融合新闻叙事与呈现*

□文│刘 冰

融合新闻叙事与呈现*

□文│刘 冰

融合新闻报道叙事强调把最精彩的内容放在最前面，一开始就要吸引住用户，采用分层报道方式，立体展现新闻信息。将不同媒介元素呈现的新闻材料加工成新闻预制件，再把这些新闻预制件灵活地组合起来。融合新闻叙事呈现的基本措施则是添加，即以主体新闻报道为核心，恰当添加补充各类内容信息。

亮点前置 分层报道 板块组合

新闻叙事是指运用特定的媒介语言叙述、反映和呈现新闻事实的活动，融合新闻叙事是基于互联网技术环境下的全新报道形式，它综合运用文字、图片、音频、视频、互动设置等多种媒介元素或手段报道新闻，其叙事理念和方法与传统新闻报道有着比较明显的区别。梳理并总结融合新闻叙事要点，对于指导融合新闻报道业务具有很强的实用价值。概而论之，融合新闻叙事安排上应该注意把最吸引人的内容放置在前面，注重利用超链接分层报道，并采用模块化思想高效地将不同媒介元素承载的内容信息组合起来，其基本操作措施则是恰当添加。

一、亮点前置

亮点前置的主要含义是指融合新闻报道叙事在安排新闻结构时把最精彩的内容放在最前面，一开始就要吸引住用户。要权衡比较所搜集到的事实材料：什么样的事实材料才是最容易博得用户青睐的？融合新闻仍然需要突出最有新闻价值的事实材料，把最吸引人的内容放置在最前面。亮点前置的内容主要包括最重要的事实、最新的事实变动、最有悬念的材料、最有冲击力的媒介元素等。

融合新闻通常以文字为先导媒介元素，概括总结出核心新闻事实，将最重要的、最具新闻价值的事实材料撰写成新闻标题，放置在融合新闻报道或专题页面的最顶端，让用户首先了解新闻的核心内容，用以吸引用户的注意力，唤起他们的收受欲求。

新闻姓“新”，用户关注的是最新的事实变动情况，融合新闻应该给予最新的事实变动状况以优待，迅速地向用户报告最新情况。对于新闻报道来讲，最新的往往就是最有价值的，尤其对于一些仍处于连续报道状态的融合新闻来讲，这一点尤为重要。用户在了解了以往发生的重要事实以后，最为关注的通常就是新闻的最新变动状态了。融合新闻工作者应该注意将最新事实变动状况等相关信息前置，满足用户的求新需求。可以设置专门的滚动模块，及时将新闻事实的最新变动信息呈现出来。

华尔街日报网站专题报道《马航客机失联》就特别注意优先处理最新新闻，[1]将其设置在页面前端。该专题设置了“最新新闻”“纪念墙”“图片报道”“数读”“技术分析”“乘客特写”“视频”“观点博客”“历次重大航空事故”等核心内容板块，“最新新闻”处于这些板块的最前端，占据了整个左侧一栏，而剩下的其他板块总共占了紧邻的右侧一栏，《华尔街日报》对最新闻事实变动状态报道的重视程度可见一斑。

融合新闻采用多种媒介元素报道新闻信息，应该将最有冲击力、最有趣味、最能吸引用户的视觉元素前置。即便是对同一新闻信息的报道，不同的媒介元素也会给用户带来新鲜感，在使用文字为主导的融合新闻中，及时将视觉元素前置，有利于缓解用户收受新闻的疲劳感，带给他们新鲜的感觉和愉悦的体验。新闻的竞争已经不再是单纯的信息竞争，它同时也是媒介素材的竞争。当用文字传播新闻信息的时候，当在转述新闻信息的时候，用户却可能更想看到新闻当事人的直接讲述，想看到新闻现场的原始画面。此时，音视频素材的采集就显得很重要了，谁最先采集或掌握了多种媒介素材资源，谁就越有可能在新闻竞争中赢得用户的青睐。在安排融合新闻结构的时候，但凡是采集到的新鲜媒介素材，尤其是初次获得的媒介素材，都应该受到重视，予以突出。

