社交媒体中新闻传播的分析

李 阳

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

近些年，传统媒体日渐式微，新媒体正以各种姿态出现在人们的视野中。其中，社交媒体在我们的生活中扮演了重要的角色。社交媒体是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区网络平台。随着网络和移动设备的创新发展，社交媒体更加完善了它的移动化和实时化。作为随时随地交流的互动平台和新闻信息来源，社交媒体深受人们的欢迎。

一、新闻在社交媒体中传播的必然性

首先，社交媒体适合当今受众的阅读方式和习惯。互联网的普及和移动设备的完善，使得受众可以随时随地搜索想要了解的新闻消息。能及时迅速地了解最新发生的事情已经成为受众生活中必不可少的需求。社交媒体就是移动化和网络化媒体中的一种，拥有移动的社交媒体，受众不再局限于传统媒体时去报摊买报纸和等候电视新闻报道出来的信息了，他们只要打开这些社交媒体，就可以通过社交媒体推送的信息以及社交媒体中用户分享的信息了解想要的新闻，这较以往更加便利。

其次，社交媒体使用户拥有更多选择的权利。社交媒体和一般的社会大众媒体最显著的不同就是可以让用户享有更多的选择权利。在信息量如此繁杂的时代，如何从媒体海量信息中筛选出真正想要得到的信息是很重要的事情。在报纸上阅读新闻，可能看完整版也没有捕捉到想要得到的信息，但是在社交媒体中，受众可以有选择地获取新闻。例如，在微博和微信这样的社交媒体中，受众可以通过关注某个新闻账号来获取自己想要的新闻。而对于社交媒体的互动用户转发编写的新闻，也可以根据自身喜好有选择地阅读或者略过不读，用户有选择自己需要读什么新闻的权利。

二、社交媒体中新闻传播的优点

首先，为受众提供量身打造的新闻。一方面，通过用户自己订阅来决定关注哪些新闻，从而获得自己和其他受众与众不同的新闻来源；另一方面，社交媒体通过如大数据分析等手段，根据受众喜好来为受众提供个性化的新闻信息。这种量身打造的新闻为受众在信息洪流中筛选自己感兴趣的新闻提供便利，使受众在选择新闻时节省了时间，也获得了更加专业化的新闻。

其次，受众在社交的同时可以增加自己的信息量。社交媒体可以提供一个社交平台供用户分享交流，在人们每天进行分享交流活动的同时，订阅号不定时推送的新闻信息和互动群体分享转发的新闻信息，都成为了新闻信息获取的来源，无形中增加了信息量，我们可以不经意间了解更多新闻事件。

第三，自媒体在社交媒体中发挥了积极的作用。如今，各大媒体不再是我们获取新闻信息的唯一来源，有许多新闻第一时间是来源于社交媒体中的自媒体。我们获得新闻的速度更加及时，获得的新闻信息更加丰富多彩。例如，受众作为一个自媒体会检举揭发，也会表扬感恩。

三、社交媒体中新闻传播的问题

首先，新闻更加“碎片化”。社交媒体的新闻追求信息的量和速度。因此，大量新闻都是以碎片化的形式出现在人们眼前，而新闻报道的碎片化会使传播效果大打折扣。以微博为例，一条微博的字数不得超过140字，这深刻影响了新闻报道的形式，新闻媒体都尽量将新闻简写，滚动、实时报道，这使新闻离有深度的报道越来越远，内容的浅显、零散，形式的单调、简单给新闻传播带来了很多问题。社交媒体的新闻都很简短，有些只有一句话，而这个新闻的后续发展会不定时地跟进，但由于受众未看到后续报道，如果新闻事件的结果发生逆转，那么他们对整个事件的理解则是有误的。受众再对碎片新闻的传播则会导致更多人对这条新闻的误解。

其次，不实消息的传播。有些社交媒体的新闻会出现新闻传播不属实的情况。一些新闻来源于自媒体，加上对社交媒体消息传播没有完善的规范。因此，不能保证信息来源的真实性和准确性，这给人们的认知和生活带来了不小的困扰。例如，雅安地震发生后，有人用微博传递祝福与感恩，而有人则用社交媒体散布地震谣言。如果直接用这些不实的信息进行二次传播，会破坏整个新闻传播环境。久而久之，受众也会对传媒传播新闻的真实性产生怀疑。

第三，标题党和娱乐化新闻泛滥。为了吸引受众的眼球，新闻标题喜欢用一些夸张的文章标题，而标题和内容并没有太大关系，这会浪费受众的时间，也是对受众的一种欺骗，结果会导致媒体公信力下降。而标题充满恶俗的字眼，则污染了传媒环境。同时，娱乐化新闻铺天盖地，新闻娱乐化使色情新闻和暴力新闻不断增加，会影响整个社会主义现代化的精神文明建设，对社会造成不良影响。

四、对社交媒体新闻传播的建议

首先，作为一种传播新闻的媒体类型，传播机构应当确保自己传播新闻信息的质量和正确性，遵守职业道德和操守，去掉新闻传播中那些虚假、夸张的新闻信息，为受众营造一个干净的传播环境，为受众提供正确的媒体舆论导向，加强受众对社交媒体新闻传播的信任度。

其次，作为自媒体的每个人，我们要提高自身的媒介素养，在我们获取信息后，利用相关技术对信息进行筛选、甄别和编辑处理，再完整地表述信息，不要断章取义，运用社交媒体有效地行使自己的话语权。而不是利用它造谣，煽动大家的情绪。同时具有鉴别能力，记住新闻机构有时也会出错，必须成为有头脑的媒体消费者和使用者。我们要和传播机构一起营造一个良好的传播环境。

［1］于小菲，刘春迎.网络新闻报道碎片化问题及对策分析［J］.今传媒，2015（05）.

［2］社交媒体新闻：速度诚可贵 真相价更高［DB/OL］.搜狐科技，http：//it.sohu.com/20130422/n373583676.shtml.

［3］常丽.新闻娱乐化的负面影响［J］.青年记者，2010（20）.