基于实时点播模式下电视民生新闻发展探究

李 林

（太原广播电视台，山西 太原 030001）

基于实时点播模式下电视民生新闻发展探究

李 林

（太原广播电视台，山西 太原 030001）

新媒体的出现对新闻界均会造成一定影响及变革，针对新媒体的交互性及实时点播模式来讲，其对当前的电视媒体带来了强烈的冲击，而对电视民生新闻所造成的影响来讲也是利弊皆有。新媒体的出现不仅为电视民生新闻带来了新的机遇，基于新媒体框架下，当前电视民生新闻针对当前形势如何进行调整，是亟需解决的重大问题。

新媒体；电视民生新闻；发展策略

一、引言

随着数字技术及网络技术的不断发展，在新时代背景下催生了一种全新的媒体，新媒体利用网络及数字技术实施信息的交互式传播，在互动性方面更加频繁，并受到受众的普遍接受及广泛欢迎。新媒体的出现对传统电视媒体当中的不足予以弥补，且对传统媒体造成强烈的冲击。电视民生节目作为传统媒体框架下的一种新闻传播方式，以贴近生活及内容平民化受到观众的喜爱，而随着新媒体的发展，电视民生节目如何充分发挥自身优势，迎接挑战，对于今后事业发展意义重大。

二、电视新闻媒体特色分析

所谓民生就是人民的生计，而民生新闻则是指与普通民众生活息息相关的新闻题材形式，将人民生活的细节给予关注且于生活状况为焦点，在社会形势及人文理念表现上，以平民化角度予以考量。民生新闻的最大特征就是所播报内容更加贴近人民生活，将普通群众的实际生活作为真正的出发点，在人民生活当中去寻找新闻内容，让人民群众对自身生活变化看到并了解。民生新闻的平民化在具体的新闻语言、报道角度及题材选择等方面均予以展现，这些特征使受众与电视新闻关系更为紧密，并为民生新闻的发展赢得更多的观众。民生新闻的区域化则是其另一重要特征，针对民生新闻报道来讲，其内容主要来源于相应的本土区域，新闻的本土化对当地群众在新闻内容认识程度的提升方面具有重要推动作用，由于播报新闻皆为身边事件，促使受众对新闻的关注度更为深入，实现民生新闻收视率提升的目的。

三、基于新媒体交互性及实时点播模式下电视民生新闻发展的机遇

首先，电视民生新闻信息源的丰富化。随着移动设备的普及及网络技术的发展，新闻发现及传播者更加丰富化和普及化，针对身边发生的新闻，人们可以通过手机拍照或录像的方式给予记录，并将内容传到网上，新闻记者在可选信息方面就更加丰富化，新闻记者可将在网络上获取的新闻内容进行实时报道，这样就达到新闻信息来源的丰富的目的。与此同时，新闻记者还可以扮演网友身份，与其他网友一起对相关内容进行讨论及评价，还可针对网友对新闻的具体反映实施相应采访工作，更加快捷、方便及客观的实施新闻采访及信息的最终传播，实现民生新闻的实效性及客观性的极大增强。其次，传播渠道的丰富化。为了更好地适应新媒体的产生，各个电视台均在网上建立自身官网。此外，还建立与网友实时沟通交流的信息平台，网友可登录相关网站，对自身所需要的新闻内容进行随时观看，不会因为一些原因而对某个时段的内容错过或遗漏，群众对民生新闻的长期关注更为方便化。最后，提升了收视率。随着网络信息的快速发展，民生新闻信息以网络媒体为基础，实现新闻内容的更加快速的传播，在受众提升的同时，也实现了收视率提升的效果。例如，针对某一电视台播出的“学生好心扶老人而反被讹”的新闻事件，由于其受关注度高，被网友上传到网上，并且还不同地域的网友给予转载和分享，促使更多的人以更快的速度知道次新闻内容，并最终引起社会的广泛关注。随着人们对高新闻事件的关注度的提升，该电视台民生栏目的收视率也得到提升。

四、基于新媒体交互性及实时点播模式下电视民生新闻发展策略分析

（1）树立栏目品牌，提升节目总体质量。由于当前民生新闻存在内容重复、质量不高及栏目众多等实际状况，电视民生新闻应从以下几点做起：首先，从新闻内容入手，在内容的筛选方面应更加严格，可将网络与现实等信息来源相结合，对人们关注点更强的内容进行选择，并将内容进行深加工，深入报道及挖掘新闻信息，促进新闻收视率的提升。其次，将新闻传播方式予以丰富化。通过将新闻内容的多样化展现，实现新闻观赏性提升的目的。比如在对新闻进行图片展示及视频插播过程中，针对多段视频播放及一些内容不宜播放的状况，可通过动画演示方式予以展示和播放，使新闻客观真实性得到充分保证，与此同时，促进新闻可观赏性的提升，让观众更加乐意看。最后，品牌主持人的打造。利用主持人的言语风格等魅力形式，达到吸引受众的目的。如梁宏达老师的“老梁说天下”节目等，均为通过主持人的方式来开展的新闻栏目，而对于民生新闻来讲，也可以对此种形式进行模仿，利用特色主持人实现品牌知名度的提升，实现电视节目收视率的不断提升。

（2）以媒体联动框架下实现资源共享的深化。针对新媒体所带来的机遇，民生新闻应将新媒体所带来的优势给予充分利用，将新媒体所具有的受众广泛性及传播的实时性强等特点予以充分利用，以新媒体为基础，实现自身新闻知名度的不断提升，还可让不同地域的受众，对本台的新闻特色给予更好地了解，让更多的民众收看及关注。此外，对于电视民生新闻来讲，应做到紧跟时代潮流，积极利用新媒体，并通过新媒体所具有的多种交互方式，实现自身新闻受关注度的提升的目的。如山东齐鲁电视台和新浪网之间，在《拉呱》节目上实施广泛合作，而此节目又以主持人小么哥的名义，开通相应的官方微博，利用微博实现与网友之间的互动效果，实现栏目的扩展及知名度提升的目的，而此栏目还吸引了更多观众的关注。

五、结语

新媒体的出现为传统媒体的发展带来了全新的机遇，针对电视民生新闻来讲，新媒体为其提供了更为丰富的信息，而且实现了更加丰富及快速化的新闻传播渠道，最终实现民生新闻栏目知名度提升的目的。针对电视民生节目来讲，要不断提升自身栏目质量，打造自身的特色栏目，并且还要通过多种方式，实现栏目知名度的提升，充分利用新媒体交互性及实时点播特点，促进电视民生新闻的不断创新和持续发展。

［1］ 李征.新媒体环境下电视民生新闻的问题解析［J］.科学导报，2014（22）：45-49.

［2］ 李超，宋夕.新媒体环境下电视民生新闻发展策略［J］.新闻世界，2014（1）：47-48.

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1674-8883（2015）20-0143-01