新时期提高党报舆论影响力的思考

胡俊翔

（巴彦淖尔日报社，内蒙古 巴彦淖尔 015000）

新时期提高党报舆论影响力的思考

胡俊翔

（巴彦淖尔日报社，内蒙古 巴彦淖尔 015000）

新闻工作是一项艰巨而充满正能量的工作，在报纸新闻中会涉及很多的知识和内容，所以在发展报纸新闻产品的时候需要遵守党的主要代表思想来进行，一定要将舆论放在新闻报纸建设的首要位置，让新闻内容变得更加全面并且具有舆论效应，同时对于党报的主要内容也应当符合时代发展潮流而来，需要有针对性地指出其中的重要内涵，将舆论方面加以重视。

新时期；党报；舆论影响力

社会不断发展的如今信息技术也在飞速地发展并创新，所以逐渐出现了许多反映社会发展现状的多媒体工具。新闻媒体的传播方式也在发生着翻天覆地的变化，在这一背景下多媒体传播工具对新闻的评判标准也发生着改变，所以社会舆论也在不断地改变，这是如今党报发展所面临的比较严重的问题。党报作为客观反映社会以及多方面发展情况的多媒体方式，需要将社会舆论往正确的方向引导，从而起到推动社会国家进步的作用，作为党报的工作人员需要正视党报存在的这一客观性问题并努力找到解决的方法。

一、发挥党报舆论引导力应当坚持正确的新闻价值观

如今新媒体在不断地诞生，网络上的新媒体途径也在不断增加，人们的许多思想观念都受到了不同程度的影响，而其中自然避免不了狭隘的认知，所以舆论的大范围压力就在不断增加。社会中的大部分人对新闻传播还是有比较客观的认知的，这也跟个人的阅历以及生活环境等等因素都有关联，不过还是存在一部分不能正确判断媒介传播的人群，他们对事物的认知比较片面，自然在新闻传播出来的知识中也存在其弊端。这类人群对新闻传播的判断能力还有待加强，所以这就要求人们在对待新闻的传播上需要培养正确的判断，从社会以及客观的角度去分析新闻传播的正确意义。如今的新闻媒体已经逐渐变成社会发展的主要引导力量，在新闻报道中的有关内容也表达出了对社会的认知以及正确的价值观的体现，这将把社会舆论往一个好的方向引导。但是在舆论环境比较复杂的今天，党报需要担负起这个重任，在新闻内容上选择适合的事件，将影响力和它的舆论力量实现最大化，给公民提供好的新闻可以培养他们的正确的价值观，同时符合社会发展的现状，不仅如此，也能反映社会发展的现状，让社会舆论力量给公民做好的引导。

二、发挥党报舆论引导力应当提升党报公信力，加强新闻报道的亲和力

影响党报的两个关键因素就是可信度与专业度，这是提高党报公信力的关键。作为政府应当将党报进行客观真实的反映，它是反映人们生活以及社会发展的重点，所以党报中的内容对社会的舆论影响力是不容忽视的，对于国家的政策也应当是积极报道的，所以党报对社会舆论是有其独特的引导作用，它必须真实的反映新闻报道的内容，让百姓信服，也必须加强其专业性发展，涉及的知识应当是从专业角度去分析的。而作为政府的新闻媒体，必须坚持从客观公正真实的角度去分析新闻并做好宣传，而党报如果坚持这样的原则方针发展就需要以国家发展为重心，注重国家社会以及人文发展，提高人们的精神和物质文化水平，这样做也需要政府对百姓的关心和爱护。国家的发展离不开大家共同的努力，党报需要站在百姓的角度多去考虑百姓的想法，这样党报传播出来的深层意义百姓才会乐于去接受，也就是说党报如果想发展得更好必须注重对百姓的人文关怀，以群众的想法为根本要求，让党报深入群众内心，并且提高党报的可信度和真实性。

三、发挥党报舆论引导力应当做好党报理论宣传，关注前沿

党报在宣传方面需要根据实际发展情况来设定，与当下的社会背景和社会大环境相结合总结出的理论知识才能比较有实用性。对于城市党报来说，应当根据本地的实际发展以及本地群众的具体的情况以及生活方面的具体内容来作为依据，这样政府在出台党报时提出的政策方面的内容以及包括规章制度方面的内容才会更加可行。当然政府在宣传党报时需要控制好宣传的力度，并且注意与当地百姓的思想相统一，就拿河南孟州市为例，当地比较典型的焦作日报，在发行时就遵守党的三个思想而来，所以当地的党报主要内容就会主要围绕“三个代表”实践者为重心，以百姓比较关注的话题为内容的重点，包括当地领导的管理问题以及对于管理上的权利使用问题等等。以这些百姓关注的话题为中心作为党报文章的重点就是跟当地发展实际相接轨的表现，该地党报中有时还会进行座谈会或者进行问题专栏探讨，希望更好地将百姓的意见融入其中，这也起到很好的积极作用。同时当地政府为了让百姓更好地过上小康生活，对发展提出了更高的要求，希望得到百姓的支持和理解，所以党报需要在内容上进行仔细的研究，做好这一举措的宣传工作，让更多的百姓认可，让创建工作可以稳步地实行。其次，也需要根据具体的情况展开实践活动，适当地增设一些百姓比较感兴趣的栏目，做到与时俱进地促进理论宣传发展。

