企业中文简介的语篇体裁结构潜势分析

唐瑶

（湖南科技大学 外国语学院，湖南 湘潭411201）

在新时代的大背景下，中国贸易加入国际市场，中国企业与国际企业的商业合作和交流也越来越频繁。因此，企业简介对树立良好的企业形象，扩大企业影响力，拓展与国内外潜在顾客或合作伙伴的合作关系起到了重要作用。企业简介是一种负载着企业自我推荐的交际目的的特殊体裁，是一种有效的市场营销手段和传播方式，其语篇结构清晰，语言特征明显，具有较强的研究价值，理应受到重视。但综合相关文献，发现对于企业简介这一特殊体裁的研究相对较少。这些研究大多是从翻译的角度，牛新生［1］结合目的论、张晓春，张思洁［2］结合接受论等翻译理论的分析，研究企业简介的英译策略。刘杰英［3］从语用的角度出发，研究了企业介绍言语行为的文化内涵；于建平、单爱珍［4］则从功能语言学角度出发，分析总结了50家国际著名公司英文介绍的语体特征。此外，运用哈桑的体裁结构潜势分析企业简介的研究就更少了，因而具有可研究性。本文运用体裁结构潜势理论，通过对具体语料的详细分析，总结出中国企业中文简介的体裁结构潜势程式。

1 体裁与体裁结构潜势理论

1.1 体裁

“体裁（genre）”一词来源于法语里面的“种类、类别”，多用于分析文学与非文学语篇的重要工具，后来被扩展到非文学领域。应用于不同的学科，对于体裁的定义与理解也各不相同。Swales［5］认为体裁是交际事件的一种分类，是“包括具有共同交际目的的一组交际事件”。Bhatia［6］认为体裁是一种常出现在特定的职业或学术社团范围内可辨认的交际事件，并对体裁的特征进行过概括。Hymes［7］认为体裁可体现在不同的言语事件中，也可作为不同的言语事件进行确认。Saville－Troike［8］主张语言体裁指的是“交际事件的类型”，如笑话，故事，讲座等。

系统功能语言学也对体裁进行了系统的研究，他们主要关注体裁、语境和语言之间的关系。系统功能语言学派 Halliday＆Hasan［9］［10］（1978／1985），他们认为体裁是“语篇的类型”，是语式的一个方面，认为体裁是在某一文化中具有社会价值的语篇的特定符号功能。后来，他们更加深入的探讨了体裁，其中值得注意的有三点：1）语境配置（CC，Contextual Configuration），即“实现语场、语旨、语式的值”，可以预测语篇的结构成分、成分出现的频率和顺序；2）每种语篇体裁都有体裁结构潜势（Generic Structure Potential），包含必选成分（obligatory elements）和可选成分（optional elements），其结构遵循一定的次序；3）体裁是由语篇的必选成分来定义的。而Martin［11］则定义体裁为“一种作为我们文化成员的说话者的有步骤的，有一定既定目标的，有目的的社会活动”。属于同一文化背景的人能够看出某一特定语篇体裁在交际中的作用及交际目的。Eggins［12］则认为体裁是文化语境的一部分，因为“体裁涉及的是在一定的社会文化范围内有步骤、有目的的交往”。包含相同交际目的的语篇具有类似图式结构。Eija Ventola［13］也认为体裁是一种具有可辨认步骤的交际过程，且具有常规性。

一般来说，体裁是实现交际目的的一种工具或媒介，能体现社会交往过程。交际目的决定体裁的存在，使某类语篇具有大致相同的图式结构，这是体裁的范式性，影响着语篇的内容和语言风格的选择。这种范式具有重复性和常规性，但并不代表体裁一成不变，相反，不同的文化因素或语篇变量，往往使得同一体裁的语篇实例可以存在多方面的差异［14］。由于不同的文化语境和语篇本身的变化，即使是同一种体裁的语篇之间也会存在细微的差别，人们可以在不破坏体裁整体的结构的原则下进行自由的发挥。

1.2 体裁结构潜势

最早提出体裁结构潜势的是Hasan，也是系统功能语言学研究体裁的重点之一。体裁结构潜势，是特定情境下形成的语旨、语场、语式的具体体现，包含某种体裁中可能出现的所有哦的语篇模式和语篇结构，实际上就是某种体裁在其意义结构上所具有的可能性。体裁结构潜势是一个抽象的范畴，研究的不是某一特定语篇的语篇结构，而是某一类语篇的共有的体裁结构类型。它决定某一语篇的体裁归属。体裁结构潜势研究的内容主要有：一，哪些成分必须出现？二，哪些成分可以出现？三，它们必须出现在哪里？四，它们可以出现在哪里？五，这些成分出现的频率如何？［15］

