文化消费统计指标体系的设计

国凤兰，刘庆志

（山东科技大学，山东 泰安 271021）

文化产业是21世纪的朝阳产业，必将成为国民经济新的支柱产业。而文化产业的发展离不开文化消费的繁荣，大力促进文化消费，是加快文化产业发展的前提条件和必然选择，是文化产业发展的依托和动力。那么，我国文化消费现状如何？我国文化消费趋势如何？这需要一套科学的统计指标来统计和反映我国目前的文化消费状况，以便更好的引领我国文化消费趋势，拉动文化消费需求，促进我国文化产业更快更好发展。

1 文化消费统计指标体系构建思路

文化消费统计的目的是把握文化消费现状和发展趋势，为政府文化产业和文化消费政策的制定提供依据。因此，在全面考虑影响文化消费因素，满足文化政策决策者及相关文化消费信息使用者对统计信息需求基础上，研究构建文化消费统计指标体系。

设计文化消费统计指标体系，可以采用综合设计法和层次分析法。以上两种方法各有利弊，一般来说综合设计法注重指标数据的获取；其缺点是指标间往往缺乏明确的逻辑关系[3]。层次分析法注重指标的层次性和指标间的内部逻辑关系，但往往忽视指标数据获取的难易且容易受到指标设计者主观因素的影响。为此，笔者运用层次分析与综合设计相结合方法构建文化消费统计指标体系。

文化消费统计指标体系的构建思路可以描述为：分析确定文化消费统计的总指标（目标指标）——建立递阶层次结构——筛选指标——设计文化消费统计一级指标——确定文化消费二级指标——指标细化与筛选——确定文化消费统计三级指标——建立文化消费统计指标体系。构建文化消费统计指标体系的基本思路如图1所示：

图1 文化消费统计指标体系构建思路

2 文化消费统计总指标的分解

2.1 总指标的确定

总指标是对文化消费进行的综合描述和整体反映，笔者把我国文化消费统计指标体系的总指标（目标指标）设计为文化消费度，以综合衡量我国文化消费的整体状况。

2.2 一级指标的确定

分析影响文化消费的因素，建立文化消费统计总指标与系统影响要素之间的对应关系即文化消费统计的一级指标。文化消费受周围环境的影响，不同消费者的经济状况、时间安排、支出能力、文化素质等也会导致文化消费的差异，文化消费品及其服务也是影响文化消费的因素，据此设计了文化消费环境、文化消费时间、文化消费水平、文化消费支出、文化消费群体、文化消费品和文化消费服务7个一级指标。

2.3 二级指标的确定

分析文化消费统计各一级指标的构成要素,建立各一级指标与构成要素间的对应关系,即二级指标。其中：文化消费环境分解为文化产业地位、经济发展水平、文化消费法律法规完善度3个二级指标；文化消费时间分解为文化消费时间占用、文化消费时间分配、文化消费时间利用质量3个二级指标；文化消费水平分解为文化消费质量和文化消费成熟度2个二级指标；文化消费支出分解为文化消费支出量、文化消费结构和文化消费价格变动3个二级指标；文化消费群体分解为文化消费群体年龄结构、文化消费群体职业结构、文化消费群体学历结构3个二级指标；文化消费品分解为文化消费耐用品和文化消费设施2个二级指标；文化消费服务有文化消费服务业规模和文化消费服务设施分布2个二级指标。

2.4 三级指标的确定

由对二级指标进行描述说明和定量分析的具体指标构成文化消费统计的三级指标。

3 文化消费统计指标的筛选设计

对文化消费统计总指标细化分解，相应设计递阶层次的一级指标、二级指标以及三级指标（描述性指标），分别为：

3.1 文化消费环境统计指标

社会文化环境的开放程度、时代背景的稳定性、社会经济发展水平等对文化消费会产生直接的影响，因此，文化消费统计需要对影响文化消费度的外部环境进行反映，设计文化消费环境一级指标，以反映拉动我国文化消费的外部环境情况。

文化消费环境统计，可以从文化产业地位、经济发展水平、文化消费法律法规完善程度三方面进行。

（1）文化产业地位统计指标

文化产业与文化消费相辅相成，文化产业发展快、地位高，相应会促进文化消费的增加，而文化消费需求的增加会进一步刺激文化产业发展和地位的提升，因此，文化产业地位是文化消费环境的影响因素。文化产业地位可以从绝对数和相对数方面进行反映，其三级指标（描述指标）主要有：文化产业增加值指标和文化产业比重指标。

