互联网时代传统媒体创新科技传播方式实施“科学定制”模式的可行性研究

曹俊卿

摘  要  基于数字信息技术产生的互联网，对传统媒体科技传播能力和产业发展形成了严峻挑战。传统媒体特别是科技传媒如何提升科技传播能力促进产业创新发展，已成为当前业内人士普遍关注和寻求出路的首要问题。互联网时代的消费者出现分众化，主张个性和价值需求是分众化消费的重要表现，迎合这种需求的商家便在个性化上倾注心思满足消费者需求，于是“个性定制”消费方式逐渐成为最具影响力的商业模式。由这种模式衍生的“科学定制”，是顺应传播趋势推动科技传播发展的新模式;是互联网冲击下科技传媒产业发展的新出路;是数字信息时代提升科技传播能力的新思路;是互联网思维下打造科技传播品牌的新产品，它具有精准传播服务、实用价值增强、用户意识至上、实现按需生产、用户介入生产等特色。“科学定制”模式的实现途径主要包括：培育并充分运用互联网思维、集精锐力量锻造核心竞争力、牢牢掌握精确的用户数据库、实现科技传媒资源共建共享、拥有技术全面的生产者队伍。

关键词  互联网时代;科学定制;传统媒体;科技传播;创新模式

中图分类号G206           文献标识码 A               文章编号 1674-6708（2014）125-0071-04