运用社交媒体进行新闻报道的策略研究——以微信为例

摘 要：在社交媒体蓬勃发展的今天，微信可谓当之无愧的领头羊，针对微信开展学术研究适逢其时。本文首先采用文献研究法通过大量研读相关的书籍和文献，对微信和微信新闻传播的起源，发展及现状做一个简要的梳理。然后试着从新闻真实性、新闻传播效果、新闻接近性和传播主动权等方面探索运用微信进行新闻报道的策略，探讨其在新闻报道中发挥的作用。

1 微信领衔当代社交媒体

微信是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，从2011年1月发布以来，在一年内发展了上亿用户。微信具有庞大的用户群，形成了强大的社会化关系网络，成为大众获取信息的重要平台，也成为传统专业媒体获取信息的重要来源之一。同时，借助微信平台，普通的社会大众可以成为信息发布者，公民新闻借力崛起。

2 运用微信实现新闻报道的策略

2.1 对传播内容的真实性进行把关

微信使用群体的多样化，使信息来源多样化。微信群体或社区，是一个社会化关系网络，拥有庞大的用户群，每个微信用户都可以充当“发声器”的角色，势必形成“众声喧哗”的传播景观。一方面，可以丰富新闻报道的消息来源。运用微信，新闻从业人员的新闻源有着更广阔的内涵，面临着更广阔的天地。新闻记者获取新闻的渠道更丰富，新闻记者可以通过微博、微信等社交媒体快速有效地获取新闻线索，并且借之可以与更广阔的相关人群建立联系，获取自己想要的素材；但另一方面，虚假信息充斥其间，也考验新闻从业者对信源真实性的甄别能力。

运用微信进行新闻报道，首先要做的就是对传播的新闻内容真实性进行把关，这里的把关包含“先天”和“后天”两个层面。“先天”指的是新闻事件本身的真实也就是事实，新闻从业人员必须确保自己能够客观、真实、公正地反映事实的本来面目。而“后天”指的是在后期的新闻制作上，诸如标题的拟定以及图片的配发等，也必须做到真实，为受众呈现一个可信的、完整的新闻事实。

2.2 利用关注机制增强传播效果

面对新鲜的讯息，微信作为即时性的载体，可做到瞬时发布，时效性强，具有传统媒体无法比拟的优势。在面对突发事件时，如果权威媒体发声不及时，也容易造成小道消息迅速流传。在这个时候，即使传统媒体调查和还原事件真相，但有时却无法赢取受众的信任。传统媒体必须抓住“第一时间”，把握有利时机进行新闻报道。

选取传统媒体利用微信丰富新闻报道内容和形式的典型案例，进行分析和解读，我们可以发现其中不仅有地方媒体，也有中央级媒体。事实上，自2013年4月1日起，《央视新闻》官方微信便已经正式上线。而在地方，也不乏杭州西湖之声广播之类的电台利用微信改进新闻报道。但是对这种大胆的开创性行为进行鼓励的同时，我们也必须意识到仅仅是开始利用微信这一工具是不够的，这只是万里长征的第一步，接下来更重要的任务是去在实践中摸索出其最佳的使用方法，最大限度地发挥其优势，与传统形式的新闻报道形成互补，利用其独有的关注机制增强传播效果。

2.3 让传播信息更具接近性特点

微信极大地降低了用户使用的门槛，只要一部智能手机和网络，就能浏览和更新信息，完成传者和受众的双重角色。微信用户哪怕只是输入几个字或说一句话，就有可能完成一次信息的发布过程。传播渠道和传播方式的简易，使微信客呈现出泛平民化的特征。微信用户在新闻传播中更易于从普通社会大众的利益去观察新闻事实、选择新闻信息、建构新闻文本，完成新闻生产和消费。同时，微信用户有时就是新闻事件的亲历者，他们可能比专业的新闻从业者更容易获得关于新闻事实的一些隐秘信息。在这种情况下，传统新闻从业者必须最大限度地利用微信所呈现的原生态的新闻文本丰富新闻报道，使新闻报道更具接近性。

新闻传播学指出，新闻的接近性是指因新闻事实同受众在地理上、职业上和心理上的距离而对于受众产生吸引力的那种性质，是一张报纸区别于其他报纸的主要特征之一。而相对报纸而言，社交媒体的新闻报道更需要接近性。这是因为在微信等社交媒体当中，与新闻从业者同时进行新闻信息传播的可能是受众更熟悉的朋友甚至亲人。可以这样说，新闻报道的接近性决定了传播内容对受众的吸引力。

3 结语

随着社交媒体技术应用的不断成熟，社交媒体日益成为新闻从业工作者手中的利器。工欲善其事，必先利其器。对于运用社交媒体进行新闻报道的策略的研究具有极其重大的理论意义和实践意义，它不但能推进我们现在的新闻传播学研究，深化我们对当代新兴传播工具的认识，同时有助于我们利用好微信这样的社交媒体平台，更好地做好信息服务工作，做好舆论引导工作。