新媒体时代电视新闻节目的应对策略

摘 要：迅速崛起的新媒体改变了人们的信息接受方式，挤压了人们接触电视新闻的时间，分流了大量的观众，给电视新闻节目带来了前所未有的冲击。怎样应对新媒体带来的挑战，成为电视新闻节目亟待解决的问题。本文从发挥自身优势提升电视新闻节目竞争力、借助新媒体改革电视新闻节目的内容和传播形式、融合新媒体扩大电视新闻节目的传播力影响力等方面，对电视新闻节目的应对策略提出探讨性建议，以期促进电视新闻节目的发展。

“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言，是指利用数字技术、网络技术、多媒体技术、通信技术，通过互联网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机等为终端，向用户提供视频、音频、数据服务等交互式信息和娱乐服务的一种传播形式。与传统电视新闻媒体相比，新媒体具有开放、互动、时效等特点，最大限度迎合了现代人群对信息接收方式的喜好，而且大量的信息内容又满足了不同人群对信息的需求，从而赢得了大量的受众。

根据中国互联网络信息中心发布的报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9％，手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至85.8％。新媒体的广泛应用，改变了人们的信息接受方式，挤压了人们接触电视新闻的时间，分流了大量的观众，尤其是80后、90后为主的年轻观众流失严重，使电视新闻节目的观看人群“老龄化”，收视率不断下滑，广告收入锐减，电视新闻的发展面临着前所未有的压力。面对新媒体强有力的冲击，电视新闻节目该怎样摆脱困境、应对竞争呢？

1 发挥自身优势，提升电视新闻节目竞争力

与新媒体相比，权威性、公信力、专业性、影响力是电视新闻媒体最大的优势所在。在新媒体时代，电视新闻媒体要充分发挥自身优势，不断提升新闻节目的竞争力，以保持传统主流媒体的地位，发挥引导舆论的主导作用。

1.1 保持权威性和维系公信力

新媒体环境开放，新闻的内容非常丰富与及时，但发布主体是多元和匿名的，这就导致新闻内容的真实性、准确性得不到确认。网络上的“公民新闻”常常受到失实、侵犯隐私的批评，这些新闻还经常充斥着大量另类观点和边缘态度，无法承担起权威解释和权威指导的责任。而传统电视新闻在信息采集、制作、编排和播出的全过程中，有着较为严格的审查、把关和监控，因此在公众中有较高的权威性和公信力，尤其是在一些重大新闻的发布方面，大多数人还是更倾向于相信电视的报道。复旦大学的“新传播形态下的中国受众”调查结果显示：中国电视新闻的影响力仍不可撼动，公信力高居第一。新闻产品是一种信任产品，保持权威性和维系公信力，是电视新闻节目在新媒体时代保持竞争力的关键，也是争取受众的最大法宝。

1.2 积极推进电视新闻节目直播

直播是信息传播的最高形态，是电视新闻体现时效的最佳手段，是目前传统电视新闻媒体抵御新媒体的最有效模式。虽然网络也可以进行直播，但其内容资源远不及传统电视丰富。在受众对信息和新闻审美立体化、多元化的今天，直播新闻，是报道重特大突发事件最受追捧、效果最好、影响最广泛的传播方式。“5·12”汶川大地震，电视新闻发挥直播优势，对震区和抢险救灾工作展开全天候的直播，那时候，全世界、全中国的目光都随着记者的摄像机同步感受和了解震区每一时每一刻的变化。在新媒体时代，电视新闻节目应积极推进直播常态化，特别是在报道战争、灾难等重特大突发性事件中，争取在第一时间提供最快的信息，展现最真实场景，报道最新动态，才能争夺到“眼球”，争取到受众，这是电视新闻至今仍然占据优势的一大法宝。

1.3 注重电视新闻深度和广度的挖掘

新媒体的新闻传播速度非常快，可以说在事件发生的同时，新闻信息就可以被传播出去，但大都是简单的、片段式的、表象性的，不能满足公众深入了解事实的需求，而电视台专业性、职业化的新闻团队却可以在深度挖掘上大显身手，将新闻节目从简单播报向深度分析延伸，挖掘表象之后的新闻本质，“增值”新闻服务的供给，带给观众有别于互联网新闻的感受。近年来，新闻评述、深度报道和主题策划类新闻节目深受观众青睐，拥有较大的市场潜力。因此，新媒体时代，电视新闻节目应该注重解释性、分析性报道的分量，重视新闻深度和广度的挖掘。

1.4 主动设置议程，做强主流舆论

电视新闻要保持自身的竞争优势，必须主动设置议程，负责任地在社会焦点议题上起引领作用，做大做强主流舆论。例如，三鹿奶粉事件发生后，电视新闻从央视到各地方台都是主动把新闻关注的话题牢牢设定在党和政府对结石患儿的救治上，及时理智地把主流舆论引导到关注患儿的方向上来。随着事件的进展，电视新闻报道又把议题设置在整个奶业的检测整顿上，及时在电视新闻里发布检测结果，报道国内主要牛奶生产企业生产的场面和质量检测的程序，明白告诉人们，我国奶业的大局和主流是好的，消除了消费者的误解和社会上流传的谣言，起到了“主心骨”的作用。

