大众娱乐时代的体育新闻

□文│罗媛媛

大众娱乐时代的体育新闻

□文│罗媛媛

体育新闻的娱乐化会带来两方面的影响，适度化的体育新闻娱乐化有益于体现人文追求、满足受众需要和彰显体育文化；而过度异化的体育新闻娱乐化则会导致体育新闻社会文化功能的削弱，降低媒体的公信力，将体育的发展推离正常轨道，并会对体育及其体坛人士的形象造成不同程度的贬损。因此，为了寻求并保持体育新闻娱乐的适度化，有必要从构建真正的体育文化、实现监管的法制化与规范化、全面提高从业人员素质及推动体育媒体准确定位等方面对体育新闻的娱乐性加以规范和引导。

体育新闻 娱乐化 体育新闻娱乐化 异化

随着经济社会、新媒介的发展以及人们健康意识的增强，近年来，我国体育新闻事业蓬勃发展。但体育新闻报道无论是报道内容、形式还是语言方面，娱乐化的元素日益增多。由于体育运动本身就具备娱乐功能，加之新闻媒介的普遍娱乐化、新闻工作者价值观的变化、新媒体的冲击、受众娱乐消费需求增长以及内外部监管不到位等因素的存在，使体育新闻娱乐化成为一种必然趋势。大量实践表明，体育新闻适度的娱乐性与过度异化分别会产生正面效应与消极影响，因此，保持体育新闻娱乐性的适度性、避免出现过度异化是十分必要的，这就要求全面加强对体育新闻娱乐性的认识。

一、体育新闻娱乐化的主要表现

体育新闻娱乐化，是指在进行体育新闻报道时，更多地将重点集中于赛场之外而非体育赛事本身，为迎合受众而将体育新闻以娱乐新闻的形式加以完成。[1]基于新闻报道的角度，体育新闻的娱乐化趋势在当今各种类型的媒体上日益显现，其主要表现为如下几点。

1.报道内容方面

竞技类体育运动因其自身的特殊性，长期以来都是体育新闻工作者关注的重点。而当前，一些曾经被视为“边缘性”、不为大众所关注的带有娱乐化色彩的体育信息正在逐步成为媒体争相报道的重点之一。[2]如今，很多媒体在对体育新闻进行报道时，往往将更多的版面留给了与运动员及其相关的人物与事件上，尤其是运动员的场外生活，而非体育赛事本身。一部分媒体在报道内容上正如大家所熟悉的娱乐八卦报道一样，经常专注于体育名人的趣闻及花边新闻，如《南方体育》就经常报道一些运动员的恋情、女运动员的三围、运动员与明星的“特殊关系”传闻等内容。

2.报道形式方面

当前，体育新闻娱乐化在报道形式上日益呈现多样化趋势，以期能够在众多同质化的报道中展现给受众不一样的感觉，吸引受众关注。[3]

平面媒体与网络媒体通常在版面设计上下功夫，通过图文并茂的版式生动地展现体育新闻报道的内容，在相关报道文字旁配上极具视觉冲击力的图片，更好地吸引受众。广播电视作为获知体育赛事信息的主渠道，其体育栏目在设置上也融入了娱乐化手法，例如在节目中加入了热线互动、有奖竞猜等形式，很好地实现了娱乐效果。

3.报道语言方面

在大型体育赛事总量增长不显著而体育媒体成倍增长的情况下，同质化的新闻内容便无法避免，因此，采取差异化的竞争策略、在语言上脱颖而出就成为体育新闻媒体保持竞争优势的“法宝”。[4]例如，在新闻的写作上，着力借鉴文学写作手法，报道与体育有关的人和事等。

纵观当今体育新闻报道中所使用的语言，无论在趣味性、通俗性还是在口语化和个性化方面，都有所增强，语言更为纯熟。而采用故事化的报道语言更是引领了体育新闻报道用语的潮流，主要表现在：一方面，娱乐化的体育新闻更加注重用语的故事性与情节性，在最初的报道中融入适度的人情味因素，有利于赋予事件以悬念，推动走向故事化与文学化道路；另一方面，在话语文本处理上，通过个性语言为受众带来感官上的刺激，例如，在近年来一些体育新闻报道用语更多使用了“江湖”“武林”语言，以江湖代称体育界，以英雄、浪子、杀手、侠士等人物类型描述体坛人物，以武林争霸或江湖复仇等语言统领体育新闻等，就是报道语言趣味性与通俗性的很好体现。另外，有的还借鉴了评书写作的技巧，有的则参考美国记者特稿的写作方式。总之，故事化的语言表述方式可谓“遍地开花”。