四、发挥党报舆论引导力应当梳理好党报主次内容

党报中的许多内容是需要长期的积累与整理才会形成的，如果只是单纯地将信息知识内容进行一个笼统的概括是没办法准确定位的。收集到的知识必须经过筛选和归纳整理，这也是党报与网络信息不同的地方，网络信息一般收集完成就可以使用，而党报在初期的收集之后必须要经过选择与归纳才行，所以以报纸的形式出现在大众面前的信息量就会比较准确和完善。并且作为党报纸质的报纸，它反映的内容也更加全面和具有代表性，而且以纸质的形式更加方便阅读和后期的思考。但是现在随着网络科技的开发和进步，这种比较传统的纸质媒体传播知识的方式需要进一步的改进才能适应社会的生存，包括前期采编合适的内容资料，这也是最重要的一点。党报只有内容吸收群众才能受到人们的喜爱，要想发挥党报的舆论力量必须重视起它作品的内容，只有给群众好的具有吸引力的新闻作品才能让群众更好地接受它。要想提供好的作品首先对记者的要求就要提高，记者必须要保证新闻的真实性并且贴近生活，作为党报的资源获得者记者需要将自己放在一个适当的位置，去身临其境地感受新闻事件的整个发展过程及方向，努力挖掘出新闻内容的精髓。当然在写作水平上也是有所考验的，写作的手法以及表达的内容都是对记者的一种考验。而信息时代好的作品并不能代表全部，还需要注重排版和内容的表达形式，要让群众在党报中很清晰地找出其中的重点，将主要内容能够一目了然。所以对于版面的设计以及运用也是需要考虑的，包括前期的编辑上以及后期的排版上，要将反应新闻价值意义的内容做到完美的呈现，以达到预期的效果。所以工作人员需要对党报的内容以及排版有个准确的梳理关系。

五、发挥党报舆论引导力应当坚持新闻宣传三贴近

党报作为政府颁发的一个传播媒体工具，是具有其特定的意义的，并且它的社会影响力也是受到肯定的。而作为党报工作者，应当将其中的新闻做到宣传作用，提高党报新闻的舆论影响力，所以必须要注重其人文性和创新性，在内容上需要符合群众的喜好，还应当发挥创新思维将其中的新闻内容做到最好的宣传。同时党报工作人员还需要将报道的方法进行适当的创新。党报在百姓心中已经有了根深蒂固的影响，提高党报公信力是工作人员需要努力的方向。工作人员在采访时一定要做到站在百姓的角度去思考发掘问题，将思维模式也努力跟群众相靠近，将新闻的舆论宣传做到正面报道，将政府的精神加以宣传弘扬。党报中的新闻内容应当是与百姓的生活以及政策密切相关的，应当具有时代精神，这样才能起到它应有的舆论作用。

六、结语

党报的舆论影响应当引起足够的重视，首先对于党报内容的涉及以及选择的理念都应当有深刻的内涵意义，并且需要对宣传的新闻内容选择正确的方法，党报的工作人员需要对新闻文章有专业性地报道和撰写。党报领导人需要将党报工作放在一个重心位置上，这对国家的经济以及社会发展都是有积极影响的。对于党报新闻的版面应当从有重点的分布，包括排版的设计，力图给群众最好的效果。同时党报也应当坚持创新思维，坚持从正面报道事实，这需要党报工作人员经过一定时期的整理与积累才能做到，希望党报发展能够对社会发展以及经济发展起到推动的作用。

［1］ 李涛.非常时期，党报如何提高舆论引导力——绵阳日报在5·12大地震报道中的实践与思考［J］.中国报业，2008（10）.

［2］ 汪超.城市党报提升舆论引导力的思考［J］.城市党报研究，2011（04）.

［3］ 与时俱进提高党报舆论引导能力——全国党报高峰论坛发言（摘要）［J］.中国报业，2011（01）.

G216.2

A

1674-8883（2015）20-0100-01

胡俊翔（1969—），女，内蒙古巴彦淖尔人，本科，中级（准备评副高职称），内蒙古巴彦淖尔日报社日报特刊部主任。