平面艺术设计中创意图形置入探究

马应应/文

平面艺术设计中创意图形置入探究

马应应/文

信息化时代的来临使社会上充斥着大量的信息，人们对于大量的信息逐渐有了厌烦情绪，因此信息的设计越来越重要，特别是对于创意图形的置入，需要设计人员优化设计。在平面艺术设计中，需要增强表现力和渲染力，让艺术作品能够与受众进行交流。将创意图形置入平面艺术设计中，需要注意置入技巧，本文对平面艺术设计中的创意图形置入进行相关的讨论。

平面艺术设计 创意图形 置入研究

随着信息化的发展，信息的传播不仅仅依靠文字的形式，更多的是采用图像的形式进行传播，使得平面艺术设计的重要性得以展现。在平面艺术设计中，可以直观地将作者的想法传达给观众，并且信息的观赏性更强。在现代平面艺术设计中，创意图形的置入越来越多，增加了传播的信息量，减少了文字，提升了信息的想象力，有利于观众获取信息和欣赏图像。因此，如何将创意图形巧妙地置入平面艺术设计中，是平面设计人员要考虑的重要问题。

一、创意图形在平面设计中的应用

（一）在招贴设计中的应用

创意图形在招贴的设计中非常重要，可以说，招贴作品是否被人接受，主要取决于其作品中图形的表现作用。招贴设计由字体、图形和色彩三部分组成，图形是其中最关键的部分，因此图形直接关系着信息的传递和表达。经济全球化使得国家之间的联系变得紧密，图形不同于文字，不受国家间语言障碍影响，因此交流更加容易，已经应用在经济、政治和文化中。招贴作品画面简洁，却能够将关键的信息直接传播出去，容易使观众接受。生活方式的不同使得人们的审美、文化有差异，但是其基本的表现却是相同的，因此在招贴的设计时需要设计者好好把握创作的理念。

设计者需要发挥自身的创造力和想象力，拓展招贴作品的设计空间，具有代表性的就是抽象图形和具象图形，在实际运用中需要结合两者的优势特点，从而更好地表现招贴创意。

（二）在标志设计中的应用

标志是一种象征式的符号，代表着特殊的意义，其设计形式与内容涉及到社会中的各个层面，比如学校、政府、企业等，代表性的有国徽、企业商标等，在社会活动和商业中发挥了重要的作用。标志突破了国界与语言的限制，在任何地方都可以一眼识别。优秀的标志作品具有重点突出、简洁等特点，并且容易普及、易于记忆。

在标志设计中置入创意图形时，一般采用高度提炼的图形，并且具有很强的识别性和通行性，容易被大众所接受。标志中的创意图形有着特殊的表现手法，比如联想和想象，在不同实物之间寻找共同点，再加以优化设计，从而打动大众。事物大多具有一定的共同性，在进行形态表达时要尽量与大众产生共鸣。

（三）在包装设计中的应用

产品的包装设计需要包含多种元素，因此可以采用创意图形来承载产品信息，从而提升产品的形象，加深消费者的印象。包装设计要提升产品的风格和品位，并且提升包装的附加价值，提升产品的大众消费欲望，在设计中可以采用象征、比喻等手法来增强产品包装的渲染性。

二、创意图形的置入原则

（一）充分表达设计思想

将创意图形应用在平面设计中，需要充分表达出创作者的思想，便于大众理解和传播，并且要加强群众对于信息的理解，因此在选择创意图形时需要按照创作者本身的创意，使得图形可以较好地代表创作者想表达的思想。在平面设计中，设计人员需要明确设计图像和设计主题，充分考虑自己的创作意图，规划好创意细节。例如在对苹果和番茄的设计中，其大小、重量等差异甚小，但是设计实质却很大，因此在设计时需要根据设计对象的特点进行设计，突出表达的重点。充分发挥想象力和创造力，将思想与设计相结合，提升视觉化和想象力，从而将创意图形更好地置入平面艺术设计中。

（二）满足大众审美

大量的信息充斥在人们的视野中，人们对于信息已有厌烦感，对于普通的图像设计并不敏感，因此平面设计需要带有艺术性，增强其表现力和渲染力，从而吸引大众，满足群众的基本审美要求。在置入创意图形时，需要减少文字量，使设计简约而富有内涵。一般而言，优秀的平面设计并不需要太多的文字注释，群众仅需要观察图像，就能够抓住设计者的意图。

