新媒体环境下电视民生新闻的生存与发展

刘梦雅

（作者单位：中国传媒大学电视学院）

新媒体环境下电视民生新闻的生存与发展

刘梦雅

（作者单位：中国传媒大学电视学院）

摘 要：新媒体的出现和媒介融合趋势，让电视民生新闻的发展喜忧参半，唯有认清自身的优势和劣势，才能找到真正的良方。电视民生新闻未来的发展，要从两个宏观层面出发，即发挥自身优势和与新媒体相结合，创造更多契机，以争取更大发展。

关键词：新媒体环境；电视民生新闻；生存发展

享有“老百姓自己的新闻”之美称的电视民生新闻，曾在中国电视新闻的发展之路上以始料未及的速度红遍了大江南北。在民生新闻的初探时期，从各个方面都赢得了近乎天时地利人和的优良条件。可如今面对不断更新的媒介环境，电视民生新闻该何去何从？

1　当代媒介环境概况

1.1 新媒体的出现

随着媒介传播技术的开发和传播手段的创新，电视作为一种传播媒介早已不再是刚刚诞生时那样的活跃和新鲜，已被归为“传统媒体”的行列。

1.2 媒介融合趋势

媒介融合是媒介发展的一个必然趋势。在媒介融合中，与电视相关的是三网融合中的视网融合，即广播电视网与互联网的互动和融合，既包括物理层面的覆盖，又涵盖业务层面的渗透。无论从哪个角度来看，都会对电视的各个方面产生重大影响。

2　电视民生新闻的生存现状

2.1 优势

在主题内容上，与其他类型的电视新闻相比较，民生新闻在内容选材上具有贴近性特点，关心市民生活，关注老百姓的生存状态和问题，话题围绕老百姓身边的趣闻轶事，甚至能帮助他们调解一些邻里纠纷和家庭矛盾。

在报道手法上，电视民生新闻主要通过记者的现场实地走访调查，或者跟踪报道，深入体验群众生活。有些民生新闻栏目将记者重新进行定位和包装，如“帮办”“和事老”等称谓，都能体现出与众不同的记者功能定位。

2.2 忧患

2.2.1 同质化

不难发现，各个电视台的民生新闻从形式到内容都大同小异，节目同质化现象严重。无论是节目框架、流程思路还是主持风格、呈现形式，近乎于“千台一面”的视听效果，难免让人产生审美疲劳。

2.2.2 表面化

民生新闻的贴近性与通俗性虽是它的优势所在，但片面追求通俗易造成浅薄甚至低级趣味。类似于婆媳矛盾的这种题材比比皆是，“吵架”甚至成了新闻的看点和噱头，将普通的家长里短过分夸大化，只是浮于矛盾的表面，吸引观众来“看热闹”，易对老百姓进行错误的导向，也会背离民生新闻的初衷。

2.2.3 娱乐化

“娱乐”在现如今的传媒领域已经成为热词，在民生新闻中注入一点轻松愉悦的气氛并无不妥。

3　电视民生新闻的发展策略

面对日益复杂的媒介环境，电视民生新闻的发展不容乐观，必须采取有效措施来应对。

3.1 自身优势的开发

3.1.1 专业性

电视的发展积累了足够的经验和人才培养体系，这些是互联网等新媒体体系中所缺乏的。电视民生新闻可以利用这一优势，将节目的制作和传播向专业性靠拢，从新闻的采集、编排到播出再到主持人的选拔和培养，都充分发掘和利用人才资源，不再拘泥于大事小情的泛泛报道，体现出新闻的专业性。

3.1.2 深度化

事实上，民生新闻所要承担的社会责任远不止关注老百姓的家长里短，除了关注切实的与民众利益相关的社会问题，还要深入探讨其揭露的本质，寻求根源上解决问题的方法，对社会舆论进行正确导向。

3.1.3 直播化

电视民生新闻强调时效性、及时性，电视直播能够有效缩短新闻与观众的时差，还原新闻的原生态，吸引更多的兴趣和关注。

3.2 结合新媒体技术

3.2.1 更宽的传播渠道

民生新闻的播出平台是电视，想要扩大栏目的影响力和传播力，可以借助其他新媒体形式。如在网上建立栏目的微博账号，在微博上与观众进行话题的探讨和互动。渠道的拓宽意味着吸引更多受众的可能性。

3.2.2 更广的传播内容

互联网庞大的信息内容可以作为节目传播内容的资源库，从中寻找热门的话题，然后对其进行深度挖掘和报道，扩充内容广度，跟上时代变迁的脚步，避免一味局限于传统而毫无新意的话题。

3.2.3 更新的传播形式

在当今媒介和社会环境下，新一代的观众已不再是单纯的信息接受者和收看者，更多的是怀揣着新闻热情的参与者。节目如果想要适应观众的这种自主意识和自我表现需要，就要给观众提供参与互动的机会，表达他们的意见，增强互动性和沟通感。

4　结语

正所谓“逆水行舟，不进则退”，在时代发展的洪流中，要想生生不息，必然要有制胜的法宝。

参考文献：

[1]王丽华.媒介要正确引导道德舆论[J].山西高等学校社会科学学报,2005(5).

[2]许强,曾鹏.略论当今民生新闻的特点及其现状反思[J].湘潮(下半月)(理论),2008(3).