美军软实力传播机制研究

时 刚

（解放军南京政治学院 上海校区，上海 200433）

美军软实力传播机制研究

时 刚

（解放军南京政治学院 上海校区，上海 200433）

美军十分注重加强军事软实力建设，在军事软实力传播方面具有许多特点。本文主要从文化基础、战略目标、策略方法等方面对美军软实力传播机制进行分析，概括其主要特点，在透析美军软实力传播机制的基础上，争取对军事软实力运用与传播带来一定启示。

美军；军事软实力；软实力传播

军事软实力是一国军队基于本国历史传统、价值体系、军事战略、组织方式以及战斗精神、自身形象等方面所产生的吸引力、感召力与影响力，是军队核心价值、信仰体系和军事文化等方面的集中体现。军事软实力传播是指国家和军队媒体通过各种传播方式的组合，围绕军事活动、军队形象进行跨文化信息交流与推广，并取得尽可能有利的传播效果。它是一国国家软实力传播的重要组成部分，包括传播的信息量、覆盖范围以及传播速度、精度以及影响效果等。

一、美军构建软实力传播机制的基本途径

美国军队十分重视军事软实力传播建设，并注重从顶层设计的角度进行相关投入，其军事软实力传播的发展充分体现出适应战争需要而不断变化更新。美国军事软实力传播主要有以下三种基本途径：

（1）着眼战争需求，做好顶层设计。美国政府和军方着眼战争需求，注重在战争实践中完善军事软实力传播理论创新机制，健全传播组织结构并设定具体明确的目标。“战略传播”作为美国实现其政治和军事目标的重要手段，被政府和军队领导人在各种场合加以强调。这意味着美军正在将传播视为思维和工作的核心要素，即军队要将传播看作与战争本身一样重要，形成高效率的传播力与战斗力对于赢得战争不可或缺。“战略传播”这一概念的提出，是美国在全球反恐形势日益严峻、信息化浪潮风起云涌的时代背景下发展军事软实力传播的应时之举。

（2）推进媒体融合，鼓励媒介创新。2007年以来谋划成立的美国“国防媒体局”是一个融合了多种媒体技术类型的全新媒体平台，其组成包括通讯社、广播、电视、媒体中心、印刷媒体以及信息局，旨在通过媒介形态的融合形成传播的合力，实现美国军方“一种声音、多个媒体”的传播理念。

（3）法规确保权威，管控统一声音。美军还通过新闻审查制度实现了对其军事行动不利的一切舆论统统“禁声”的目的。根据战争需要，美军决定新闻稿件是否刊发；视己需要掌握稿件的刊发优先顺序。这些做法都强化了美军舆论传播与武力打击间的紧密配合，使美军舆论传播如同战争的催化剂，获得舆论优势已成为取得战争胜利的重要条件。

二、美军软实力传播的主要特点

综合上述分析，美国军事软实力传播在其战略文化的影响下，具有强调战争牵引、注重新兴媒介传播等特征。

（1）文化基础——“重硬轻软”。美国军事文化具有鲜明的现实主义传统，高度重视对战斗力中“硬实力”的打造。二战结束以来，美军始终将高性能武器、尖端科技装备等硬实力置于首要地位，甚至曾经出现“唯武器论”或“技术制胜论”的思想。但朝鲜战争与越战的阴影，尤其是“9·11”事件的惨痛教训以及阿富汗、伊拉克战后的困境，使美军不得不思考为什么会在拥有绝对优势硬实力的情况下仍然无法取得期待的效果，甚至难以保证本土安全。无论是奥巴马政府提出的“巧实力”，还是美军“战略传播”等概念的推出，这些都可视作美国面对新的国际形势以及所遭受的挫败而采取的一种策略调整，但其“重硬轻软”的根本理念并未改变。美国出台的“亚太再平衡战略”以及频繁在世界热点地区举行军演，都表明其谋求自身绝对霸权、绝对安全的基本战略思路没有发生变化。

（2）战略目标——“注定领导”。美国军事界普遍认为，当前美国国家战略目标的核心就是保持和维护冷战结束所带来的“和平红利”，牢固树立美国在未来世界秩序和战略格局中的绝对优势和绝对领导地位，防止出现对美国构成威胁与挑战的对手，更不能允许某一地区被控制在与美国为敌的国家或国家联盟手中，世界秩序将始终由美国的社会制度与价值观来塑造。就美国军事软实力传播而言，其实质乃是一种策略性的、手段性的概念，其围绕的核心目的仍是谋求美国一超独霸地位，最大限度实现美国国家利益。美军倡导的“战略传播”不能改变其霸权主义本质，其目的在于通过硬实力和软实力的有机结合、充分运用，保持乃至增强美国全球影响力，以更小的代价和成本实现其战略目标。

三、美军软实力传播的启示

在信息传播全球化的时代背景下，如何借鉴美军从实际出发，有效整合各类传播机构，充分利用各类传媒资源，建立协调一致、运转顺畅的军事软实力传播机制，是当前军事软实力传播亟须解决的问题。

（1）加强受众研究，提高“传播效益”。就军事软实力传播而言，应该从三个层面解决“分清”的问题：一是“分清内外”。对外传播的受众，其政治、社会文化和历史背景与我们都有很大差异，对信息的评判标准也与我们不同。这提醒我们，军事软实力传播要尽量采取受众习惯的话语系统及标识等。二是“分清地区”。目前，要有效使用有限的对外传播资源，就必须对宣传地域进行有针对性的“分区”。

（2）增强传播主动性，提高“快反能力”。美军战略传播概念提出后，更加强调把对事件的全面、快速反应作为其核心要素。军事软实力传播工作要顺应时代要求，在提高“快速反应能力”上多下功夫。运用多种方式提高传播反应速度，可以使自身在国际传播舞台上避免“失声”，己方的政策和立场也能得到及时准确的展现。

（3）借助文化载体，实现“嵌入传播”。作为好莱坞最大合作商之一，美国军方常常无偿将其重要军事基地和先进战机、武器租借给制片方使用，目的就是利用影视剧潜移默化地宣扬其价值观，彰显其英雄主义。近年来，军事题材的影视剧成果丰硕，在海内外也收获了较好的反响。但能够产生国际影响的影视作品数量偏少、辐射范围较窄，并且多局限于历史题材，难以形成强势传播效应。要解决这些问题，就必须将打造军事文化精品纳入国家和军队的文化战略与传播战略。

［1］ 美国国防媒体局网站［DB/OL］ . http：//www.dma.mil/dma_ faqs.shtml.

［2］ 张喜燕.中美军事软实力内涵辨析［J］.西安政治学院学报，2011（1）：29.

［3］ 美国媒体称美军借中美舰船对峙事件警示奥巴马［DB/OL］.环球网，http：//mil.news.sina.com.cn/2009-03-12/101354523 8.html.

G206

A

1674-8883（2015）20-0205-01