Hasan认为，体裁结构潜势中的必选成分及顺序决定语篇体裁的类型，一个语篇只有具备了体裁潜势中所有的必选成分时，该语篇才被认为属于该体裁结构潜势所代表的语篇体裁成员。可选成分决定了属于同一语篇体裁的变异现象，虽然不会改变语篇所属体裁类型，但能丰富语篇的实际体裁结构的表现形式。也就是说，属于同一体裁的语篇结构都应是从这个体裁结构潜势中进行选择的结果［16］。系统功能语言学家还认为，这样一个语篇体裁结构潜势所表达的意义是双重的。第一，它描述了某一语篇体裁得以实现的语篇结构，并可以用以创造产生新的同类语篇。第二，它创造了用以对所有的语篇体裁进行描述的元语言［17］。而在描写体裁结构潜势时，系统功能语言学派学者一般采用的是线性的方式说明所有步骤出现的先后顺序。

2 研究设计

本研究采取定性分析和定量分析结合的研究方法。为了实现本文的研究目的，笔者根据《财富》发布的2013年中国500强企业名单，随机选取了30家企业的中文简介作为研究语料，这些企业的简介大多来自这些企业的网站或企业宣传册。这些企业的业务涵盖了石化、建筑、银行、通信、保险等各个领域，具有较强的代表性。在此基础上，笔者运用Hasan的体裁结构潜势理论框架对这些语料进行体裁分析，确定语料中的必选成分和可选成分，并描写这些成分出现的顺序以及频率，总结归纳出该类体裁的语篇体裁结构潜势。

3 分析结果及讨论

笔者通过定性分析和定量分析结合的方法，以交际目的为标准，辨别出中国企业简介中的普遍出现的成分。并运用Hasan的体裁结构潜势理论，确定中国企业简介的语境配置，确定企业简介中哪些是必选成分和可选成分，总结出中国企业简介的特有的体裁结构。

3.1 中国企业简介的语境配置

根据Hasan的定义，语境配置由语场、语旨、语式三个变量共同组成，能够决定语篇中的必选成分和可选成分，是语篇的重要属性。语场指的是正在发生什么事，是交际活动的内容、性质和目的；语旨指的是交际活动中参与者的角色、地位及参与者之间的关系；语式指的是交际活动中语言承担的角色和交际渠道、表现方式［18］。

企业简介的目的是宣传企业，树立企业正面形象，使潜在顾客及合作伙伴产生购买或合作意向。对所选的30篇中国企业简介进行仔细分析后，笔者发现，中国企业中文简介的语境配置可以描述为企业通过媒介向潜在顾客及合作伙伴介绍企业基本情况，宣传和推销企业产品和服务的交际活动。其中，语场是中国企业向潜在顾客及合作伙伴者介绍自己企业；语旨是中国企业和潜在顾客及合作伙伴之间的关系，是疏远的；交流信息时采用的是正式书面语篇的形式。

3.2 中国企业中文简介的体裁结构潜势

根据负载的交际目的来看，公司简介可以看作介绍和广告的结合体。根据Bhatia［6］的观点，广告（包括报纸、杂志、电台、电视等多种形式）、新书介绍、公司介绍及传单、宣传手册等都属于推销语篇体裁。

根据对中国企业简介的语境配置分析，笔者结合Bhatia、Martin和Hasan的划分方法并稍作修改，对所收集的语料进行了语篇结构成分的辨认和成分的标识，并各自承担不同的交际功能和目的。1）企业名称N（name of company）：介绍企业使用的全称、简称及在简介中使用的称谓；2）企业类型CT（Type of company）：介绍企业所属类型；3）企业历史 CH（History of company）：介绍企业的成立时间等历史发展；4）企业规模CS（scale of company）：介绍企业的规模、员工人数等；5）产品和服务PS（products and service）：介绍企业所销售的产品和服务；6）运营能力 OA（operation ability）：介绍企业的能力等；7）资产C（capital）：介绍企业的经济实力等；8）营业区域 OZ（operation zone）：介绍企业业务所涵盖的区域等；9）荣誉 A（awards）：介绍企业所获得的荣誉等，10）企业理念CC（Concept of company）：介绍企业宣扬的价值观等；11）社会责任CSR（corporation social responsibility）：介绍企业所扮演的社会角色及所承担的责任等；12）企业目标G（goal of company）：介绍企业的规划、目标等。