（三）融合社会环境

平面设计的基础是社会环境，若是与社会环境不相符，作品便会与时代格格不入，在进行创意图形设计时，设计者需要充分考虑所选置入图形是否与社会环境相适应，使创造意图能够融入社会环境，置入图形的选材、表现等都要符合社会发展的特点，使得设计容易被大众接受，从而促进信息的传播。

我国的历史文化悠久，可以依照古典艺术和创作风格等将这些元素有选择性地应用在平面设计中，不仅可以增强平面艺术设计的表现力，更可以让大众有美的感受，提升视觉上的满足感。设计中可以采用一定的技术，调整设计格局，比如采用焦点透视技术，使得设计呈现多视点格局，从而提升作品的可读性。在设计中可以加入传说故事等增加作品的内涵，打破时间和空间的限制，增强视觉的渲染性。在创意图形的置入时，要注意细节的元素重组，并且可积极采用图形错位、3D效果等多种表达技巧来提升图形作品的观赏性。

（四）创意中体现附加效益

大部分设计艺术创作都带有一定的营利性，因此设计不仅要让大众接受，符合其审美，还需要让作品发挥出良好的经济效益。在设计中置入创意图形，可以营造出产品的特别创意，可以提升作品中的产品价值，从而提升其附加效益。设计中可以让创意图形带有一定的表演技术性，通过创意性渲染，让观众在短时间内获得最重要的信息。

三、创意图形置入在平面设计中的注意事项

在设计中，需要明确设计主题和作者的想法，并且选择合适的创意图形，引入创意图形的目的就是提升设计效果，从消费者和客户的要求出发，以发挥出最大经济效益为最终目标。虽然创意图形可以增强设计作品的表现力，但是也要注意精用，图形的数量对于信息的表达很重要，一味追求置入数量会取得相反的效果。需要选择信息量大，创意独特、主旨鲜明的图形，突出设计的价值和品位，使作品能够在繁多的设计中脱颖而出。

四、创意图形置入在平面设计中的发展趋势

（一）多元化设计

经济的全球化带动了设计的发展，因此作品设计也要不断进行创新，符合国际化的产品需要。在现代化的平面设计中，可以将不同民族文化精髓重整结合，考虑多种元素，争取使设计的表达更加全面，达到文化多样性的特点。音乐和广告的发展也带动了平面设计的发展，这都需要设计人员有多元化的设计理念，才能设计出内涵丰富的作品。

（二）多时空设计

随着科学技术的发展，平面设计的表现方式和设计方式也产生了很多变化，并且其设计的深度也增加了很多，最为突出的就是浏览速度的加快。信息全球化发展减少了时间差，人们的想象力也在随着时空变化而变化，平面设计逐渐延伸至三维、四维空间，图像的透视、叠加、渐变等手法都提升了设计的空间性，体现在作品上，增加了作品的深度。

（三）本土化设计

设计需要结合本地区的人文环境、地域特点等，因此本地区的文化对于设计也会造成一定的影响，人们的审美也会受到本地区文化的影响。设计者需要依照本地区环境，选用带有本民族特点的创意图形置入，使得作品带有本民族的文化，帮助本民族文化更好地传播。从艺术作品的发展上看，其与中国文明的发展有着直接的联系，从这也可以看出，艺术设计与历史文化息息相关。

（四）个性化设计

商业化的设计需要刺激消费者的消费理念，因此在设计中要考虑消费者的年龄特点设计出个性化的作品，年轻群体充满活力，中年人群成熟，老年人群稳重和平静，设计要以消费者为中心，刺激其消费的欲望，提升平面设计的经济效益。

结语：

随着社会信息的不断发展，人们对图形的认识也在不断发生变化，因此在进行平面艺术设计时就需要结合时代发展与群众的共同需求，一切视觉创造都可以应用在图形的设计中，应该被设计者加以运用。图形是一种视觉语言，优秀的创意作品可以很好地表达出作者的要求，并且提升产品的经济价值。创意图形的置入能提升作品的观赏性，并且提升大众的接受度。在进行创意图形置入时，需要按照置入的原则和注意事项进行优化设计，提升作品的价值。

作者单位：青岛滨海学院

［1］李文.《平面艺术设计中创意图形置入研究》［J］.美术教育研究.2013年15期

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［5］张葳.李海冰.《汉代装饰艺术对中国当代平面设计的影响》［J］.《包装工程》.2014年10期

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［8］张佳颖.《创意图形在平面艺术设计中的应用》［J］.《群文天地》.2012年20期

CREATIVE SHAPE INCORPORATION IN GRAPHIC DESIGN

山东省文化厅2014年度“传统文化与经济社会发展”专项课题《潍坊民俗文化资源的旅游开发研究》项目编号：Z2014050