（2）经济发展水平统计指标

反映国家经济发展水平的指标包括：人均GDP、居民人均可支配收入、居民人均消费。以上指标均为国家统计常用指标，从不同方面反映一国（地区）经济发展的水平，对此，不再赘述。

（3）文化消费法律法规完善度统计指标

法律法规是文化消费的制度保障，有效的法律法规能够刺激文化消费的发展，相反，法律法规也能够抑制不良文化消费，从而起到文化消费保障和引领作用。所以，文化消费法律法规也是文化消费环境的重要影响因素。文化消费法律法规的完善度，可以通过文化消费法律法规的数量和增长率来反映。

3.2 文化消费时间统计指标

文化消费时间的分配和利用,不同文化消费者存在着较大的差异。因此,文化消费统计应反映文化消费所占用时间的情况,并对文化消费时间的分配和利用状况及其在不同时期的动态变化进行分析和研究。考查文化消费时间可以从文化消费时间占用、分配和利用质量三方面进行[5]。

（1）文化消费时间占用统计指标

文化消费时间是反映文化消费的直观指标，其具体反映指标主要有：文化消费时间占用总量、文化消费时间占用率和人均文化消费时间占用量。

文化消费时间占用总量,是指一定时期居民文化消费所占用时间的总和。它是研究文化消费物质基础与社会条件是否相适应的重要依据。

人均文化消费时间占用量,是指一定时期内居民文化消费时间占用总量与人口数的比率。人均文化消费时间占用量的增加,是社会进步的标志,也是衡量生活水平高低和文化消费能力的重要标准。

文化消费时间占用率,是指一定时期内居民文化消费时间总量占全部生活时间的比重。文化消费时间占用率的高低受社会经济和消费发展水平的影响,该指标可以表明社会经济的发展程度和社会对文化消费的认识程度[6]。

（2）文化消费时间分配统计指标

反映文化消费时间分配的指标是文化消费时间分配结构比。

文化消费时间分配结构比,是指某类型的文化消费活动或人口群体占用的时间与一定时期居民全部文化消费占用时间的比重。

文化消费活动占用的时间按活动内容的性质可分为：业余学习、文体活动、娱乐、旅游、社会交往时间和其他时间。人口群体文化消费活动占用时间按年龄结构分为：老年人、中年人和青少年占用时间以及按性别、文化程度、职业不同分类的各类群体文化消费占用的时间。

据以上分析，文化消费时间分配结构比可以进一步细分为：文化消费内容时间分配结构比、文化消费年龄时间分配结构比、文化消费职业时间分配结构比等。

研究文化消费时间分配状况,优化文化消费时间结构,使文化消费时间的分配有利于人们文化素质提高和全面发展,并为研究和解决相关的社会问题提供资料和依据。

（3）文化消费时间利用质量统计指标

文化消费时间利用质量统计主要通过文化消费质量系数来完成。文化消费质量系数是指从事正能量的文化消费活动所占用时间与全部文化消费时间总量的比值，是反映社会积极的文化消费情况、社会精神文明建设情况和社会风气状况的重要指标。

3.3 文化消费水平统计指标

文化消费水平，代表文化消费的层次性和成熟性，是文化消费统计的重点内容。通常，消费水平的高低取决于消费质量和消费成熟度。所以，反映文化消费水平高低的指标应该是文化消费质量和文化消费成熟度。

（1）文化消费质量统计指标

文化消费质量代表一国（或地区）文化消费的层次性和成熟性，其统计指标主要有高雅文化消费率和高雅文化与通俗文化消费比指标。

所谓高雅文化，是指从通俗文化中凝炼、升华而形成的脱离低级趣味的高尚文化，主要包括：歌剧、芭蕾舞、交响乐、京剧、话剧、民族歌舞等文化。

高雅文化消费率是指一定时期内全部居民高雅文化消费的总量占全部文化消费总量的比率。

高雅文化与通俗文化消费比是指高雅文化消费量（价值量或时间）与通俗文化消费量的比值。该指标反映一定时间居民高雅文化与通俗文化消费的构成情况以及文化消费的偏好等。

（2）文化消费成熟度统计指标

文化消费成熟度，是指居民成熟文化消费的愿望和动机，其文化消费不受或极少受外界文化消费的刺激，是居民所具有的积极、主动的文化消费意愿。

反映文化消费成熟度的指标主要有：家庭收入文化消费率和收入文化消费增长率。

家庭收入文化消费率是指一定时期家庭文化消费支出占家庭可支配收入的比例，它表明家庭对文化消费参与的热情程度。

家庭收入文化消费增长率是指一定时期居民家庭文化消费增长额占同期家庭收入增长额的比率。相对均衡的家庭收入文化消费增长率，反映出家庭对文化消费的常态性和文化消费的成熟程度。