通过对30篇中国企业简介的语篇结构的一一分析，其结果如表1所示；中国企业简介中，各成分出现的频率，如表2所示。

表1 各语料语篇体裁结构总结

表2 中国企业简介中各成分出现的频率

通过进一步分析，可以得出中国企业简介的语篇结构潜势程式如下：

括号“（）”内为可选性成分，其余为必选成分，方括号“［］”表示在这个范围内的成分可以变换顺序，补注号 “∧”前后的成分顺序固定，不可交换，点号“·”两边的成分顺序可互相调换，箭头“→”表示其所标记的成分可重复出现。

根据分析上述表格所示的研究结果，我们发现，为了实现企业简介的交际目的，企业名称、企业类型和产品和服务是中国企业简介中出现的必选成分，并且按照固定的顺序出现。其中企业名称和企业类型一般出现在语篇的开始位置，这是最基本的成分，而企业产品和服务一般出现在语篇中间部分，这是企业简介中最重要的部分，帮助潜在顾客迅速的了解企业的经营内容。企业历史、企业规模、企业理念、运营能力、资产、营业区域、荣誉、社会责任、企业目标为可选成分，这些成分之间的顺序是不固定的，在限定范围内是可以互换的。其中有些成分是可以重复出现的。这些可选成分承担着各自的功能交错出现在语篇中，形成对必选成分的补充，使企业简介语篇更加充实，也更好的向语篇接受者展示企业的实力、荣誉、经营能力等。

4 结语

以哈桑为代表的系统功能语言学家认为每一类体裁都有体裁结构潜势。本文介绍了体裁结构潜势的概念，并结合该理论框架对中国企业中文简介这一类体裁进行了结构潜势分析，得出中国企业简介这一类体裁的语境配置、必选成分和可选成分，并总结出中国企业简介的体裁结构潜势程式。同时，值得指出的是，在体裁结构潜势理论指导下，我们得出的中国企业结构潜势程式就像一个系统，每个个体语篇是该程式包含的可能变体。语篇结构内的各个成分承担着各自的功能，同时也结合其他各个成分，为达成语篇的交际目的服务。本研究结果有助于语篇建构者熟悉中文企业简介的体裁结构，明确体裁在特定语篇社团内的规范性和更好地建构语篇以实现语篇的交际目的。

［1］牛新生，从目的论视角探析企业简介翻译错误及其成因［J］.宁波大学学报，2010（6）：33－38.

［2］张晓春，张思洁，接受理论与企业简介英译［J］.中北大学学报，2009（6）：67－70.

［3］刘杰英，企业介绍言语行为的文化内涵研究［J］.广西民族大学学报（哲学社会科学版），2009（6）：79－81.

［4］于建平，单爱珍.国际著名公司介绍的语体分析——功能语言学视角［J］.长春师范学院学报（人文社会科学版），2008（1）：97－102.

［5］Swales J.Genre Analysis：English in Academic and Research Settings［M］.Cambridge：CUP，1990.

［6］Bhatia V K.Analyzing Genre：Language Use in Professional Settings［M］.London：Longman，1993.

［7］Hymes D.Foundations is Sociolinguistics：An ethnographic approach［M］.Philadelphia：Universigy of Pennsylvania Press，1974.

［8］Saville－Troike，Muriel.The ethnography of communication［M］.Oxford：Basil Blackwell，1982.

［9］Halliday M A K.An Introduction to Functional Grammar［M］.Beijing：Foreign Language Teaching and Research Press，2000.

［10］Halliday M A K，Hasan R.Language，Context and Text：Aspects of Language in a Social－Semiotic Perspective［M］.Vic.：Deakin University，1985.

［11］Martin J R.Language，register and genre［C］／／F.Christie.Language Studies：Children＇s Writing：Reader.Geelong：Deakin University Press，1984.

［12］Eggins S.An Introduction to Systemic Functional Linguistics［M］.London：Pinter，1994.

［13］Ventola，Eija.Generic and Register Qualities of Texts and Their Realization［C］／／Peter H.Fries，Michael Gregory.Discourse in Society：Systemic Functional Perspectives，Ablex Publishing Corporation，1995.

［14］鞠玉梅.体裁分析与英汉学术论文摘要语篇［J］.外语教学，2004（2）：32－36.

［15］胡壮麟，朱永生，张德禄，等.系统功能语言学概论［M］.北京：北京大学出版社，2005.

［16］张德禄.语类研究理论框架探索［J］.外语教学与研究，2002（5）：339－344.

［17］黄仁峰.语境配置与语篇体裁结构潜势探究［J］.学术交流，2001（5）：111－113.

［18］于晖.语篇体裁结构潜势及其应用［J］.解放军外国语学院学报，2001，24（1）：6－10.