展示设计中的观众互动性设计

■文/张玉　王素骞

展示设计中的观众互动性设计

■文/张玉王素骞

摘要展示设计是现代艺术设计的重要组成部分，展示设计具有交流性、延展性、互动性等特点，本文以展示设计的观众互动性为主要研究对象，着重介绍展示设计中的主客体关系，结合当代展示设计的发展状况，论述展示设计中观众互动的重要性。

关键词互动性展示设计内涵

一、展示的含义与内涵

展示设计中的“展”表示出示、陈列的含义。现代高级汉语大词典对“展”的解释还有打开让人看、展现、陈述等。“示”，现也。即显现、表现。在英文中，“展示”一词按照类型和规模的不同可以是Exhibition、oisplay、show等。

展示作为一种包含目的、意图的行为是具有深刻意义的，它必须通过特定的环境和特别的方式来获取展示效果.特别是商业展示，具有强烈的传达、告知和诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示图式来吸引、诱导顾客，以取得所需的诉求效果。就空间创造而言，展示设计近乎于建筑和室内设计艺术；就诉求的特定功能而言，展示设计又似于商业美术；而就表现形式而言，又与舞台美术设计相像.在现代社会中，展示带有较强的商业意味，它是由设计人员搭建的、展示方和公众交流沟通的重要桥梁。

二、互动性展示设计

“互动”及互相作用、互相影响、相制交互感应。形容词为“Interactive”。随着科技的发展互动设计被应用于各个领域，包括艺术设计领域，特指人—物、人—人之间的相互影响和作用。互动性设计，关键词是“互动”二字，意思为交互的、关联的。它既可以表述在机器与机器的交换关系中，亦可以用于人与人、单位与单位之间，均可以解释为互相配合，互相影响。

“互动性展示设计”中有如下含义:

1、互动展示是使用互动的一种展示设计的形式，即在展示设计中，采用互动并依赖于对话，创造有利于观众活动的环境的设计形式。

2、互动展示的研究应以具体的互动行为作为研究对象，并关注真实情景中的观众行为和展品的摆放策略，以此为基础，探询互动展示的规律。

3、互动展示的过程中，其背景和认识对于互动的方式起着重要的作用，仅仅只是对互动策略形式的探讨，忽略其背后的背景和原因，也不会真正解决问题。

4、互动展示是社会互动的特殊形式，它即是一种行为，又是一种观念，从这个意义上说，任何展览活动都和互动有关。

三、互动展示设计的发展

展示随着社会的进步、科技的飞速发展、信息量的激增、传播速度的加快、生活节奏的变化、人类观念的改变而发生着各方面的变化。其中最主要的变化，即从以物为主的展示变为以人为主的参与展示，这种观念的改变是与当代的设计价值观完全同步的。它更强调人在展示环境中的地位与物质和精神上全方位的需求;强调的是人与展品的调和亲近，人在了解展品的过程中的行为方式和生理与心理的科学规律;强调人在参观时的参与精神和主动性。所以当代展示不是已往的那种单一的静态展示，不是那种把展品与观众分隔开的封闭式展示。当代的展示设计更多地采取开放的空间形式、流通自如的通道、符合人体工学的设计、清晰快捷的信息传递处理、适宜人们活动的措施设置、调节人们情感的灯光与色彩等等。

四、展示互动性设计中的主客体

在展示活动的过程中的主要的人为影响因素有—观众、主办方、参展商、社会公众等，我们现在用“互动”的关系连接起来，共同作用，共同推进，以促进展示活动的良好发展。

1、互动展示中的主体一现众的认识

从展示活动的角度讲观众就是观赏设计艺术作品的人，而展示博览会的观众，则是参与展示或相关活动的人。观众之于展示博览会，就如空气之于人类一样，我们需要呼吸空气来维持身体的功能，可以感受到观众的支持或冷漠，感受到观众的重要性，但却也常常对观众捉摸不定。这就需要了解观众的需要、期待与变化及观众的行为特点。

2、观众的认知过程模式

观众在参观过程中对客观事物的认知过程与人们一般的认知过程基本上是一样的，它们之间的区别在于参观者认知中的客观刺激专指媒介信息。观众对信息的认知是一个复杂的过程，它不仅有结构，而且还表现为活动和功能，表现为运动着的持续不断的发展过程，是客观实在的事物在受众头脑中的反应。

3、观众的知觉特性

在展示活动的观众互动过程中，观众通过感觉、知觉、视觉、听觉、观察、记忆、遗忘、思维、想象等过程完成主体对观众客体的刺激作用，客体将感知到的信息通过交互的形式传递给主体，完成展示活动中的交互性设计。

在设计领域，设计理论界对人的情感关注也越来越密切，在设计领域设计的人性化已经达成一种共识，在展示设计领域，展品的陈列已经不仅仅着眼于物的再现，对人的情感需求愈来愈重视。而互动展示设计的实质就是属于人为环境创造的活动，通过一定艺术陈列手段，构建合理的空间氛围，使得人与人、人与物、人与环境有合理的交流，来满足人的精神生活的需求。或者说，是一种生活方式以空间的形式所展示的社会文化形态。所以，互动展示设计的最终目的，就是为人类创造更合理、更符合人的物质需求和精神需求的生活方式。

互动性作为一种理念，已经为设计界所认同，并且由于其具有的促进设计活动的有效展开，也正被越来越多地运用于设计实践，在展示活动中有效的考虑观众的互动性设计对于展示活动具有重要的作用。

（作者单位：河北美术学院）