3.4 文化消费支出统计指标

文化消费支出是文化消费活动得以实现的基本条件之一。文化消费的货币支出在居民消费支出中所占的比重越大,说明人们对文化消费的重要性认识越充分。文化消费支出的构成情况,受社会经济文化发展水平、社会风气和个人文化素质的影响,不同社会、不同历史阶段和阶层,往往存在较大的差异,形成了各个不同的文化消费方式、结构和内容。因此,文化消费支出统计指标应包括：

（1）文化消费支出量统计指标

文化消费支出货币量及其比例，可以反映出文化消费货币支出的直观构成情况，是当前文化消费领域研究的核心指标。

文化消费支出量统计，主要包括：文化消费支出总量和文化消费支出比例；文化消费支出增长量和增长率等指标。

文化消费支出总量，是指一定时期内某区域居民文化消费支出的总金额。

文化消费支出比例，是指一定时期内某区域居民文化消费支出的总量占同期居民消费总量的比例，以考查文化消费的重要程度。

文化消费支出增长量，是指一定时期内某区域居民文化消费支出比上年同期（基期）文化消费支出量的增加额，反映居民文化消费的发展趋势。

文化消费支出增长率，是指一定时期内某区域居民文化消费支出比上年同期（基期）文化消费支出量的增加额占上年同期（基期）文化消费量的比率，反映文化消费增长速度。

（2）文化消费结构统计指标

反映文化消费结构的指标有类别文化消费量和文化消费支出结构比。

从结构层次上看,文化消费可以分为娱乐性、消遣性、智力性、发展性的文化消费。娱乐性、消遣性文化消费是满足精神需求的文化消费,而智力性、发展性的文化消费是教育性的文化消费[7]。分类计算精神需求文化消费支出和教育文化消费支出占全部文化消费支出的比重,可以反映社会文化消费的类别需求情况。

类别文化消费量是文化消费各种类型的货币支出的绝对量，反映类别文化消费支出的实际情况。

文化消费支出结构比，是指每一类文化消费支出占全部文化消费支出的比重指标,可以反映精神文明和社会风气转变的情况，也是文化消费领域研究的重要指标。

（3）文化消费价格变动统计指标

文化消费价格变动，应包括文化消费平均价格和价格指数两方面。

文化消费平均价格是指一定时期市场上单位文化消费品和服务所支付的货币。

文化消费价格指数是指反映文化消费市场价格动态的指标,其编制方法与居民消费价格指数编制方法类似。其数据资料主要是通过居民家庭收支调查、社会集团文化消费支出调查取得。

3.5 文化消费群体统计指标

居民的年龄、职业、教育背景等对文化消费有不同的需求，通过文化消费群体统计，可以掌握文化消费普及程度、文化消费需求层次等状况。其考查内容包括：文化消费群体年龄、文化消费群体职业、文化消费群体教育背景等，分别从绝对数和相对数两方面进行反映，设计统计指标分别为：文化消费群体年龄构成、文化消费群体年龄结构比，文化消费群体职业构成、文化消费群体职业结构比，文化消费群体学历结构比等。

文化消费群体年龄结构比是指某年龄段文化消费人数（或文化消费支出）占全部文化消费人数（或文化消费支出）的比例。其年龄段划分为：18岁以下青少年群体、18-35岁青年群体、35-45岁中年群体和50岁以上的老年群体。

文化消费群体职业结构比是指某职业文化消费人数（或文化消费支出）占全部文化消费人数（或文化消费支出）的比例。其职业依据社会分工确定。

文化消费群体学历结构比是指某学历背景的文化消费人数（或文化消费支出）占全部文化消费人数（或文化消费支出）的比例。其学历分为：小学及以下、中学、大学、研究生以上四类。

