电视媒体如何应对“自媒体”时代的到来

刘庆哲

（作者单位：天津广播电视台）

电视媒体如何应对“自媒体”时代的到来

刘庆哲

（作者单位：天津广播电视台）

随着网络技术的不断发展，自媒体时代逐渐到来。自媒体由于自身的优势，给传统媒体带来一定的冲击。传统的电视媒体，应采取相应的策略，以实现自身更好的发展。本文主要叙述了自媒体时代的定义与特征，指出电视媒体的优势与不足，并阐述了电视媒体在应对自媒体时代到来采取的相关策略，从而使电视媒体在自媒体时代中依旧保持自身较好的发展。

电视媒体；自媒体时代；新闻采编；可信度

随着自媒体时代的到来，自媒体给传统媒体带来了一定的冲击。电视媒体与自媒体相比，存在一定的优势与不足。如何在自媒体时代站稳脚跟，获得自身不断地发展，是电视媒体工作者研究的重要课题。

1　“自媒体”时代概述

1.1“自媒体”时代的定义

“自媒体”时代主要是指信息传播以个人为主，个人通过现代化的信息技术手段，向特定或者不特定的群体或个人，传播规范性或者不规范性信息的媒介时代。在“自媒体”时代，每个人都可以成为记者，每个人都可以通过网络将信息传播给他人，消息的自由度得到较大地提高，给传统媒体和人们的日常生活带来了较大冲击［1］。

1.2“自媒体”时代的特征

在“自媒体”时代，人们可以通过网络搜集到任何想要的信息，同时，网络信息方便快捷，刚刚发生的事情转眼间就能发布到网上，使人们可以在最短的时间内了解新闻，提高了新闻的及时性。此外，互联网网民众多，分布范围遍布全球，人们在浏览新闻时，可以看到来自全世界各地的评价，同时可以添加自己的评价，与广大网友实现互动，进行观点的交流。

在“自媒体”时代，网民的自我动员能力得到迅速提高，在针对自然灾难、舆论监督等方面，网络媒体发挥了巨大的作用。政府通过网站与网民实现互动，如设立市长信箱、政策问答等相关环节与广大网民进行交流，从而提高政府与民间的互相信任度。通过“自媒体”时代，社会自我组织的限制得到放宽，公民在社会中不断得到成长，从而促进社会的良性发展。

在“自媒体”时代，每个人都可以根据自身的利益，对相关信息进行传播，信息的真实性存在较大问题。部分人为了自身的利益，传播不实的信息，从而导致某些人的形象受损，甚至引起社会秩序的混乱。例如，“吉林某学院副校长开房被抓”，会造成该领导干部甚至整个学院的形象受损；“日本核辐射空气抵沪”，会给上海市民造成恐慌；“碘盐防非典”的谣言，曾引起非典时期的碘盐抢购风潮，导致社会秩序混乱。因此，“自媒体”时代传播虚假信息，会对社会造成严重的危害［2］。

2　电视媒体的优势与不足

2.1电视媒体的优势

电视媒体是当前社会生活中人们接收信息的重要手段之一，与一般的自媒体相比，电视媒体具有一系列的优势。

首先，电视媒体占据主流媒体地位，在我国的覆盖范围极广，相关数据显示，2011年我国数字电视用户数达1.15亿户，增幅达29.15%，全国有线广播电视用户达2.02亿户，增幅达6.75%。电视网络的人口覆盖率高，不仅覆盖大城市和经济发达的城市，连偏远的乡村地区也能覆盖，与网络铺设所需费用相比，广播电视传播覆盖系统花费较低。

其次，网络媒体用户多以青年为主不同，而电视媒体的用户能够覆盖所有年龄层段，从幼儿到中老年群体，都能够接受电视媒体的信息。网络媒体需要用户具备一定的知识水平，而电视媒体操作简单，对受众的知识水平要求较低，基本实现全民普及。因此，在网络日益发达的今天，传统的电视媒体依然拥有大量用户。

此外，电视媒体的频道齐全，内容丰富，能够针对不同群体、不同知识层面、不同年龄阶段的用户，电视媒体具有一定的频道版权，如央视的系列频道只能通过电视才能实时观看。因此，对于部分有特定收看频道习惯的受众群体，电视媒体的优势较为明显。同时，与网络媒体容易传播虚假信息相比，电视媒体传播信息具有一定的专业性与权威性。电视媒体的新闻都是由专业的采访人员通过非常成熟的技术改编而成，自媒体无法与之比拟，电视媒体的新闻公信度高，所选消息都经过专业人员的筛选与提炼。因此，广大用户更相信电视媒体新闻的权威性。

