数字化下“咸阳形象”传播策略研究

梁 敏 闫 河

（陕西科技大学 文化传播学院，陕西 西安 710021）

数字化下“咸阳形象”传播策略研究

梁 敏 闫 河

（陕西科技大学 文化传播学院，陕西 西安 710021）

城市形象的影像传播历来被视为打造城市名片的重要手段。随着数字媒体时代的到来，城市形象的传播也应体现出与时俱进的特征。本文以咸阳形象传播为研究对象，探讨了数字技术下传播的途径，提出了几个相关建议，旨在为数字化下的咸阳形象宣传与推广提供学理支撑。

数字技术；咸阳形象；特色文化；旅游；传播

城市形象的影像传播历来被视为打造城市名片的重要手段。在传统媒体时代下，这种手段已经发挥了重要作用。随着数字媒体时代的到来，城市形象的传播也应体现出与时俱进的特征。例如，将艺术和技术相结合的综合性；用户直接操作和与他人交流的交互性；能带人走进仿真和三维体验环境的超媒体性；“故事”与媒体表现的叙事性等。［1］由此，数字技术运用于城市形象宣传，不仅突破了艺术制作传达的领域，也必将构筑新的消费与体验活动。

一、“咸阳形象”的数字化影像传播途径

（一）数字特效在城市宣传片中的运用

城市宣传片作为城市形象营销最直接的手段，既能充分传达城市精神内涵，又能体现城市创新脉搏，历来受到人们的关注。但咸阳现有的宣传片风格不突出，且创意度不够，严重制约了“咸阳特色”的传达。随着信息化时代的到来，数字特效技术为我们呈现了传统影像不能表现的视觉奇观，在数字特效技术的帮助下，城市形象宣传片可以达到前所未有的新高度。［2］例如，数字特效可以降低拍摄的难度，减少制作成本。在虚拟和现实合成方面，数字技术可以达到出其不意的想象力和创造力。鉴于此，咸阳形象宣传片应该大胆采用数字特效以应对原有制作的各种难题。

（二）建立3D虚拟博物馆

目前，国内外在文化遗产保护上多借助于数字化建模、虚拟修复、数字化管理、数字化展示、数字化复制存储、数字化仿真、虚拟现实、数字动画与数字合成影像等技术框架、关键技术和典型系统应用，对文化遗产实体进行数字化复制、模拟或数字虚拟形式的架构，以数字化手段对其加以虚拟保存或再现。［3］咸阳地区虽是秦文化的发祥地，但在这里还有乾陵、昭陵、贵妃墓等举世瞩目的唐代文化遗产。怎样在保护资源的同时使其价值得到更好的提升？3D虚拟博物馆的建立是个很好的选择。此前，这种想法已经在敦煌莫高窟和北京故宫成功实现。如咸阳能建立3D博物馆，人们便可在互联网上通过鼠标的点击实现参观，同时在线上线下互动交流，分享感受。这样，一来有助于这些精品文化遗产的创新型保护，二来更加有效地促进了文化旅游消费。

（三）电子杂志助推民俗文化旅游

咸阳地处陕西关中平原，是八百里秦川民俗风貌的聚集地。随着咸阳生态游、文化游和民俗游等如火如荼地开展，人们越来越感受到关中文化的魅力。目前，兴平马嵬驿民俗体验园、泾阳茯茶小镇、礼泉袁家村等都是咸阳人民休闲旅游的好去处。如何将这些优秀的民俗体验地更好地向外地推广？传统的电视广告已不是首选。电子杂志在新媒体时代突破传统杂志的概念，被赋予了赢得市场和读者的强大优势，例如，成本低廉、用户细分化、多媒体元素的融入、无限扩展的内容信息、图片文字动态交互等等。［1］因此，这种可以给人全景视觉、动感听觉的电子杂志非常适合提升咸阳民俗文化旅游的价值空间。

二、数字化下传播“咸阳形象”的几个建议

（一）突出个性化，避免同质化

咸阳是一座有着“中国第一帝都”美誉的城市。如今的“咸阳形象”既古朴厚重，又活力青春，其影像化的传播应该本着“绝对咸阳”的角度去创作。纵观现有的城市宣传片，一般都是从地理交通、政治体制、经济水平、文化生活、科研教育、饮食娱乐等各个方面向观众展示一个城市。同质化的创意、拍摄和制作，使城市宣传片失去创新与个性，给人们带来审美疲劳。对于拥有独特历史与关中特色文化的咸阳而言，其宣传片应有与众不同的创新方案。我们常说“越民族越世界”，秦帝国的文化底蕴为创意提供了无穷的创作价值。越能展现秦文化的魅力和元素，就越能引起人们的关注度。通过数字动画再现出秦文化的魅力，形成强大的视觉识别符号，可以给人以震撼之感。有别于现代都市风格的单纯写实化描绘，秦风秦韵是动画技术创作的主题，这一来凸显地域文化风貌，二来展示自然和谐的创意理念，能为咸阳文化产业和旅游业发展带来更多契机。