2 借助新媒体，改革电视新闻节目的内容和传播形式

新媒体时代，电视新闻节目可以借助新媒体，拓展新闻信息来源，丰富节目内容，改革节目的传播形式，增强互动性，以赢得更多的受众。

2.1 利用新媒体，拓展电视新闻信息来源

传统电视新闻媒体的新闻线索来源主要有：读者爆料、市民投诉、记者采访、从会议及党政部门获得线索等。新媒体时代，记者可以通过每天看论坛、刷微博、登QQ等方式迅速获得更多的新闻线索，并且可以通过看评论和留言进一步了解事态，为全方位、多角度报道提供服务。

2.2 开设“读网”电视新闻节目

面对新媒体海量的新闻信息资源，电视台可以通过开设“读网”的电视新闻节目，以传统的声画同步特色与现代的字幕、图标、动画等报道手法相结合，大量整合报纸、广播、互联网、手机、社交媒体等内容，使观众在既定的时间内轻松地获得报纸、广播、网络上发布的全部重大新闻信息，并能获得各个媒体对同一新闻事件不同的报道角度和观点立场。如凤凰卫视中文台的《网罗天下》节目，每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的新闻信息，展示网民意见，整档节目活泼有趣，既有大量信息，又有多元观点的特色，深受观众的喜爱。

2.3 整合“公民新闻”，让公民分享话语权

新媒体时代，越来越多的人们喜欢用DV、手机等便携设备拍摄、记录精彩的新闻画面，于是，越来越多的公民成了新闻报道者，催生了“公民新闻”。传统电视新闻媒体应树立“大资源观”，整合民间DV、手机拍摄的突发事件、新闻故事，筛选有价值的“公民新闻”在频道中播出，这样既丰富电视新闻节目的内容，也让公民分享话语权。

2.4 增强电视新闻节目传播的互动性

新媒体技术的发展大大改善了传统电视新闻节目互动性差的问题，短信、微博、微信、BBS等极大地拓宽了电视新闻节目与观众互动的渠道，观众可以通过短信互动平台、网络论坛、微博微信即时评论等途径参与电视新闻节目的互动。电视新闻媒体应充分利用这些新媒体技术，扩大双向互动，增强电视节目的参与性，以改善电视新闻媒体单向传播的缺陷，吸引更多年轻人观看电视新闻节目，延缓或中止电视观众不断老化的趋势。安徽卫视《每日新闻报》就是用“播报新闻+主持人评论+网友留言”的方式进行新闻的传播，主持人鼓励观众用微博或热线电话互动，提高了他们观看节目的积极性。

3 融合新媒体，扩大电视新闻节目的传播力影响力

当前，从全球范围来看，传统电视新闻媒体与新媒体的合作已成为大势所趋。新媒体利用电视新闻媒体优质的节目资源，增强内容的权威性和公信力；电视新闻媒体则利用新媒体便捷、快速的传播平台，使其节目具有第一时间播出、可反复观看、受众自主选择等特性，弥补了电视新闻节目传播内容简单易逝、受众被动接受等不足，从而扩大了电视新闻节目的传播力和影响力。

3.1 自办网站，实现电视新闻节目网上观看

电视新闻栏目因播出时间固定，对受众的忠诚度有较高要求，这种线性传播模式使受众自主选择权受到限制。新媒体的出现，实现了电视新闻节目网上观看，突破了上述限制，同时，一些有深度的政论分析、新闻评论等节目在播出时，可以通过其论坛与观众进行互动。目前，多数的电视新闻媒体都建立了自己的网站。如凤凰卫视的凤凰网、中央电视台的“央视网”、湖南广电集团创办的“金鹰网”，将精彩的电视新闻节目放到网上，观众可以通过点播的方式在互联网上观看。这种传播方式不仅搭建了电视新闻二次传播的平台，而且成为电视台新的经济增长点。

3.2 大力构建多元化的电视新闻节目传播平台

目前，网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等“新型电视媒体群”的兴起，大大拓展了电视新闻信息的传播平台，对传统电视形态是有益的补充。随着新媒体的发展，受众将更多地通过网络平台、移动平台收看喜欢的电视新闻节目，随时随地收看电视新闻节目并根据个人喜好定向接收。传统的电视新闻媒体应注重与新媒体的合作，构建起立体多元化的播出平台，让受众能够在多种平台上获取新闻信息，实现电视新闻传播效果的最大化。同时，电视台作为优质内容提供商，可以在多种新媒体平台上，通过对新闻信息内容的多重售卖和梯次开发，实现效益的最大化。如2008年北京奥运会，电视新闻以电视、互联网为主要平台，以手机、IPTV和公交电视为辅助平台对观众实施全方位、无缝隙覆盖，实现了奥运会传播效果和效益的最大化。

综上所述，面对新媒体来势凶猛的冲击与挑战，电视新闻节目既要发挥自身优势，实施精品战略，坚持“内容为王”，又要取长补短，借鉴新媒体优势，加强与新媒体合作，不断扩大节目的传播力和影响力，才能保持竞争优势，在与新媒体的博弈中立于不败之地。