同时对于旅游景点实现科学性的可持续化发展具有非常重要的实际战略意义。

关键词：体育旅游黄山发展现状

宋旭（1968-），男，吉林农安人，教授，硕士，研究方向：体育史、学校体育学；

游永豪（1982-），男，河南开封人，讲师，硕士，研究方向：统计评价与技术分析。

1　前言

近年来，不管是是体育产业或者旅游产业都取得了巨大的发展，越来越多的人享受到了发展带来的成果。在享受旅游活动的过程中，人们也更愿意进行体育锻炼，达到身心健康的和谐发展[1]。同时，体育旅游这一新型的的产业也随之孕育而生，充满生机活力，吸引了越来越多的人群参与进来[2]。所谓体育旅游就是结合运动和旅游活动的方式，在国内普遍认为，体育旅游作为旅游业的一个新的领域中产生的交叉渗透，是一个资源型的体育产业，吸引人们参与体育活动和大自然的乐趣感受，是旅游的一种新形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的生活方式，同时也是体育产业和旅游产业的重要组成部分[3]。黄山作为全国世界文化遗产的唯一拥有者和世界自然遗产名录、世界地质公园、中国优秀旅游城市、中国魅力城市、公众最向往的中国城市、国家园林城市等多项殊荣。在体育旅游业的发展方面，与东南部旅游城市相比还有一定的差距[4]。为此，本文主要对黄山景区的旅游市场、旅游者和旅游人口学特征的构成行为特征进行了统计学分析，对体育旅游发展状况进行调查分析，找出其中的优势和不足，为黄山体育旅游产业化发展以及其他具有丰富体育旅游资源的旅游景点提供推广方向，迅速掀起黄山体育锻炼热潮和旅游发展的高峰提供参考依据[5]。

1　研究对象及方法

1.1研究对象

在本文中，以黄山风景区体育旅游为主线进行研究。提出相关策略和建议对于当前体育旅游发展的可行性，拓宽体育旅游资源和市场。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

在中国知网输入“黄山”“体育旅游”等关键字进行检索。查阅有关体育旅游方面的文献资料，了解体育旅游调研方面的内容，探索相关研究方法和掌握前沿动态。同时查阅相关书籍，了解黄山体育旅游景点、旅游收入和旅游客流量方面的情况。

1.2.2实地考察法

针对黄山景区的实际情况，笔者通过的走访和调研，对主要旅游景点和包含体育性质的旅游活动项目进行实地考察，发掘其潜在的体育旅游资源。对相关景区内的地理环境、种类、分布情况和开发利用情况进行调研，为黄山景区的体育旅游市场做好基础性的勘探工作。

1.2.3问卷调查法

根据所要研究的任务和目的，在汲取相关专家和指导老师意见的基础上，设计了关于黄山体育旅游发展现状的问卷即《黄山体育旅游调查问卷》。于2014年的10月“黄金周”期间在部分黄山景区路线中以及慈光阁、云谷寺出入口对旅游点的游客发放调查问卷。其中向主要游览结束以及在游览途中的游客共发放211份调查问卷，回收有效问卷208份，无效问卷3份，回收有效率为98.58％。同时因研究对象流动性较大，无法进行重测检验。在问卷设计和发放之前，请相关旅游和体育方面的专家对问卷的有效性进行了相关的检验。

1.2.4数理统计法

通过问卷调查获得的所有数据，先采用Excel2003数据库管理系统进行数据的前期录入和编号处理，并在后期使用IBM SPSS Statistics 20统计分析软件在计算机上完成数据统计处理和分析。

图1　参与在黄山举行的与体育相关的旅游活动

2　结果与分析

2.1游客基本信息分析

根据调查统计的数据可知参与景区内游客调查的性别构成中男性明显多于女性，分别占到总人数的55.8％和44.2％。同时游客年龄段以青少年和中年人为主。在18-25岁年龄段中，有36.5％的游客集中在这一区域，游客的数量增加态势随着年龄的增长的呈下降趋势；有部分的游客占被调查游客总量的76％，这一部分基本属于40岁以下年龄段，这个年龄段的游客是景区的主要客源，具备一定的经济实力，同时旅游的欲望非常强烈。赴黄山旅游的客人中，高学历的人群占了绝大部分是主要的客源基础，其基本特征呈现出：文化程度越高，出游几率越大。其中高中以上文化程度的游客占总游客的70.7％；同时中小学学生以及父母亲戚陪同也占了很大一部分。多数企事业单位员工，不太愿意在黄金周期间出游，考虑到人多，以及物价贵等多种情况。中学生以及大学生的经济收入和来源虽然较为缺乏，但是对于旅游的欲望格外强烈，可以适当的依靠家庭或者兼职等作为经济基础来源，同样是不可忽视的旅游消费群体。这些客源结构，为景区的户外探险、登山、攀岩、户外素质拓展项目资源奠定了广阔的发展前景和客源基础。

2.2游客对体育旅游了解程度分析

根据数据显示，游客对于体育旅游的认知停留在“有点了解”的程度上占了总样本的54.3％，说明当前绝大数的游客对于体育旅游的认知和了解比较缺乏，但是对于体育锻炼和旅游这两类活动非常熟悉。这取决于当前的社会背景下，相关文化旅游部门和景区管委会对于体育旅游市场的开发程度不够完善。宣传不到位，导致游客不甚了解，很大一部分都在在不知不觉中参与进来。“完全不了解”这一部分占样本的25％，这是一部潜在的游客资源。更值得去挖掘和引导。需要采取科学的方法来宣传和制定发展战略作为适当的引导。把体育旅游这一新型的体育和旅游活动相结合的方式进行全面推广。

