电视节目的品牌战略研究

卢 山

（周口师范学院 新闻与传媒学院，河南 周口 466100）

电视节目的品牌战略研究

卢 山

（周口师范学院 新闻与传媒学院，河南 周口 466100）

在社会经济不断发展的过程中，逐步形成了电视媒体市场，逐渐向着买方化的市场发展。在这种发展环境下，电视节目的竞争日益激烈，竞争的目的就是吸引更多的观众，获取更多的忠实用户。这就体现出观众在电视节目发展中发挥的重要作用，观众是电视媒体竞争的重要因素，也是品牌战略塑造的核心。本研究主要介绍了电视节目的品牌策划及创新，对电视节目品牌的塑造进行分析，并研究了电视节目品牌的维护战略，以期促进电视节目的可持续发展，提高电视节目的市场竞争力，为相关研究提供参考意见。

电视节目；品牌战略；创新；策划

一、引言

近年来电视媒体得到了很大的完善，对电视节目的要求越来越高，要想获得更大的发展空间，就必须要从根本上注重品牌的打造。因此，研究电视节目的品牌战略具有非常重要的意义，能够探索出电视节目的品牌化发展战略，充分发挥电视节目的品牌优势。

二、电视节目的品牌策划及创新

电视节目的品牌策划过程指的就是基于电视节目策划活动，针对电视节目自身的特点和性质，构建出电视节目的知名品牌。处在当前信息化社会中，电视节目品牌策划要求站在整体的角度，统筹性的分析和把握各方面的要素。例如，节目创意、思路、方式及具体方案等，根据节目策划方案来开展后期的筹划和设计工作。［1］电视节目品牌的策划是一项复杂而艰巨的任务，在具体实践过程中要求充分的研究和分析广大观众的心理需求和意愿，把握好电视节目的特色和规律，在电视节目品牌意识的基础上，参考相关基础理论知识，最终塑造和构建成功的电视节目品牌，探寻品牌化发展道路。

在打造电视节目品牌的过程中，最关键的一项内容就是品牌的定位，只有做好品牌策划的前期工作，明确好节目的定位，找准受众群体，才可以获得较高的策划效果，使品牌塑造工作事半功倍。由于电视节目的不同，针对的观众和面向的市场也具有很大的差异，这些会影响电视节目品牌战略的制定。

三、电视节目品牌的塑造

良好的电视节目品牌塑造理念是开展品牌塑造工作的基础，针对不同的电视节目塑造具体品牌形象，是重建电视媒介的过程，也是实现电视媒介与观众互动整合的过程，对电视节目的发展起到很好的推动作用。电视节目品牌塑造工作是否成功的关键在于电视节目定位同受众群体二者的协调程度。在对电视节目品牌进行塑造的过程中，要摒弃传统的发展观念，不能仅仅将品牌塑造视为媒介机构自身价值的表达，更要意识到广大观众的意愿，将受众心理纳入电视节目品牌塑造的一项重要因素。［2］只有将电视节目品牌与受众群体紧密地联系起来，迎合观众的心理需求，顺应时代的发展，才可以打造出成功的电视节目品牌形象，赢得观众的青睐，使电视节目品牌和受众的无形利益整合为一体，才可以构建一批对电视节目品牌忠实度较高的受众。

电视媒介在当前的发展环境中，已经充分地意识到观众同电视节目品牌塑造的关系，电视节目功能和受众均具有特定化的特点，这就决定了塑造的电视节目品牌也必须要迎合固定观众的需求，在此基础上塑造的电视节目品牌才可以发挥一定的作用，获得市场发展空间。而电视节目品牌的塑造工作还同实践考察和调研工作有着密切的联系，要广泛的搜集一些市场信息，运用科学的方式对电视节目的开发方案进行策划和研究，明确电视节目品牌塑造的视点、热点，争取在特定的观众群体中具有较强的市场影响力，形成独具特色的节目品牌，能够不断吸引更多的观众，实现同观众的有效互动，进而达到可持续发展的目的。

四、电视节目品牌的维护战略研究

（1）开展良好的电视节目品牌维护工作。作为一种无形的资产，电视节目品牌的塑造是一个长期的过程，不仅需要进行策划，还应对品牌进行有效的推广及维护。在对电视节目品牌进行维护的过程中可以从以下几个角度入手：1）根据时代的发展进行创新和改革。在塑造电视节目品牌时，在注重塑造策略应用的同时，还要注重时代和电视媒介的整体发展环境，根据时代的潮流转变发展的方向。电视节目品牌的塑造要紧跟社会势态的发展趋势，设置多层面的栏目，动态化、实时性、全方位的将当年社会热点融入电视节目中，做到精益求精，稳中取胜，使电视节目品牌得以进一步的推广和发展。2）借助市场竞争来促进电视节目品牌的完善。电视媒介竞争日益激烈，这就迫使电视节目要转变原有静态化的发展模式，使电视节目品牌的维护更具动态建构的特点，可以灵活的进行调整，推动电视节目品牌战略的完善化程度。3）逐步提升电视节目的品牌形象和地位。在完成电视节目的品牌塑造工作后，还要大力发展核心竞争力，对电视节目进行深层次的改革，使电视节目具有较强的活力，能够长期持续地发展。

（2）延续电视节目的精品化品牌风格。强势的品牌是电视节目在激烈的市场竞争中占有一席之地的重要保障，而在实际的品牌战略发展过程中，电视节目在确定好品牌定位后，探索一条适合电视节目发展特点的精品化战略路线，一定要保证在长时间内坚定不移的维护品牌的地位。延续电视节目的精品化品牌风格要求电视节目要注重栏目的精细化，适当地减少栏目的数量，强化对高质量栏目的支持力度，保证品牌形象同栏目的精细化发展同时进行。除此之外，电视节目还要尽可能的取得观众的认可和信赖，塑造的品牌应得到全方位的维护，保证品牌的持续性，使电视节目品牌保持较高的发展活力，从而推动电视节目的进步。

五、结论

在市场经济环境中塑造良好的品牌形象，探索一条品牌战略发展途径已成为电视节目不可避免的发展趋势。针对电视节目来说，其具有一定的发展规律，必须要根据市场环境及时进行更新和调整，将品牌塑造摆在重要的战略位置，根据自身的优势，打造独具特色的品牌，并做好电视节目品牌的塑造、经营及管理工作，才能在激烈的市场中获得更大的发展空间。

［1］ 刘长乐.对文化精髓的领悟是难以模仿的——凤凰卫视怎样应对同质化［J］.中国记者，2004（11）.

［2］ 赵金，庄永志，薛宝海，赵瑞，谭天.中国电视节目创新为何这么难［J］.青年记者，2010（22）.

G222.3

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1674-8883（2015）20-0064-01