会展产业与城市竞争优势互动效应研究

本文系秦皇市社科联重点应用性课题“京津冀协同发展格局下秦皇岛市会展产业核心竞争力培育研究”（编号：201407104）;中国环境管理干部学院科研基金项目“基于GEM模型的秦皇岛市会展产业竞争力实证研究”（编号：2014021）的研究成果

摘   要：会展产业的“三高”、“三大”、“三优”特征，使其逐渐成为城市经济发展新的增长点。本文从绿色会展、品牌会展两个角度，探讨了会展产业的发展与城市经济增长，競争优势提升之间的互动效应。？

关键词：会展产业;城市经济;竞争优势;互动效应

会展产业（MICE）包含会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive Travel）、大型国际会议（Convention）以及展览（Exhibition），是综合了贸易、交通、金融、旅游等多项相关产业在内的“火车头型”服务业，在欧美各国已经有了百年以上的发展历史。由于会展产业内涵具有“三高”（高成长潜力、高附加价值、高创新效益）、“三大”（产值大、创造就业大、产业关联大）和“三优”（人力优势、技术优势、资产运用效率优势）等三种特征，依据国际展览产业协会（UFI）的数据，2007～2010年全球估计至少花费18.7万亿美元用来会展场馆或基础设施建设。此外，会展产业与旅游业成长亦有密切关系。

一、绿色会展：催动城市会展新经济现象

21世纪面临全球暖化和环境永续议题，全球会展产业更积极重视“绿色会展”概念。全球奖励旅游暨会议展（IMEX）根据Green Meeting Industry Council构想，认为2020绿色会议活动期望达到“对环境零污染”、“对全球性会议产业进行全面性环境责任回收投资分析”、“建构可被接受的标准和实践准则”。这三项准则显示会展产业的未来趋势将更重视环保，还给地球纯净的空间。

绿色会展概念涵盖广泛，采用大众运输、减少纸张印刷、减用纸杯、展览摊位的设施材质可否回收等，都是环保焦点。在科技研发上，可利用网络系统，从会议空间选择、宣传手册制作、注册报到、餐饮食物、交通运输等方面与信息平台相结合，提升会展活动效益。此外，会展产业是现代服务业中，具备高经济链结关系效益的产业，透过上下游产业的产业关联作用，可促使城市形成“会展新经济现象”，主要包括以下几种趋势：

1.重视多样性与文化性。强调新兴科学与产业技术、全球运筹管理，以及区域专业资源与服务。

2.重视并追求信息价值。科技产品运用在会议将大幅增加，可提升注册与翻译效率，展览场地规划系统、展位网络订位系统、RFID人员追踪系统、会展数据库营销系统等有效提升办理效率。

3.创新生活型态的会展产业，不只重视产业面的繁景，同时对食、衣、住、行、育、乐等生活的方方面面中激发新的会展创意。

二、品牌会展：提升城市形象

会展活动，除了直接和间接产生的经济效益外，另一面会对所在城市产生宣传效应，从而有利于城市形象提升、促进交流、增加城市竞争力等，这也正是国际会展活动举办的核心价值。举办会展，透过参与者的口碑形成“传播效应”，新闻媒体的关注与报导，也可以提升举办城市的知名度。例如2008年北京奥运会、上海世博会等，媒体记者和观众所起到的宣传效果，对于举办城市的宣传和市民认同感的提升，有极高的帮助。

对于会展城市而言，如果想快速的成为会展强市，就必须快速的提升会展场馆和基础设施建设、发展服务业、改善交通条件。同时利用自身优势，发展观光旅游、节庆文化活动来彰显城市特色，让城市资源与区域能力有效整合。应从以下两个方面着手：

1.组建专门管理和服务机构。以法国巴黎为例，就建立了诸如法国商展、展览会及会议中心协会（FSCF）、法国巴黎工商协进会（CCIP）及UFI等三大会展推动机构。这些机构，除了提供会展相关服务外，也扮演政府与企业间沟通桥梁的角色，能有效的提供会展服务资源整合。

2.政府奖励策略的支持。政策作为的引导与奖励优惠的提供，能改善并优化会展产业竞争环境。政府提供的政策优惠或财政支持，可降低会展活动举办风险。近年来新加坡政府推出的商界精英汇聚新加坡计划（Make It Singapore Plus），主要目的是吸引国际业者以新加坡作为举办地点，因为只要会展主办者在新加坡举办会议或展览并达到一定标准，便可获得政府给予的诸多优惠措施。

会展产业与会展经济的深入发展，已然成为目前城市经济发展的助推器。但整体而论，会展城市的发展，不是硬件建设的竞逐、会展中心的扩展、或活动举办数量的比拼。因此，如何从产业基础、区域合作、资源共享的角度下，建立一个会展城市的定位、规模，营销品牌会展活动并积累品牌价值，才是会展产业持久发展的关键，也才能够从根本上推动城市经济的发展。

参考文献：

[1]杨丽霞.略论我国会展产业研究存在的问题及其改进[J].经济问 题，2009，08：26-28.

[2]刘婷，符纯洁，韩雷.中国城市会展产业发展水平影响因素的实证研究[J].统计与决策，2011（09）：106-109.

作者简介：刘继为（1987-  ），男，汉族，河北衡水人，硕士研究，助教，中国环境管理干部学院 ，主要研究方向为会展经济与管理