2.3黄山风景区优势分析

黄山风景区的优势集中体现于黄山的文化主题，占样本总数的20.1％。其中占比例最大的取决于黄山风景区的环境适宜占28.8％。其次黄山的徒步探险线路的挑战占16.3％，这一部分人群在进行的体育旅游活动，也得益于黄山风景区的自然优势资源。

2.4黄山的门票价格分析

根据笔者调查，黄山风景区的门票在全国旅游景点价格排行在第四，前三名分别是雅鲁藏布江270元，横店影视城255元，张家界245元。本次调查人群中，40.9％认为黄山的门票价格偏高。然而，景区内，除了自然景观、温泉、漂流、垂钓、攀岩、探险、登山等，相应的配套设施以及其他体育类型的设施比较少。笔者认为，黄山风景区有着非常丰富的自然优势资源和可供开发的体育锻炼项目。但是旅游产品开发的模式过于单一，没有有效利用和完善景区资源。因此在本文结束部分提出相应发展策略，显得很有意义。

2.5了解途径

出行游客大多数是通过朋友或者家人介绍才了解到黄山的，占总样本的32.2％，其次为网络占18.2％。说明黄山风景区主管部门或者广告的宣传单位对于黄山的旅游和推广宣传不够到位。出台的相关政策或者旅游推广资源的建设不够完善。

2.6旅游目的分析

游客来黄山旅游有23.9％属于旅游观光，11.8％属于娱乐休闲。这取决于黄山得天独厚的自然风景资源，以及现在人们的安逸生活方式。其次有11.6％的游客来黄山旅游的主要目的，是锻炼身体。说明有小部分游客的体育锻炼意识较强，为体育旅游活动的开展奠定了一个良好的基础。

2.7体育旅游项目分析

游客在黄山参与的与体育相关的旅游项目，主要以登山和漂流为主，分别占了样本总数47.8％和14.4％。登山和漂流是带有明显的体育性质的旅游活动。这就进一步说明，现阶段，游客对于体育活动的认知程度比较高。比较愿意在旅游活动中参与体育运动，达到锻炼身心健康这一目标。同时，这些明显带有体育休闲运动的旅游活动项目，为景区的体育旅游产品开发提供了一个模板和方向，需要不断推陈出新，创新理念，开发新的出游形式（图1）。

2.8人力资源配备出游指导

根据笔者的了解大部分景区景点仅仅是配备管理人员和协管部门。没有专门的教练或者指导人员，游客除了导游的带领以外皆是自行旅游。同时没有参与培训上岗的比例占到了68％。由此可见，景区管理委员会缺乏督导，有关部门应该加强相关负责人员的体育旅游技能培训和职业技能。这样，从根本上意外情况的发生和不必要的人员财产损失，既提高了景区的管理水平也提升了景区的旅游模范形象[6]。

3　总结

当今社会，人们体育意识不断加强，出游机会日益增多。如何发展好体育旅游产业，就显得尤为重要。在经过笔者的深入调研和分析，现提出以下相应的策略和建议：

（1）满足各种客源需要，开发多种亲子游或者团队旅游业务，制定适合多种年龄段游客参与的项目；

（2）相关文化旅游部门应该和体育部门之间相互协作，或成立统一管辖部门以及民间社团机构。作为积极宣传体育旅游的官方、民间渠道。更需要制定合适的体育旅游产品营销策略，去吸引游客的参与。把体育旅游这一新型的健康的旅游活动推广开来；

（3）大力开发景区的自然优势资源，从文化和体育层面结合自然资源有效利用创新。让游客在旅游活动中既进行了体育锻炼，同时到达了旅游观赏的目的；

（4）调整景区的门票价格，给予多种优惠，使之趋于同等时期广大出游旅客的经济水平。同时景区内的饮食和住宿需要降低成本，开源节流，使其到达一个正常的价格水平；

（5）景区管理委员会或者有关广告宣传单位，应该加大力度宣传体育旅游这一新型旅游活动。出台相关政策，成立有关官方机构，完善宣传机制；

（6）游客对于出游目的很明确，自我体育锻炼的意识较强，身心健康尤为看重。为体育旅游发展提供一个比较好的客源基础；

（7）游客对于体育认知程度较高，比较愿意在旅游中参与体育活动，或者不自觉的参与体育锻炼。所以要制定和发展多种类型的带有体育性质的旅游活动项目[7]。

参考文献

[1]唐小英.国外体育旅游研究现状与分析[J].西安体育学院报，2005，22：36-40.

[2]阂健.体育旅游及其界定[J].武汉体育学院学报，2002，36：4-6.

[3]叶曼.安徽省黄山市体育旅游资源开发现状研究与态势分析[D].上海：上海体育学院，2010-04.

[4]张俊.黄山市体育旅游开发的支持系统与影响因素[J].黄山学院学报，2006，8：68-72.

[5]杨吉春，周柯.论体育旅游的市场特征[J].西安体育学报，2005，22：36-40.

[6]杨波.体育旅游研究的发展及其现状分析[J].吉林广播电视大学学报，2007，3：77-79.

[7]胡小武.传承与升华—城市旅游开发与营销战略[M].南京：东南大学出版社，2008：109-124.

作者简介：刘杨（1992-），男，安徽枞阳县人，合肥师范学院体育科学学院 本科在读，研究方向：体育教育学；

基金项目：①2012年度第二批国家级大学生创新创业训练计划项目（201214098013）。

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：2095-2813(2015)03(c)-0000-00