2.2电视媒体的不足

然而，电视媒体与自媒体相比，也存在一定的不足。首先，电视媒体的新闻采编具有一定的局限性，与自媒体海量的信息源和广泛的网民相比，电视媒体采编的渠道有限，在人员、设备、途径等方面都明显不足。部分新闻由于采编人员一时难以获得相关信息，从而对该新闻难以做到详细地了解，以至于未能对新闻进行及时播报，从而失去新闻的及时性。部分采编人员在新闻采编过程中缺乏思路创新，未能在日常生活中挖掘出相关的新闻线索，也未能对新闻进行多角度地思考分析，一成不变的采编方式，使受众逐渐对电视媒体的新闻失去兴趣。

其次，电视媒体的播放渠道有限，受众只能通过电视机收看电视媒体播放的节目，而部分受众由于受身边环境的限制，无法收看电视，因而难以观看电视媒体的节目，不利于电视媒体的发展。电视媒体与受众之间缺乏互动，受众只能根据电视媒体的节目安排收看相应的节目，对电视节目难以做到相关评价。因此，电视媒体通常较少了解受众的兴趣，从而难以播放合适的电视节目，对电视媒体的发展产生不利影响。

3　电视媒体应对“自媒体”时代到来的策略

3.1利用自媒体的优势弥补电视媒体自身的不足

自媒体具有广泛的网民群体，广大网民通过微博、微信等手段传递各种信息，形成海量的信息源。电视媒体在新闻采编的过程中，可以利用微博、微信等手段，扩大电视媒体采编的渠道，从而对部分一时难以采访的新闻进行有效地了解。如在采访重大自然灾害发生的区域时，由于山体滑坡、路面塌陷等一系列原因，采访人员可能难以进入受灾区进行相关的采访。而此时采访人员可以通过自己的微博获取来自自媒体的信息，将公众提供的大量有效的信息进行二次转播，从而能够对受灾地区的情况及时报道。

在扩大电视媒体采编渠道的同时，自媒体还可以丰富新闻线索的来源，通过广大的网民，电视媒体的采编人员获得海量的新闻题材，包括各种奇闻趣事，也包括各种社会事件，像近年来“表叔”、“天价房”、“微博开房”、“郭美美”等案件，都是通过自媒体在网上迅速地传播，电视媒体利用自媒体的信息来源，能够极大地丰富才变得新闻线索，并受到广大民众的关注与支持。

自媒体具有广泛的播放渠道，各大视频网站都能够满足众多网民的视频观看需求。电视媒体在播放电视节目的过程中，可以利用自媒体的视频播放渠道，向广大网民播放电视节目，受众可以通过笔记本电脑、手机等上网工具随时随地观看，而不用在某个特定的时间段守在电视机旁观看，极大地方便了受众观看电视节目。此外，电视媒体通过网络还可以与广大网民进行互动，了解广大网民，尤其是青年网民的观看需求，从而能够做到对电视节目进行及时调整，播放网民们欢迎的电视节目，提高电视节目的收视率，扩大电视媒体的影响力。

3.2不断加强电视媒体自身的优势，避免自媒体的缺陷

与新媒体相比，电视媒体具有覆盖范围广、受众知识水平要求低、可信度高等优势。因此，电视媒体在应对“新媒体”时代到来的过程中，应该更加充分地发挥自身的优势，不断拓展自身的覆盖范围。在制作电视节目的过程中，既要制定针对特定受众的节目，也要制定老少皆宜的节目，不断扩大受众的范围。针对自媒体存在的新闻准确度低的缺陷，电视新闻的媒体采编在利用新媒体资源的过程中，应做到对信息进行认真地筛选，去伪存真，透过事情的表象发掘出事情的本质，并对事件的来龙去脉有一个较为详细地了解。通过对新闻信息的筛选，使电视媒体的新闻继续保持较高的可信度，从而实现电视媒体更好地发展。

4　结语

随着网络技术的不断发展，自媒体时代逐渐到来。与自媒体相比，传统的电视媒体具有覆盖范围广、受众知识水平要求低、可信度高等优势。因此，电视媒体在应对“新媒体”时代到来的过程中，应该充分发挥自身的优势，不断拓展自身的覆盖范围，在制作电视节目的过程中，既要制定针对特定受众的节目，也要制定老少皆宜的节目，不断扩大受众的范围。针对自媒体存在的新闻准确度低的缺陷，电视新闻的媒体采编在利用新媒体资源的过程中，应做到认真地筛选信息，去伪存真，透过事情的表象发掘本质，并对事件的来龙去脉进行全面详细地了解。通过对新闻信息的筛选，使电视媒体的新闻继续保持着较高的可信度，从而使电视媒体得到更好地发展。

［1］方哲范.自媒体时代电视媒体的有效应对策略［J］.科技传播，2014（1）.

［2］刘光宇.自媒体时代信息传播特点及电视采编应对［J］.记者摇篮，2013（3）.