二、分层报道

传统媒体的报道是线性的或平面化的，融合新闻报道是立体的、多层面的。传统新闻报道都是以线性结构来传达信息，融合新闻则打破了新闻文本的线性结构。利用超链接技术，新媒体报道可以采用分层写作的方式，立体地展现新闻信息。

超链接改变了传统新闻叙事方式，新闻报道变成了联系的、立体的、开放的结构。超链接提供了更加丰富多样的信息，它让新闻报道变成一个开放的体系，使得新闻报道更加丰满。

融合新闻借助超链接技术，将新闻报道分成多个层面，最关键的信息放置在第一个层面，背景信息或其他相关的信息放置在第二个层面或更下一个层面，通过为关键语句加超链接的形式，将多个层面的报道连结起来，形成一个立体结构的报道，让读者自己决定是否进入下一个层次阅读更加详细的信息。链接的内容一般包括：各种新闻要素的详细描述，相关的统计数据及表格，论据说明及其解释，直接的背景资料，其他更加广泛的参考资料，对专业术语、机构缩写的解释与描述。例如：

英法航空公司称协和式客机下月初恢复飞行

中新网北京10月16日消息：英国航空公司和法国航空公司周一宣布，协和式客机将于11月7日恢复飞行。

自去年7月25日一架协和机在巴黎坠毁导致113人丧命后，英法两地的协和式超音速客机都先后停飞，接受一系列的安全检查和维修。

英法官员在9月间发出了协和机重新飞行的许可证，并列明了两家航空公司在协和机重返蓝天前必须进行的修改项目。[2]

文字属于背景信息，这篇报道对其分别作了链接。“协和机在巴黎坠毁导致113人丧命”链接到《详讯：法航协和式客机坠毁113人丧生》（2000年7月26日稿件），“英法官员在9月间发出了协和机重新飞行的许可证”链接到《协和飞机通过安全检测数周内将重返蓝天》（2001年8月28日稿件）。

这样做的好处是既使得新闻报道简洁，又保证了对背景信息的详尽呈现。这篇新闻报道只是简单地陈述了这两件背景事实，如果网民对相关信息感兴趣，可以点击链接深入阅读。

如果报道持续的时间很长，不妨在每次报道下面做一个“事件进展条”。当网友把光标放在事件进展条上的圆点上时，圆点上下会弹出相应的事件进展时间和内容梗概（新闻标题），网友若想了解详细内容，可点击进入阅读。

腾讯网在报道河北保定李启铭交通肇事案时就采取了这种形式：[3]

三、板块组合

从媒介元素角度来看，板块是指不同媒介元素所形成的功能意义区域，板块组合是指把这些功能意义区域组装联合起来，使之成为一个整体。在融合新闻报道过程中，文字、音频、视频、图表、互动设置等核心的媒介元素板块都有其比较鲜明的形式特征。新闻工作者综合运用多种手段采集由不同媒介元素承载的原始素材，将其加工制作成新闻预制件，在后期编排时，再把这些新闻预制件灵活地组合起来。

从内容类别角度来看，融合新闻的主要组成部分及其细分内容——新闻（主体新闻报道、新闻增值内容、新闻延伸内容、基本描述信息）、推广（新闻推广和广告推广）、互动（直接互动设置和间接互动设置）——也均表现出板块化特征。融合新闻的结构从形式意义上讲，就是对这些板块的组合。

叙事结构可分为形式意义上的结构和内容意义上的结构。形式意义上的结构可以简称为形式结构，它表现为不同的文体式样是由特定的段落构成的，是指文章的标题、开头、主体、结尾组织而成的一种段落格式或基本框架。这类结构完全是从形式意义的角度进行区分，特定体裁的文章都有千孔一面的外表特征，不同体裁文章的结构有着明显的外在形式区别。形式意义上的新闻结构具有稳定性，它主要表现为有固定模式的结构形式，其标题、开头、主体、结尾都含有段落共性，为新闻界和受众所共识。内容意义上的新闻结构可以简称为内容结构，是指不同类型的事实材料为表现主题事实而形成的内在层次关系，记者将根据这种关系来选择合理的安排事实材料的组织方法。不用仔细阅读，就可以比较容易发现和把握住形式意义上的新闻结构，但新闻的内容结构就大不一样了，恐怕很少有人能一眼就看出一篇新闻稿件中有个“倒金字塔”结构。[4]从新闻叙事角度考虑，内容意义上的新闻结构固然有多种结构模式，如倒金字塔、华尔街日报体、沙漏型、并列式等结构类型，但形式意义上的结构在某种程度上却都可以看成是板块的组合。对于一篇篇幅比较长的带有小标题的新闻稿来讲，一个小标题所统领的文字就是一个板块，新闻稿就是由这样一个个板块组成的整体。对于篇幅不长的没有小标题的新闻稿来讲，通常也是写完一层意思再开始写另一层意思，每一层意思实际上就是一个信息板块，这样的新闻稿件也是由板块组合起来的。文字表达是这样，音频、视频等媒介元素的表达也具有同样的道理。

