新媒体时代的电视新闻节目改革

摘 要：近年来，以互联网、微博、微信、手机电视等为代表的新媒体日益崛起，在丰富新闻传播途径、方便信息沟通等方面起到了非常大的积极作用，同时对电视新闻节媒体造成了巨大的冲击。本文主要对传统电视新闻媒体如何通过不断改革，应对这一挑战提出了自己的见解。

1 新媒体时代对电视新闻节目的影响

经济的发展首先是产生更为丰富的物质文明，当物质文明发展到一定程度，人们对于精神文化就开始有更高的追求，电视媒体一直是社会大众获取信息的最重要的媒体工具，电视更是舆论传播的主阵地，对于信息的传递和正面舆论的导向有非常关键的中介作用。而目前我国文化产品更为丰富，社会大众的选择空间更大，因此他们对于新闻节目开始有更多的期待，包括节目内容、制作方式、播出形式等。

2 新媒体时代电视新闻节目改革的对策

2.1 新闻节目也要实现与观众的良好互动

我国电视新闻节目的一贯宗旨就是以传播信息和发表评论为主，很少主动收集观众的反馈信息，缺乏与观众的互动，在这方面，新媒体新闻节目的做法是电视媒体远不能及的，因此新闻节目的互动性是其实现新突破的关键节点之一。举例来说，浙江卫视推出了一个全新的新闻节目《新闻深一度》，与之前许多电视新闻节目的做法一样，这个节目也是将热点时事作为主要内容，但是在播出方式上，制作者们是针对每期现场直播节目的不同内容和主题，在全国范围内选取大众评论员进行点评，并以视频连线的方式直接将大众评论员的点评即时播出，这样不仅使大众评论员可以对社会新闻事件发表看法，实现节目制作者与受众的双向沟通，更使原本单纯的信息接收者有机会亲身参与到节目制作当中。

2.2 创新新闻节目制作理念，积极寻求新突破

新闻节目制作模式较为固定，节目制作理念也缺乏创新，最主要的目的就是将新闻讯息以各种方式集合起来并进行播放，这种方式过于刻板，观众的兴趣度不高，而当前许多新类型的新闻节目不断出现，如以某个主持人命名的兼具播放新闻和点评的新节目，观众的认可度会较高。要能够应对新媒体所带来的挑战，电视新闻节目就要大胆创新，积极创造一些更具有吸引力，形式更灵活，更别出心裁的节目。首先是对新闻节目的定位有明确认识；第二是重视节目的包装，要从节目的片头片尾、画面、主持人风格、宣传片等多方面入手，在不经意中展现节目的高品位；第三是保持高水准的节目质量，节目内容应当符合当前观众需求，能够激发观众的参与性。

2.3 借助于新媒体优势来实现新闻节目的更好发展

尽管目前新媒体的受众群体不断扩大，但并不意味着传统媒体就完全没有存在的必要，两种媒体的目标群体不同，而且相比对方而言也有各自的优点和缺点。电视新闻节目的优点在于专业性强，包括其拥有最专业的长期从事新闻采访的团队、专业的设备、丰富的原始资料、严格的审查流程和完善的播出模式，因此电视新闻节目对于观众而言公信力最强；而电视新闻媒体的缺点在于，形式较为固化，传播方式不够灵活，观众一旦错过节目播出时间，很难有再次观看的机会。因此可以将新媒体的优势应用在电视新闻节目中，如在网络上建立电视新闻节目的播出平台，将电视上播出的新闻节目存为网络资源，支持观众随时点播观看，而且观众还可以借助网络和微信等与新闻电视节目制作者进行沟通，反馈意见，发表观点。

3 加强新媒体时代电视新闻节目的终端建设

对于目前的电视媒体而言，应当对节目制作和编排模式进行改革，不再以固定的栏目为主，而是结合新媒体要求来确定节目制作模式。对于观众而言，他们更希望通过新媒体终端来获取新闻信息，因此节目的制作应当考虑到新媒体终端的特点，这里所指的新媒体终端，即目前应用最广泛的电脑、平板电脑和智能手机，要结合这三类主要新媒体终端的设备要求和配置特点来制作相应的电视新闻节目，这样才能得到观众的拥护。

3.1 新闻类网站

目前新闻节目的编排，主要依据是栏目，而新闻类网站的依据应当是多样的，如时间、地点、新闻中所涉及的人物、新闻事件内容等。央视新闻频道目前的新闻栏目有一个新特点，即推出了“新闻地图”，将新闻按照地域特点集中制作播放，因为有些观众最急于知道的是某个特定地区的新闻，这种节目编排方式就迎合了他们的这种需求。

3.2 新闻类APP

新媒体APP的客户量已经超过了新闻网站的用户总数，目前新媒体客户端在编排新闻节目时，不再按照传统媒体的形式制作成各种栏目，而多是以地域特点为参考。应当说这种编排方式是有进步的，但是并没有达到最优效果，而在这方面微博平台的做法值得借鉴，微博的一个特点是可以获取客户的地理位置信息，这样就可以随时向客户传递本区域的最新信息，而传统的新闻新媒体终端还无法做到这一点。