招贴的设计与研究

李艳鑫

摘要：招贴作为信息传递的媒介之一，其设计的内容和形式丰富多彩。在现代信息化的时代背景之下，随着多元化的传播方式的广泛应用和人们开放的思想观念，招贴设计的表现形式不仅仅是二维平面的范畴，而呈现了“多维”的特征。并且现代的招贴设计是以多种视觉元素和多种材料的综合运用，注重与其他领域之间的融合，特别是人文环境之间。现在随着全球化的逐步推进和国际文化的频繁交流，招贴设计已经走向了国际化和大众化，现在具有民族性和地域性特色的设计越来越受到人们的重视。随着我国综合国力的不断提高，市场经济的繁荣和社会文明的不断发展，研究那些优秀的招贴作品，就会被其中的美的享受和技巧的精炼而深深的触动。招贴作为国与国之间，文化与文化之间，艺术与艺术之间的一种交流，将招贴所要表达的主题思想和社会价值传达到每一个角落。

关键词：招贴设计；原则；方法

一、招贴的构成要素

图形担任着主要传递信息的作用，是为了某项具体的主题和目的而存在的，智慧的结晶造就出图形的创意思想。它是直观的来传达信息，交流思想的视觉语言，它拥有着只能用心去体会揣摩，没办法用语言具体形容出来的独特魅力。图形寓意性，就是给人以联想，引导人们对文化品质的理解，激发人们对文化价值的认同，使之产生亲切感。若将不同的图形通过再创作，组合到一起产生新的图形语言，它能极大地扩展招贴的表现空间，并且具有深刻的内涵的特点，在信息传达方面发挥着重要的作用，与此同时还能够超越文化背景和时代背景广泛的进行交流传播，起到了桥梁的作用。

文字是一种情感直观表达和思想交流的工具。在招贴的设计中，文字肩负着准确的传达信息和观念的重任，有着举足轻重的作用。文字在招贴设计中，不仅仅是局限于信息传达意义上的作用，更是艺术表现最佳突出的表现形式，文字的宣传性和启示性正在引导着人们走向新的审美时尚。文字最直接的功能就是信息的传达，通过独特的创意和精心的处理，会更加富有乐趣和内涵。作为文字或者是字母，当它超出了它本来的形式，而呈现出图像特色的时候，那时候文字或者字母就转化成了图像，它所呈现的潜在的含义也就一下子丰富起来了。

在招贴设计的很多要素里，色彩可以说是有着举足轻重的作用，色彩运用的成功与否很大程度上决定着招贴的成败。色彩一方面通过强烈的视觉冲击力，直接地引起人们的关注，并且制造情感上的反应。另一方面色彩更加深刻地揭示形象的个性特点，突出招贴的主题，强化招贴的感知力度，给人们留下深刻的印象和记忆，并且在信息传达的过程中给人留下美的享受。色彩的吸引力是有目共睹的，色彩常常在复杂的环境下形成气氛，吸引视线，影响着我们的感官。人类感觉外部环境信息基本上是通过眼睛来获取的，而色彩是视觉反应的第一位。对于招贴来说图形和文字都是人们通过理解来接受的，那么色彩就完全是出于人的直觉和本能，是人心里感性的东西。

二、招贴的设计原则

针对性原则。要以其表现的内容为中心，然后进行画面构思、布局、意境的渲染和文字的设计。在图形方面，做到以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一。针对情理交融的形象，有助于让人们在感情因素上积极的参与，越浓重的情感色彩，越能激发人们的兴趣。针对情、理双向的沟通，有助于让人们更好的理解、记忆和关注。

简洁性原则。招贴作品必须要注意版面布局的简洁性，绝对不要堕入凌乱、繁琐、构成复杂的陷阱中。在当前各种招贴铺天盖地到处都是的时候，在令人应接不暇的现象中，简洁性更有其显而易见的重要性。版面的简洁性首先要做到信息的表达简明扼要，一清二楚。

创意性原则。招贴创意的表现范畴有很多。不仅反映在其构思的巧妙、象征的明确、暗示的精准、内在连结度几方面的相辅相成，也在于其自然性、创造性等。好的创意势必要简单明了，易于用图形、标识、符号及文字的表达，能深入地体现出招贴主题的主题思想，达到招贴的目的。

三、招贴的设计方法

绘画的手法是经久不衰的，手绘作品即兴性强，更加生动和人性化。同时，绘画形式能够充分显示了设计师的创意和艺术才能。它既可以从各种自然物体的形状，质地，结构，色彩的角度，也可以超越时间和空间，突破了真正的自然对象的局限性，把几种事物组织在一个画面上，以精湛的技术，绘画语言的特点，生动、准确地表达设计师的创作意图及真实的感情。

摄影的表现形式大大拓展了现代招贴设计的表现空间，它可以真实地反映客观事物，尤其是在一些对象的状态在一个特定的时刻的表现，具有无可比拟的独特优势，它已成为一个招贴设计领域中的主要形式。通过各种表现手段的性能，以及高超的拍摄技巧和暗房技术，可以真实地再现的外部形状，目标图像的颜色，纹理，或局部细节，也可以真实再现客观事物的内部结构，也能营造画面优美的意境，使描绘的对象和所要表达的情感互相融合，突出主题。

电脑作为当今最新的科技成果，已被应用到招贴的设计领域，以其独特的语言形式创造了一个前所未有的招贴表现形式，大大拓展了招贴广告创意空间。它在很大程度上改变了传统的设计理念和方法，对招贴设计极为深刻的影响。它具有非常广阔的发展前景，是招贴的一种表达形式。电脑可以对客观的事物进行真实的表达，也可以显示人们的幻想和理想化的图像世界，还可以把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维空间，使画面呈现出强烈的立体感并富有意境和美感。它具有绘画和摄影无法表现的视觉效果，大大增强了招贴的表现力和艺术的感染力。

四、结语

招贴如果用一个形象的比喻来形容，我认为应该是桥梁。它是沟通设计者思想和观赏者情感的一座桥梁。看这座“桥梁”是否畅通快捷，可以用来形容招贴设计的好与坏，是不是可以快速准确的将设计者的思想准确的传达给观赏者，并且最大程度的引起人的共鸣。招贴设计是一个非常实用并且独特的时尚艺术形式，虽然，现如今设计的发展日新月异，新的技术。新的理念等层出不穷，技术上的进步也带来了不一样的表达效果，但是招贴的本质原则和特性没有改变，并且随着社会进步发展也焕发出不同的魅力。

【参考文献】

[1]丁洁.公益海报的公正性特征与个性化创意研究[D].西北大学.2012

[2]祝恒.“中国化”招贴设计研究[J].吉林：吉林艺术学院学报.2009（05）

[3]梁小倩.二战后美国招贴设计研究[D].湖南：湖南工业大学，2010

[4]藏蕾蕾.中国近现代招贴设计比较研究[D].西北师范大学，2011

[5]刘妍.书法笔墨元素在招贴设计中的运用研究[D].景德镇陶瓷学院，2011

【作者单位：河北联合大学】endprint