3.6 文化消费品统计指标

文化消费品是文化消费的客体，是影响文化消费水平、质量和数量的决定性因素，是文化消费统计的重点内容。

文化消费品包括文化消费耐用品和文化消费设施的相关信息，通过文化消费耐用品和文化消费设施可以衡量我国物质文明建设与精神文明建设的适应情况。文化消费品统计主要包括：

（1）文化消费耐用品统计指标

文化消费耐用品统计主要考查文化消费耐用品拥有状况，其反映指标主要有：文化消费耐用品百户拥有量和人均拥有量。

文化消费耐用品百户拥有量是指每一百户家庭平均拥有某种用于文化消费的耐用消费品(如电视机、家庭影院、电脑、数码录像设备等)的数量。

文化消费耐用品人均拥有量是指平均每人拥有文化消费耐用品的数量。

通过以上指标，来反映居民文化消费水平高低；通过对比分析,可以研究文化消费耐用品供需平衡状况以及消费趋势。

（2）文化消费设施统计指标

文化消费设施包括：业余学校、公共图书馆等用于增进文化知识方面的设施；美术馆、博物馆、影剧院等用于培养文化修养方面的设施；娱乐厅、歌舞厅、游乐场、公园、体育馆等用于娱乐、社会交往和体育锻炼方面的设施[8]。

考查文化消费设施，主要从文化消费设施满足程度和使用方便程度以及场馆设施的建设速度进行反映，并以此衡量文化消费设施建设、经营管理与群众文化消费需求的适应情况。其统计指标主要有：文化消费设施满足率、文化消费设施投资增长率与人口增长率的比率。

文化消费设施满足率是指文化消费场地设施的容量与人口数的比率，这是研究文化消费设施的供给满足人们文化消费需求状况的重要指标。

文化消费设施投资增长率与人口增长率的比率，反映文化消费设施供给与需求平衡以及对人口增长需求的满足程度。

3.7 文化消费服务统计指标

文化消费服务满足程度、服务质量以及文化消费服务设施分布情况，直接影响文化消费的状况，是文化消费统计核心内容之一。

考查文化消费服务，主要从文化消费服务业规模和文化消费服务设施分布方面进行考查，所以，设计了文化消费服务业规模和文化消费服务设施分布密度两个指标。

（1）文化消费服务业规模统计指标

文化消费服务业规模是指用于文化消费服务从业人数以及从业人数比率、文化消费服务固定资产总值及其增长率等。其中：绝对数表示的规模大小,可用以反映文化消费服务业的发展程度以及文化消费社会条件状况；相对数表示的规模大小,则可以表明文化消费服务业适应人口增长需要的程度。

（2）文化消费服务设施分布统计指标

文化消费服务设施分布状况，反映居民文化消费的方便程度，其统计指标主要有：文化消费服务设施平均服务人数和文化消费服务设施平均服务地域等指标。

4 指标体系的构建

通过前面文化消费统计总指标的层次分解和指标的筛选设计，构建了总指标和7个一级指标、18个二级指标和41个三级（具体）指标构成的文化消费统计指标体系，见表1。

该文化消费统计指标体系具有一定的涵盖范围，操作简单、易于理解和接受。利用本指标体系不仅可以评价目前我国文化消费现状，而且利用时间序列资料可以对文化消费趋势进行预测分析，这对拉动文化消费需求、引领文化消费方向，促进文化产业的更快更好发展，具有重要的意义。

表1 文化消费统计指标体系

[1]王艳明,王忠辉.我国企业统计理论基础及应用研究[J].统计教育，2004,(4).

[2]杨新洪.关于文化软实力量化指标评价问题研究[J].统计研究,2008,(9).

[3]林显鹏.西方发达国家体育产业统计指标体系的研究[A].中国体育市场研究[C].国家体育总局政策法司,2000,(6).

[4]罗晓玲.高等院校教师家庭文化消费及其影响因素的社会学研究[D].武汉：华中农业大学硕士学位论文，2004,(5).

[5]曹俊文.精神文化消费统计指标体系探讨[J].上海统计，2002,(4).

[6]朱家新.体育消费统计指标体系探讨[J].体育科学研究,2007,1(3).

[7]李法伟,田国祥,才让卓玛,明镜.陕西省居民体育消费统计指标体系的构建[J].上海体育学院学报，2009,2(3).

[8]李文杰.我国体育消费统计指标体系设计[J].统计与决策，2008,13（4）.