报刊活动策划中的误区和改进措施

谭龙

摘 要 报刊活动策划是报刊发展过程中的一个重要内容，但是当前很多报刊进行活动策划的过程中还存在一定障碍，加强报刊活动的策划质量的提升，对于提高报刊的影响力具有十分重要的影响。本文对报刊活动策划的误区以及改进措施进行分析和探讨，旨在促进报刊活动的策划效率不断提升。

关键词 报刊活动 策划 误区 改进措施

中图分类号：G215 文献标识码：A

Mistakes and Improvement Measures in Newspaper Event Planning

TAN Long

（Jiangxi Daily， Nanchang， Jiangxi 330038）

Abstract The press event planning is an important content of the press in the process of development， but at present many newspapers are some obstacles still exist in the process of planning activities， strengthen the press activities planning quality promotion， effect is very important for improving the newspaper's influence has. This paper carried on the misunderstanding of press activities planning and improvement measures are analyzed and discussed， which aims to promote the activities of publication planning efficiency continuously improve.

Key words press activities， planning， misunderstanding， improvement measures

0 引言

报刊是丰富人们的精神文化生活的重要载体，当前，各种报刊正以贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则和理念为基础，不断进行改革和创新，加强报刊发展过程中的各种活动的策划和组织，是报刊发展的重要途径，也是报刊建设发展过程中不可或缺的一个重要步骤。过报刊的活动策划，可以丰富人们的精神生活，同时也传递更多的文化内容。为了不断提高报刊活动策划的质量，报刊活动的策划人员应该要对传统的报刊活动策划的误区进行了解，并且对这些问题进行有效的改进，提高报刊活动以及报刊的质量。

1 报刊活动策划的现状和误区

1.1 报刊活动策划的现状

当前，我国群众对知识的需求程度上升，报刊杂志的市场前景十分可观，在报刊的建设过程中，加强报刊的活动策划具有十分重要的意义，有助于提高报刊的影响力和知名度，使得读者对报刊的宗旨、主题等更加明确，从而对报刊有一个更加全面的了解。但是当前我国的报刊活动策划仍然存在很多问题，对报刊活动策划的认识还存在一些误差，同时，由于报刊的市场本身存在一定的问题，加上策划人员的综合能力水平不高，因此导致报刊活动的策划存在很多问题。

1.2 报刊活动策划的误区

1.2.1 报刊活动的策划跟风现象比较严重

在报刊的活动策划过程中，现阶段报刊市场的跟风现象还比较严重，比如有的报刊读书活动，目的是为了让群众可以对各种作品的了解更加深刻，同时也可以提高自己对阅读的兴趣。但是很多报刊在举办相应的读书活动时往往都采取同样的方式，缺少一些创意，也就没有提升的空间。同时，由于很多报刊的情况都是不相同的，报刊本身的质量良莠不齐，对于一些综合水平不高的报刊，在进行活动策划时创新能力更加缺乏，因此会出现盲目地跟随大众报刊的现象，报刊活动的策划人员认为大众的就是接受率高的，理解上的偏差，导致很多报刊活动都出现了雷同现象，加上很多报刊活动在设计过程中没有出现相应的审核，因此导致报刊活动的质量受到很大影响，如果没有对报刊的质量进行审核，则会导致活动的参与者受到一定的误导。

1.2.2 报刊活动策划人员的认识误差

在报刊活动策划编辑人员方面，人员本身的认识就存在一定的偏差，因此在报刊活动策划过程中，对各种策划内容的掌握不够，最终导致报刊活动的策划质量受到很大影响。编辑人员本身对所策划的活动内容不够熟悉，对活动的组织形式、规模大小、主题内容等把握不够准确，在进行策划活动的选题、编辑时并不能做到得心应手。其次，有的报刊活动策划人员认为报刊活动的策划就是一个很简单的活动安排问题，其实不然，报刊活动策划是一个系统性很强的工作，不仅要对活动的内容进行掌握，还要对活动的形式、活动的主题等进行确定，才能提高活动策划的质量，促进策划活动的质量不断提升，并且实现策划活动对报刊的积极影响。再次，报刊活动策划人员由于对报刊活动策划的重视程度不够，因此导致策划人员的态度出现问题，主动性和积极性都大大降低，对于没有涉及到自己工作范围内的工作不会主动去做，策划人员的态度问题也是影响报刊活动质量的重要原因。