值得注意的是，对于融合新闻报道来讲，板块组合并不是简单地把信息板块放置在一个页面上就万事大吉了。不同的媒介元素板块应该有机融合在一起，做到协调、一致、合理、有效。否则，简单地将不同的媒介元素板块堆砌在一起，不但达不到融合的要求，反而给人一种割裂的感觉，伤害了用户的新闻收受体验，给用户带来烦恼和痛苦。

四、恰当添加

融合新闻叙事呈现的基本措施是添加，即以主体新闻报道为核心，恰当添加新闻增值内容、新闻延伸内容、基本描述信息以及推广和互动内容。

主体新闻报道是指占据核心位置或地位、以某种具体媒介元素呈现的新闻报道，主体报道可以是单一的文字报道、视频报道、音频报道或图表报道，但通常以文字报道和视频报道为主。主体新闻报道的添加通常以手动添加方式进行。

新闻增值内容是指围绕主体报道而添加的以其他媒介元素呈现的新闻信息，如在主体新闻报道为文字报道时增加的图片、音频、视频等新闻报道素材。新闻增值内容与主体新闻报道的内容具有同一性，它是对主体新闻报道进行的多媒介元素呈现的补充。新闻增值内容的添加通常以手动添加方式进行。新闻增值内容与主体新闻报道具有紧密的关联性，其内容主题通常与主体报道具有一致性。

新闻延伸内容是指“相关专题、相关新闻、关键词超链接、热词超链接等”，[5]它虽然也与新闻主题相关，但与新闻增值内容相比关联性要差一些。新闻延伸内容本身通常并不是本次新闻报道的对象内容，它是与本次报道对象内容相关的其他新闻信息，它延伸了用户收受新闻的触角，满足了用户扩展收受类似或相关新闻信息的需要。新闻延伸内容的添加通常以手动添加方式进行。

百度聚合阅读中的“相关阅读”属于新闻增值内容，“延伸阅读”属于本文所讲的新闻延伸内容。如在百度“关于金正恩二哥抓捕的新闻”[6]聚合阅读页面中，“韩情报机构：张成泽系由金正恩二哥抓捕”作为主体报道，“金正恩二哥亲自指挥逮捕张成泽？(图)”“韩情报中心：金正恩二哥出面带亲卫队拿下姑父张成泽”和“金正恩二哥金正哲被曝升任‘烽火组’首领”都属于同题报道，只是媒体来源不同，具体描述有所区别，它们是新闻增值内容。而“张成泽或上周四处决”“金正恩姑父解职”“张成泽七宗罪”“朝鲜拿下张成泽”“金正日蜡像”等内容与主体新闻报道虽然也有关联，但相关性要弱一些，在主题内容上不一定具有严密的同一性，它们属于新闻延伸内容。

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）

[1]http://cn.wsj.com/gb/macrash.asp

[2]http://news.sina.com.cn/w/2001-10-16/379014.html

[3]http://news.qq.com/a/20110130/000396.htm?pgv_ref=aio

[4]刘冰.新闻报道写作：理论、方法与技术[M].广州：南方日报出版社，2014

[5]詹新惠.新媒体编辑[M].北京：中国人民大学出版社，2013

[6]http://tag.163.com/news/106/106469/1.html#from=article

*本文系2014年度河北省高等学校人文社会科学研究青年基金项目“融合新闻报道叙事研究”（SQ147036）阶段性成果