（二）深挖特色民俗文化，集中体现精品意识

咸阳地区不仅历史文化厚重独特，且民俗特产与风情文化丰富多样。兴平的织布和食醋，乾县四宝，泾阳的茯砖茶、三原的小吃宴，还有以礼泉、秦都、旬邑等地为代表的民俗风情、秦汉文化、秦汉歌舞、社火、剪纸、皮影、牛拉鼓等民间艺术都是正宗的咸阳特色。数字技术下的影像记录较非数字化制作成本低、效益高、时间短，完全可以突破“只城市，无县域；只时尚，无原生态”的创作壁垒。现有的城市形象宣传片大多都是以都市发展为主题的，对于咸阳地区而言，周边的县域是地域特色文化的聚集地，值得精品化包装和推广。

（三）提升居民身份认同感，利用微博、微信向外界推广

一个地区的发展和创新离不开居民的忘我奋斗，一个地区的宣传与营销同样离不开居民的协同努力。城市宣传是全民智慧与劳动成果的重要结晶，其创意要彰显居民的自豪感和认同感，其传播还要体现居民的无私奉献与乐观精神。数字技术时代的来临，使信息流通达到了空前的规模化、速度化。微博与微信成为人们交流思想、感受生活最重要的方式。咸阳影像的传播应该借助这种方式，让每一个咸阳人都成为积极的传播者，为咸阳形象推广尽自己的一份力。

（四）打造数字技术创新团队的复合型人才

格劳在《虚拟艺术》序言中说：“我们的文化正在不断地被计算机化。”数字技术可以将“百闻不如一见”的图像，打造为人人能够“亲历亲为”的体验感知。而这一切，不是来源于技术本身，而是来源于拥有大量知识和技能的复合型人才的创新。咸阳不是省会城市，如何在“西咸一体化”下展现出与省会城市西安“和而不同”的城市形象推广方案？建立结构优化、体系完整的人才团队是根本。其中三类人才不可缺少：一类是熟悉文博、旅游、民俗知识，且具有创意思维，还具备数字技术的创作型人才；一类是具备发达创意设计和数字技术的制作型人才；一类是眼光敏锐，具备顶层设计、资源管理、深谙市场运作的管理型人才。

三、总结

数字化下的虚拟现实技术可以完成从创造图像到创造视觉世界的伟大革新，它可以让人不受时空局限，体验文化与历史的积淀，文明与创新的发展。咸阳拥有2350多年的建城史，厚重的历史文化资源和丰富的民俗文化资源为这里赢得了“中国甲级对外开放城市”、“国家级历史文化名城”、“首批中国优秀旅游城市”等光荣称号。目前，为进一步扩大开放，发展开放型经济，以改革促创新、促开发、促转型、促发展，努力打造内陆地区开放开发的新高地，咸阳地区不仅是《关中——天水经济区发展规划》的重要参与者，也是《“一带一路”建设战略规划》的重要实践者。咸阳形象的传播不仅事关咸阳特色文化产业和旅游业融合发展的大局，也事关能否实现中国与中亚国家沟通合作的大局。因此，通过数字技术实现咸阳形象的传播已成为必然的选择。

［1］ 丁蕾.数字媒体语境下的视觉艺术创新［D］.南京艺术学院，2013：53-60，103.

［2］ 于众.数字特效技术在城市形象宣传片中的应用［D］.北京工业大学，2013：4.

［3］ 贾秀清，王珏.数字化手段在我国文化遗产传承与创新领域中的应用［J］.现代传播，2012（2）：112.

G206.3

A

1674-8883（2015）20-0035-01

本论文为咸阳市科技计划项目（项目编号：2014K04-17）“信息化下咸阳特色文化产业与旅游产业耦合开发策略研究”

梁敏（1979—），女，陕西咸阳人，讲师，研究方向：文化传播。闫河（1977—），男，陕西户县人，讲师，研究方向：互联网信息技术。