2 报刊活动策划质量提升的策略

2.1 对报刊活动的策划方面的确定

2.1.1 对报刊活动的主题进行确定

报刊活动的主题是活动的核心，一般说来，一场大型的报刊活动都会有一定的目的，比如为了纪念某个节日，为了宣传教育或者娱乐。只有在对主题进行确定之后才能进行相应的策划，才能对报刊活动的具体内容、组织形式、流程安排等进行确定。比如某地的报刊杂志为了纪念庆建党90周年举办的活动，一般会以“祖国的发展以及建设”为主题，而如果是为了庆祝国庆节而举行的报刊活动，则主要的形式是赞美祖国或者歌颂祖国。在报刊活动的策划过程中，应该要积极把握整个报刊活动的主题轮廓，对活动的主题进行构思。endprint

2.1.2 加强报刊活动素材的选择

素材是体现主题的重要载体，报刊活动过程中的选材是否合理，对于报刊活动的主题展示有很大影响。报刊活动要跟上时代的脚步，这是报刊活动发展的一个原则和要求，因此在素材的选择过程中，应该要加强对活动的策划组织者的各种情感的把握，加强对报刊活动策划组织人员的创作意识以及创作敏感性的激发，从而颠覆传统的创作模式，使得活动可以更加新颖，对读者以及参与者的吸引力更大。比如，在设计一个关于感动励志人物的主题活动时，可以选取更多具有独特或者普通经历的人物形象，并且对他们的事迹进行报道，展示出他们生活中最真实的一面，从而引起读者的共鸣，让活动的参与者可以接受到更多的教育。

2.1.3 对报刊活动的风格和形式进行确定

报刊活动的风格和形式对于活动的效果有很大影响，关系到整场活动的质量。在报刊活动的策划过程中，策划人应该要根据报刊活动的主题来确定具体的报刊活动风格以及形式。比如针对植树节举办的活动，则可以选取绿色色调；对于一些涉及时尚表演的活动，则可以采用一些比较轻松明快的风格；如果是欢度元旦佳节的报刊活动，一般说来都是喜庆的，因此报刊活动的内容应该比较欢快积极，各个活动的风格应该是明朗的。在报刊活动的策划和设计过程中，具体的风格以及形式，应该是以报刊活动的主题为基础和出发点的，应该要事先确定好报刊活动的内容以及受众面，才能确定报刊活动的形式。在设计活动的过程中，策划人还应该要在满足场地、经费以及演员等各方面条件的基础上对活动进行协调，使得整场活动能够获得成功。

2.2 加强活动策划过程中三种意识的建设

进行报刊活动策划，必须注重四种意识的建设，第一是责任意识，报刊活动策划要有行业的责任感与使命感，报刊本身就是一种传递事实真相的载体，因此报刊活动也应该要具有一定的责任性，只有带着这种感情去做事，才能真正将工作做到位。第二，市场意识，报刊活动的策划是为了能使报刊活动有更好的市场效益。一个优秀的报刊活动策划人员应该从全局进行思考、规划、决策。报刊活动策划人员除了要进行报刊活动的策划选题和编辑，更重要的是要掌握一种市场动向和一种市场意识，根据市场动态进行报刊活动的策划和设计，才能迎合时代的特征。第三，创新意识，报刊行业之间的竞争越老越大，如果没有创新，报刊自然会被淘汰，因此在报刊活动的创作过程中必须要加强创新，不仅要对活动的内容进行创新，还要对活动的形式进行创新，最终提高报刊活动的整体水平。

2.3 加强与策划过程中的沟通

在报刊活动的策划过程中，应该要加强策划部门与其他部门之间的联系，使得策划人员可以将自己的创作意识传递出来，并且得到其他部门的配合，促进整个活动质量的提升。在报刊杂志与读者之间进行沟通的一种重要方式就是报刊活动，活动中往往可以加强两者之间的联系，一个好的活动策划人员往往能使得参与者融入到整个活动中，将参与者的需求体现在活动中，使得参与者在参与活动时可以获得更好的体验。策划过程中各个部门之间都应该要紧密联系，使得设计和策划理念可以得到落实，使得报刊活动质量得到很大的提升。

3 结语

报刊活动策划是当前报刊发展过程中的一个重要组成部分，加强报刊活动策划，需要对当前策划过程中存在的一些认识的误区以及问题进行了解和分析，并且采取正确的措施进行解决，以提高报刊活动的质量。

参考文献

[1] 陈端.报刊活动策划的动因、策略和误区简析[J].新闻传播，2004（24）.

[2] 胡琨.媒体经营的活动策划研究——以报业经营为例浅谈媒体经营的活动策划[J].东方企业文化，2010（15）.

[3] 唐燕，唐力.媒体活动策划的社会责任及其对媒体品牌经营的影响[J].科技传播，2011（36）.

[4] 孟磊.财经类报刊的活动策划研究[J].东方企业文化，2010（12）.endprint