论移动互联网时代广播媒体的创新策略

谢更健

（作者单位：珠海广播电视台）

论移动互联网时代广播媒体的创新策略

谢更健

（作者单位：珠海广播电视台）

在移动互联网的大背景下，我国广播媒体也应该积极提升自身的领悟能力、创意能力和执行能力，积极变革传统广播机制，与新媒体各种平台有机融合，不断探索移动互联网时代下的新形式和新策略。对此，本文结合广播媒体发展现状，从三方面出发探讨互联网时代广播媒体的创新策略，以期为其发展提供参考借鉴。

移动互联网时代；广播媒体；创新

新媒体时代，以移动互联网为基础的新媒体快速占领了人们的日常生活。而作为传统媒体的广播能否在移动互联网大潮中保留消费的核心人群，关键就在于能否及时改变策略，创新自我。

1　学习移动网络规则，锻炼广播媒体的领悟能力

“众包”一词是由美国《连线》杂志记者Jeff Howe提出来的，其具体含义为一个公司将以往一直由本公司执行的工作自愿转移给一个大型的网络公司进行。这种“众包”内容工作模式是移动互联网时代所带来的新型工作形式和商业模式。据了解，截止到现阶段，《福布斯》杂志已经有了包括900多位正在为其工作的外部撰稿人，但这些人的身份并不是《福布斯》杂志的正式员工，这便是互联网时代“众包”的一个典型代表。

2013年7月7日，当旧金山空难发生时，我国的传统媒体包括报纸杂志和电视广播的内容都是根据新浪微博的实时更新内容在做报道，这种状况整整持续了一天。而由旧金山空难中的普通乘客们发在新浪微博上的现场视频、图片和文字内容也被中央电视台的权威栏目——《新闻联播》所采用。随着移动互联网时代的不断发展和推进，人们越来越多地发现一些知名度高的网络电台也多采用内容“众包”的模式来运行。这些电台包括“QQ音乐”和“多米音乐”，或者“蜻蜓FM”和“喜马拉雅”，其节目都是由PGC和UGC两部分组成。其中，UGC是用来扩宽节目广度，贴近大众和草根，贡献流量和参与度的节目形态；而PGC则是为了维持节目内容的深度，树立广播品牌形象，打造广播行业价值。

广播电台的工作人员也深切感受到，在移动互联网时代要时刻保持深刻的洞察力和领悟能力，用互联网思维去考虑节目的制作和用户的心理，从而完成电台内容的不断整合、布局和架构。

2　把握互联网思路，提升广播媒体的创意能力

现代广播电台为了适应时代的发展和用户日益变化的需求，都相继开通了自己的微信、博客和移动客户端。但是，这些平台在开通之后应该如何应用，如何运行，以及怎样使其发挥最大效应，则是当下广播电台工作者应该重点思考的问题。

以珠海电台为例，其在开通“微信”“微博”等主要社交平台之后就积极对其进行建设和运行，并在节目的互动环节大量采取“微信”互动形式，及时更新微博内容，不定时发送短信和拨打热线电话等。这些线上线下的互动模式已经成为电台节目的一个重要组成部分。另外，珠海电台在移动客户端方面增加了本台音频、视频节目的发布和分享功能，使电台可以与移动互联网时代的其他媒体进行差异化竞争；同时，电台内部与自身的网站和媒体资源库紧密连接，实现三者的资源共享。广东珠江经济电台也在《一些人一些情》节目中开通了微信平台的互动环节，用主持人和听众的互动语音模式与听众进行实时互动，使电台很快聚集了人气，吸引了很多粉丝，参与度也大大提升。主持人在语音提问之后，听众们就自发地在微信中回答问题、阐述观点，这种模式使节目与听众实现双向沟通，每天都会吸引过万粉丝和听众的参与。

3　突破运作重点，加强广播媒体的执行能力

汽车的使用和普及，使广播媒体成为“移动媒体”。但是，移动互联网时代的到来，使广播媒体在汽车中的位置岌岌可危。传统电台的位置极有可能被车载智能操作系统逐渐取代。面对这种现状，广播电台需要重点突破“一硬一软”两个课题，所谓的“硬”就是硬件，是要拓展车载媒体渠道，并与移动互联网相结合，不断延伸音频服务；而“软”则是指要切入移动互联网的音频市场，以期在未来能够提供给听众优质的广播节目。传统广播电台要向移动互联网时代的新媒体学习新技术、新方法，时刻以互联网的思维去想问题做节目。只有这样，才能让这一传统的广播媒体实现网络化、社交化和移动化的新发展。目前，国内在这方面做得比较好的移动电台是“考拉FM”，其节目是由自制、外包和合作这几大部分构成，收听渠道也包括移动手机、车载和电脑客户端等方式。这种电台可以自定义喜欢的节目，当遇到不感兴趣的节目时可以一滑而过，喜欢的节目则可以循环播放。

总之，移动互联网时代为广播电台提供了更多的机遇与挑战，但能否在大潮中实现自身的转型和升级，就要看广播电台自身的领悟能力、创意能力和执行能力了。

［1］张锐.移动互联时代传统广播的发展趋势和创新策略［J］.中国广播，2012（9）.

［2］危羚，赵慧.报纸与视听媒体谁能与互联网互补共生？——网络时代广播“差异性”发展策略谈［J］.中国广播，2014（11）.