二、体育新闻娱乐化影响的审视

体育与传媒的结合，使大众传媒通过体育这一媒介实现了自身的信息与娱乐功能，也导致了大众传播的双重效应，即适度的体育新闻娱乐性能够产生积极的正效应，过度异化的体育新闻娱乐性能够导致消极的负效应。

1.体育新闻娱乐适度化的积极方面

在体育新闻报道中，只要坚持正确的报道导向，将娱乐化限定在适度的范围内，便能够带给受众精神上的享受，产生正效应。[5]

一是体现人文追求。在体育新闻娱乐性的报道中融入人文关怀，关注点不再集中于赛场内，而是更为关注体坛人物赛场之外的生存状态与生活环境，肯定其价值与尊严，利于展现人本主义色彩。二是满足受众需要。当前，受众在信息的需求方面正呈现出多元化趋势，而体育新闻适度的娱乐报道正以其灵活的形式、有趣的内容、个性的语言、强烈的视觉感受，满足受众对于轻松、愉悦的信息需求。[6]三是彰显体育文化。作为人类所特有的行为活动，体育本身就蕴含着十分丰富的文化内涵。体育自身的娱乐属性是体育新闻娱乐的载体，适度的娱乐反映出了人类对美的体验与愉悦之感永不停歇的追逐，彰显了体育文化的内在诉求与价值。

2.体育新闻娱乐过度异化的消极方面

体育新闻娱乐性正为业界所普遍尝试，而在这一过程中却出现了过度商业化、“狗仔化”、庸俗化等所谓体育新闻娱乐过度异化的现象。[7]体育新闻娱乐过度异化不仅传播了媚俗文化以致大众文化品质降低，而且还影响到体育新闻娱乐性的正常方向，产生诸多消极的负效应。

弱化了体育新闻的社会文化功能。在体育新闻中获得信息与快乐是受众的目标所在，而过度异化的娱乐性元素充斥其中并占据版面与大部分播出时段，难免会造成严肃性与娱乐性的失调，其结果必然是传媒之于体育界的监督功能与设置议程的能力弱化，削弱了体育新闻本应具备的其他社会文化功能。

降低了传媒的公信力。公信力是媒介安身立命的根本。媒体身后的受众决定着媒体的价值，而媒体赖以生存的基础就是公众的信任度，没有社会公众的信任，它也就失去了生存的根本。现在体育报道中出现的过度娱乐现象在给媒体带来表面和短暂收益的同时，蕴藏着潜在的影响。例如，色情化的报道内容让人们对媒体的“品格”产生怀疑，一些忠实的体育迷会因为看不到“货真价实”的体育信息而放弃该类媒体。当媒体屡屡出现上面的现象时，其公信力就会大打折扣，从而逐渐失去读者。

使体育的发展偏离正确轨道。在大众传媒尤其是电视的介入之下，体育愈来愈变成了搏击名利的竞技，而非传统意义上的娱乐游戏。因此，体育新闻如果一味逢迎大众娱乐口味，甚至产生异化，便会与正确轨道产生偏离，因为媒体中的体育已非传统意义上的体育，而是受众欲望中的体育。这对于体育新闻乃至体育运动的发展与体育文化的构建都是无益的。

贬损体育及体坛人士形象。体育新闻娱乐的过度异化，最重要的一个表现就是以拙劣的报道一味地爆料体坛人物的私生活，对被报道者自身或者身边人的名誉、声誉造成影响；或者对体坛人物彼此之间的关系大肆渲染，使人与人之间的不信任与非和谐因素增多，对体坛人物的体育生涯甚至对体育本身构成危害。

三、体育新闻娱乐化的成因

随着现代传播媒体的变革与体育事业的发展，体育新闻在多种因素综合作用下所呈现的娱乐性趋势是一种历史必然，导致体育新闻娱乐化的因素主要有以下几个方面。

体育运动本身的娱乐功能。由于体育运动本身所具备的技术高难性、造型艺术性、配合默契性以及接受的容易性，使其成为人们余暇生活的重要组分，能够在丰富社会文化生活、满足人们精神需求等方面发挥重要作用，即体育能够娱乐大众。因此，体育与新闻传播媒介结合，便顺其自然地体现了其娱乐性。

新闻媒介的普遍娱乐化。20世纪中后期，娱乐信息通过新闻媒介而传播至社会的各个角落。在市场理念的驱动下，发展“眼球经济”便成为媒体争取受众的重要途径，而娱乐即为大众兴趣与利益需求的最大共同点，因此媒介普遍在报道内容上强化了娱乐属性。[8]体育新闻为了维持自身生存，则不可避免地向大众化与娱乐性靠拢，体育新闻也就无可厚非地走上了娱乐化道路。

