关于做好新闻策划提升报纸影响力的探讨

张立云

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

关于做好新闻策划提升报纸影响力的探讨

张立云

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

自从互联网、电子计算机的诞生，世界就开始发生了巨大的改变，信息化飞速发展也在日益改变着我们的生活方式，获取信息的渠道也不仅仅局限于纸质媒体上。在如今，纸质媒体的发展在很大程度上受到制约，因此如何在信息化的今天，在激烈的媒体竞争之中保持一定优势是纸质媒体应当且不得不考虑的问题。其实，报纸影响力的大小，归根结底还是所报道新闻内容影响力的大小。本文综合分析了新闻报道策划的重要性，从现在新闻策划存在的问题到如何提高新闻策划来提高报纸的影响力进行了阐述。本文通过对新闻策划的探讨对提高报纸影响力起到一定积极作用。

新闻策划；报纸；影响力

随着新闻媒介之间的竞争日益激烈，特别是报业市场的竞争正逐渐开始转变为影响力和品牌之间的竞争。传统报纸营销模式主要依靠规模扩张方式，而这种粗放型的经营模式在当下效益日益低下。因此，报纸业只关注市场覆盖率的侧重点已经不能适应新闻媒介的市场发展规律，转而对自身影响力的提高是今后报业发展方向。与发展迅速的网络媒体报道方式不同，纸媒的报道特点在于可以深度解析新闻，其对新闻点处理的轻重缓急，可根据读者需要呈现多样性。

报纸的报道形式主体可以是文字，也可以是图形，图文结合的方式更能吸引读者。“新闻策划”是运用综合手段发掘新闻事件背后的更深、更广问题，通过事件陈述、比较以及对其观点的阐述等让读者从多角度、更全面地了解新闻事实。因此，能否抓住热点新闻，在此基础上，通过对事件的新闻策划充分发挥报纸这一新闻媒介的优势，并在媒体信息同质化的形势下树立良好的“品牌”优势至关重要。总之，报纸要想提高自身的影响力，新闻策划做得好坏是关键因素。只有将策划当作核心工作抓起，做到真谋划、靠谋划来发展报纸业，才能在当今激烈的新闻传播媒介中占有一席之地。

一、新闻策划概念

新闻策划的概念，从理解的层面不同，往往有着不一样的解释。但不论哪种解释都有一个共同特征，即对新闻的策划必须以事件的真实性为出发点，确定固定的目标，然后通过一系列的新闻来宣传该新闻点，利用已经掌握的新闻内容从多个角度进行研究与分析，做到着眼现实，发掘未知的新闻宣传策略。新闻策划是实现最佳新闻传播效果的有意识创造性活动。新闻策划有广义策划和狭义策划之分。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展的战略策划、营销策划、内部管理机制策划和广告策划等。狭义的新闻策划是指新闻的采访策划，即记者对将要采访的题材重大的新闻事实所做的事先谋划或筹划，也就是为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。

二、新闻策划存在的问题

新闻策划对于提升报纸影响力有着非常重要的作用，但是目前很多报社在做新闻策划的过程中也出现一些问题

（1）新闻策划概念的误解。现在存在很多人将新闻策划错误地理解为策划新闻的现象，其实两者存在本质的区别。新闻策划是建立在真实发生的事实之上的，是对已经、正在或是将要发生的事情进行的客观报道，为了表现得更全面而进行的适当策划。而策划新闻则有着不一样的含义，策划新闻是事件是策划出来的，而不一定是建立在客观存在之上的意思。因此，特别是新闻工作者要弄清两者之间的本质区别。

（2）新闻策划的核心不清楚。许多新闻策划不成功的原因往往是策划的目标不明确。这样的新闻策划在报纸报道过程中，只是对事件的本身进行了生硬的宣传和阐述，忽略了新闻本身的社会责任感，因此给读者的感觉是没有尽到对社会义务和责任。在这里需要强调的是新闻要客观的表述出新闻工作者的立场，否则你的报道无法让读者感兴趣。因此，新闻策划的核心应搞清楚，知道自己的社会责任，在尊重事实的基础上尽量发挥新新闻的社会价值。

（3）创新不足，策划无新意。新闻策划是对新闻报道进行精心包装，有新意的策划，才能报道出有吸引力的新闻。现在科技信息日益发达，随之带来的问题是新闻工作者们越来越懒惰。新闻策划上大家相互借鉴参考的多，主动创新的少，这种千篇一律、无特点的新闻报道往往让读者失望，从而对报纸的影响力产生一定消极作用。

三、如何做好新闻策划

做好新闻策划工作既要有好的素材也要有好的策划方式，主要可以从以下几方面考虑：

首先，尊重客观事实。新闻策划首先要明确的是对客观新闻事实进行的策划，因此要以客观事实为基础，不能在主观意识上进行过大策划。注重新闻事实的策划应避免出现策划新闻方面的错误。其次，新闻策划要有良好的素材，因此要求记者们有高度的时间灵敏度，在每次事件中抓住百姓们关注的“焦点”问题，只有好的新闻事件，才可能策划出有新意的报道。第三，坚决杜绝新闻炒作。新闻要时刻做到事实在先，报道在后的常识。现在往往有一些新闻工作者，为了让自己的新闻报道更能吸引读者的眼球，对一些小的事件进行策划时就小题大做、以偏概全、过度渲染等方式，这实际上是不负责任态度，这样的报道在社会上可能造成很严重的后果。所以，新闻策划在关注社会反响的同时，不要忘记新闻肩负的社会责任感，要做到不脱离真实性。最后，新闻策划要有不断创新的精神。千篇一律的报道模式会让读者产生厌倦感，一篇成功的策划报道，不仅仅局限在能产生很好的社会反响，还要能够不断的引起读者的兴趣。

四、结束语

新闻策划已经成为新闻报道特别是提高报纸业影响力的关键手段，策划带给新闻的效果不仅仅是单方面的，其既可以实现经济效益，也可以产生良好的社会效益。随着大家对新闻策划的重视程度越来越高，由此带来的积极变化也是越来越明显，特别是记者，由于经常在基层采访，能够获得许多真实和重大的线索，这些都是做好策划的基础。成功的新闻策划是提升报纸影响力越来越重要的手段，新闻工作者们要切实提高这方面的认识，掌握策划技巧，通过实际行动来改变现在传统纸质传播媒介所面临的困难，为切实提高其影响力而努力。

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［2］ 李生正，刘宝.依托新闻策划 提升晚报影响力［J］.新闻世界，2011（02）：59-60.

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1674-8883（2015）20-0099-01