创新让大型会议报道更有特色——以《天中晚报》关于中国“农洽会”立体化报道为例

□刘荣亚

（天中晚报社，河南驻马店463000）

创新让大型会议报道更有特色
——以《天中晚报》关于中国“农洽会”立体化报道为例

□刘荣亚

（天中晚报社，河南驻马店463000）

大型会议报道是地市报政务报道的“重头戏”，地市报如何在做好“常规动作”的同时，精挑“自选动作”，创新大型会议报道的模式，让版面更清新、大气，内容更精彩、可读呢？以《天中晚报》对2013年中国“农洽会”的报道为例，谈谈大型会议报道的创新手法。

2013年9月，中国“农洽会”在驻马店举办，近2万名嘉宾客商会聚，来自全国31个省区和国内外166个代表团参会。自1998年以来，这一“国字头”盛会已连续在驻马店市举办了15年。这届的参会人数和规模均是有史以来之最。

如何报道好这一“国字头”的盛会？作为本土的主流媒体，《天中晚报》突破了传统报道方式，在会议开幕前后的报道中，注重创新和互动，从报道内容、报道方式等方面对会议进行全面的立体化报道，使整个报道有声势、有特色、有亮点。

提前策划介入迎会氛围浓厚

前瞻、预判、策划，是媒体在重大会议开幕前必不可少的功课。

从2013年5月起，《天中晚报》就启动了“农洽会”的迎会报道。开设了“落实‘三个一’一把手访谈”栏目，对各县区和市直各有关部门结合工作实际，贯彻市委市政府提出的“三个一”的要求，开展“迎盛会、大招商”活动的行动和举措，通过“一把手”访谈的形式展开系列报道。“一把手”访谈，均结合当地百姓最关心的项目谈起，民生关注度高，内容鲜活可读，受到当地各界群众的好评。

7月中旬，开设“农洽会筹备进行时”，对各相关单位及大会各工作部的工作进行跟踪采访报道；7月底，开设“迎接‘中国农洽会’”栏目，对各级各部门迎会工作情况，特别是迎盛会、大招商暨环境卫生整治情况进行报道；同时推出“十五年办会成果展”栏目，分专题对办会十五年来，驻马店在城市建设、产业发展、农产品加工业发展等取得的成就进行了报道。这一系列栏目报道的推出，营造了浓厚的迎会气氛。

多层面关注报道内容丰富

《天中晚报》对会议的各个层面都给予了不同程度的关注和报道，报道内容呈现立体化的层面。

从9月初，《天中晚报》开设了《农洽会》报道专版，连续对大会的筹备情况进行报道。针对这次会议的特色，接连推出《今年“农洽会”大打节俭牌》《2013年中国“农洽会”简约开幕》等稿件，社会反响很好。

报道内容丰富，会议期间推出了《发布会》、《项目汇》、《科企对接》等专版，对农洽会新闻的报道有特写、有解读、有访谈，有影像，有事件、有人物……

在2013年“农洽会”的报道中，《天中晚报》更加注重报道的贴近性。减少领导的活动的报道，把版面和镜头留给参会企业、客商。连续三期开设《嘉宾访谈》专版，对到会嘉宾客商进行访谈报道。《影像》版更是把镜头对准客商和展区，对主食加工、食品加工机械，境外、外省等展区进行报道。在项目签约的报道上，弱化对仪式的报道，重点对签约项目进行归纳，对一些重点项目进行报道。如对“农洽会”重点项目签约暨全国主食加工业示范企业发布仪式的报道，标题是《签约项目多涉食品业》，用半个版面对夏南牛、部分食品项目进行介绍，并公布了部分食品加工业示范企业的名称。在对驻马店市重点项目签约的报道，对4个重大项目及一些农产品加工、电子类项目进行了介绍。

对农产品产销对接、科研成果发布暨签约仪式、中欧技术交流会等重点活动，《天中晚报》没有简单地刊发一个消息，而是进行了深度挖掘，用整版推出，对活动的意义、成果、客商的评价等进行了综合报道。

在版面布局上，统一制作了报眉，整版综合报道分层次推出，文图并茂，版式大气。

加强受众互动报道方式立体

纸质媒体必须紧跟时代，迎接未知新闻的挑战。在E时代的新环境下，纸质媒体的新闻诉求必定要以新的视角、新的态度、新的话语体系，去呈现这个新媒体环境下时代的每一次脉动。“新媒体”产生一种新的传播终端，它能在同一终端上实现传统媒体（报纸、电视）和新媒体（网络、手机）的传播功能，并让各种媒体取长补短，形成一种跨越地域的实时型媒体。它通过新终端实现用户的融合接收，能实现任何人、任何时间、任何地点，以任何方式接收任何媒体内容。《天中晚报》在这次会议新闻报道中注重实现通过受众在第一时间实现跨区域的新闻传播。

在2013年“农洽会”的报道中，根据报道内容的需要，《天中晚报》在做好会议报道的同时，还进一步创新报道形式，搭建了3个新媒体互动平台，注重与读者的互动，让读者和网友一起宣传推介“农洽会”。

微博直播。《天中晚报》派出新媒体记者参与大会报道，官方微博全程直播大会，并与网友“互动”，对大会盛况进行转发和评论，真正做到了丰富、及时、准确、生动、活泼，报道深度也大幅提升。微博直播的推出，体现了多媒体、多角度、多元化的特性，不仅扩大了大会的影响力，还打造出立体化的报道构架，产生出优势互补的巨大的“混合能量”效应。

全城热拍。《天中晚报》推出《全城热拍农洽会》专版，刊发了“逛会”市民和晚报网友用手机和相机拍摄下来的“农洽会”场景，精选出来的各种图片，从不同侧面展现了市民眼中的“农洽会”。

逛会团购。提前发布团购征集令，组织了“晚报团购团”，带市民购物。接连两天，用两个整版，推出《晚报团购会》专版，展示了“农洽会”上的特色产品，既帮市民购买到了物美价廉的商品，又帮客商促销了特色商品，凸显了媒体的服务意识。这些栏目和活动，都是《天中晚报》在“农洽会”报道中首次推出，并成为2013年“农洽会”报道的一大亮点。

整个会议期间，《天中晚报》注重内容和形式的结合和创新，文图并茂、立体化地报道了2013年中国农洽会“签约项目多、成果发布和科企对接实、主食加工业特装展水平高、产品展示展销推介规模大、中欧技术交流会效果好、参评获奖产品种类全”的特点。整个报道影响大、效果好，得到河南省委宣传部有关领导、“河南报刊审读”的高度肯定，“河南新闻阅评”则盛赞，《天中晚报》2013年中国“农洽会”的报道“浓墨重彩，主题鲜明，错落有致，媒体的创新意识、责任意识和服务意识在报道中得到充分显现。”

（作者刘荣亚系河南天中晚报社社长）