体育新闻工作者价值观发生变化。随着时代的变迁，新闻从业人员不再固守原有的传统、正规的新闻职业道德观念，其中一部分从业人员以时尚前卫为标榜而自我放纵，甚至无法再明确认识媒体的社会责任。这种价值观念的改变，进一步内化为他们的实际行动，当其新闻价值中的“趣味性”“人情味”等要素逐步加强甚至扭曲时，便一步步走向追求体育新闻娱乐化。

新媒介的冲击。新媒介改变了接受讯息的方式，同时也缩短了讯息与受众互通的时间，因此，传统媒介只能拓展内容的深度与广度以弥补自身在时效性方面的不足，以应对新媒介的冲击，如明星访谈、专家评析、赛事花絮等素材就成了新闻报道的重点内容。

监管不到位，媒体自律能力下降。当前我国媒体的规模正在以超常规的势态发展，同行业间竞争日趋激烈，在此背景下，面对利益的诱惑以及受众需求的新变化，媒体为了赢得竞争往往忽视自律能力建设。而与此同时，我国相关的法律法规体系还不健全，专业化的监管队伍还未普遍建立，在监管方式上还较为落后，这就导致了体育新闻娱乐过度异化。

四、规范体育新闻娱乐化的探索

虽然体育新闻的娱乐性是体育新闻借助传媒这一载体进行传播的必然，但实践表明未经规范与合理引导的体育新闻娱乐往往会走向过度异化。因此，我们应当从以下几个方面着手规范体育新闻。

构建真正的体育文化。体育新闻应该能够对体坛人士的欢乐、痛苦、离合客观地加以反映，将严肃的思维与欢愉的精神相融合共同构建体育文化与文明。这就需要充分、科学发挥体育本身的娱乐功能。同时，还要谨防因过度异化的娱乐给思考能力和社会实践带来的损害。因此，体育新闻的传播在维护受众娱乐权利的同时，还要担负起相应的社会责任，这就需要在轻松愉悦的体育新闻报道中不断传递体育文化内涵，持续提升文化水准和文化品位。

实现监管的法制化与规范化。当前，我国传媒业已基本实现了市场化运作，与此同时体育新闻过度娱乐化已是不争的事实，使得体育精神受到了前所未有的挑战。这就需要相应的在媒体监管上也应当与时俱进做出转变，坚决反对体育新闻报道中的庸俗化和色情化。首先应立足于我国媒体行业的实际情况，制定或修正相应的法律法规，构建完善的法律体系。其次建立更为完善的监管体制，提高监管队伍的专业化水平与监管方式的变革，以强化对违规媒体与人员的管理与惩处。

全面提高从业人员素质。这里言及的全面素质可以分为基本素质与专业素质两个方面。其中，前者主要是指媒体从业者的公德意识、品行操守、社会责任感等。后者则主要指体育新闻从业人员尤其是编辑记者应具备的职业水平和专业能力以及专业的新闻业务水平。[9]

推动体育媒体准确定位。现阶段，媒体之间的竞争日趋白热化，对于体育新闻传播媒介而言，既需要市场，也需要品质；既需要效益，也需要维护品牌的可持续性发展。因此，这就需要媒体进行合理、科学、准确的定位。在不断的发展中致力于提高自身品位，根据受众需要来确定发展思路与新闻的采编，用不断创新的精品吸引受众，而非一味媚俗地进行过度的娱乐化报道。

体育新闻的娱乐性作为一种必然出现的新闻现象，无论从业人员还是受众都应当合理、科学、客观地认识体育新闻的娱乐属性，在其发展、传播信息的过程中，坚持其适度而尽力避免过度异化，以更好地实现体育新闻的娱乐价值。

（作者单位：中国新闻出版报社）

[1]胡黎明．体育新闻娱乐化审视[J]．新闻前哨，2006（6）

[2]纪玉娣．体育新闻娱乐化的反思[J]．南京体育学院学报，2007（2）

[3]郭树理．体坛说法[M]．长沙：湖南大学出版社，2009

[4]毕雪梅．体育新闻学概论[M]．北京：北京体育大学出版社，2007

[5]刘斌．体育新闻学[M]．北京：中国传媒大学出版社，2009

[6]王选琪．对体育新闻娱乐化的理性审视[J]．新闻知识，2010（4）

[7]张素英．体育新闻娱乐化传播路径浅析[J]．传媒与艺术，2013（21）

[8]王珩．体育新闻报道过度娱乐化的理性审视[J]．新闻知识，2014（2）

[9]谭秀湖．体育新闻娱乐化现象反思[J]．青年记者，2014（7）