“互联网+”理念与大型体育赛事新闻传播

臧文茜

（沈阳体育学院 体育人文学院，辽宁 沈阳 110102）

“互联网+”理念与大型体育赛事新闻传播

臧文茜

（沈阳体育学院 体育人文学院，辽宁 沈阳 110102）

“互联网+”引发了新一轮互联网拥抱传统产业的大潮。那么，如何借助技相关术力量，把握“互联网+”理念下大型体育赛事新闻传播的主要特征与传播模式，探寻大型体育赛事新闻传播的创新趋势，让大型体育赛事得到最大范围的推广和宣传，使其更具影响力，这是每个赛事主办方都最为关心的问题。

“互联网+”；大型体育赛事；新闻传播

李克强总理在2015年3月5日第十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。在“互联网+”理念下的大型体育赛事新闻传播中，通常借助数字和网络技术、通过网络和卫星等渠道、利用电脑和移动通讯工具等终端设备向受众提供相关信息。［1］那么，如何能够在众多报道中脱颖而出，吸引更多受众，便成为“互联网+”理念下大型体育赛事新闻传播最为花费心思的地方。那么，在“互联网+”理念下，大型体育赛事新闻传播的创新手段究竟有哪些呢？

一、主流媒体客户端成媒体融合发展新阵地

随着“互联网+”时代的到来，用户开始从传统电视向手机、平板等智能设备迁徙，用户观赛方式越来越多屏化、社交化。例如，2015年亚洲杯的转播是在中国时间下午进行，很多人可能在上学和上班，这个时候通过PC、手机、iPad等新媒体平台观赛，比坐在电视前看球要来得方便。随着像亚洲杯、NBA、英超和国内体育赛事转播权的开放，代表新兴势力的网络媒体平台正在加速汇集资源，在大型体育赛事新闻传播中，原本央视一家独大的局面正面临改变。

二、微博专题试水大型体育赛事新闻传播

“互联网+”时代，微博、微信等大型体育赛事新闻传播方式迅速崛起。就在2010年南非世界杯报道中，传统媒体还是运动员表达观点和诉求的重要渠道，而2013年沈阳第十二届全运会，已成为微博、微信联动和全面试水大型体育赛事新闻传播的第一次全运会。不过，尽管微信的崛起抢占了微博的风头，但目前为止，微博在大型体育赛事报道中仍占据一席之地。

三、微信融平台建立

在“互联网+”理念下，微信融平台为大型体育赛事新闻传播模式的创新提供了全新支撑。2015年1月14日，国足2比1战胜乌兹别克斯坦提前出线。赛事期间，中央电视台体育频道搭建了CCTV5微信公众服务号，观众通过扫描电视屏上二维码关注公众号，就可以在手机等移动终端上收看电视节目，收看赛事现场第一手资讯，参与电视节目，交流评论电视节目。为球迷朋友们打造了集“亚洲杯直播”、“微5朋友圈”、“独家动态”、“国足再起航”互动话题圈等移动端的功能服务，也为CCTV5亚洲杯赛事新闻传播提供了全方位、内容多元化、互动形式丰富的赛事转播服务。CCTV5电视端作为内容入口，微信门户作为互动环节支撑，建立起融媒体的全新平台。

四、打造融媒体超级交互云平台智能演播室

作为大型体育赛事复合新媒体的尝试，在采编一线、微门户和演播室要形成打通的环节，前方新媒体设备采编新闻传播团队将内容传送给现场演播室，通过交互云平台智能演播室的硬件和软件配套实现IP化演播室新闻传播，再经过微门户用户群体实时交互，在节目直播过程中第一时间获取观众的反馈，才是直播态节目第一手和最真实的数据反馈。

在“互联网+”理念下，2015年亚洲杯的新媒体全方位新闻传播，可以说是CCTV5在经历了2014年巴西世界杯和亚运会新媒体融合报道后又一次质的飞跃，也可以说是在大型体育赛事直播上新媒体手段运营的融合阶段。

五、“微博+微信+新闻客户端”联动模式

2014年世界杯是成都商报首次调动全部力量，以微博、微信、新闻客户端全天候大联动无缝衔接报道大型体育赛事，并首次提出了“24小时直播”的概念。新媒体在重大赛事报道中的快速、灵活、多角度、全方位、无死角、重互动在本次“24小时直播”中表现得尤为突出。

六、“原创视频+微博”模式

为摆脱长期以来存在的同质化报道局面，新浪2010年南非世界杯期间推出国内首档网络原创体育评论类脱口秀《黄加李泡世界杯》这样“原创内容+微博”组合来打破僵局。该节目还成功实现网络内容向电视的反向输出，是“互联网+”时代颠覆互联网传统的跨媒介传播典范。

七、多屏全覆盖新闻传播新模式

一是“门户+视频”模式。2014年巴西世界杯期间，搜狐专业团队与众主流媒体和自媒体全方位合作推出视频自制节目，便为此提供了很好的注解。

二是“移动+视频”模式。移动产品的便携性加大了用户的互动性。打通门户的新闻传播能力和视频的制作、播出能力，目的是为了吸引更多用户参与。

八、开启Sport2.0全媒体模式

通常把以电视技术为核心的赛事转播称作Sport1.0，把以新媒体技术为核心的赛事转播称作Sport2.0。在Sport2.0时代，受众地位凸显，大型体育赛事报道要第一时间有针对性地向受众提供差异化内容，以满足不同受众的要求。受众可打破专业技术壁垒参与到节目中，可无须囿于固定时间段，并能够根据自己的需求而对画面进行调整。

总之，“互联网+”的存在，并不是颠覆传统行业，而是传统行业的升级换代，集中传统产业的核心竞争力，进行重组和优化，形成更为广泛的经济发展新形态。在“互联网+”理念下，大型体育赛事信息近乎零费用发布，受众的选择权不仅得以增强，控制权也得到空前提升。

［1］ 于扬.所有传统和服务应该被互联网改变［DB/OL］.腾讯科技，2012-11-14.

G206.3

A

1674-8883（2015）20-0034-01

本论文为沈阳体育学院2015年重点资助体育学学科研究方向建设项目“大型体育赛事新闻传播研究”成果之一，项目编号：XKFX1506

臧文茜（1970—），女，辽宁沈阳人，俄罗斯人民友谊大学新闻学博士后研究、教育学博士，沈阳体育学院新闻学副教授，原第一财经驻莫斯科记者，主要从事新闻传播理论与实务以及跨文化传播研究。