浅析“微事物”

刘琦 庞欣欣

摘要：随着时代的发展，人们的生活在不断发生着变化，而媒体的发展也是与时俱进的，从网络媒体到手机媒体新媒体层出不穷，并逐渐成为时代的主流，而微博、微信、微电影等“微现象”对人們生活的影响越来越大，当然对印刷媒体也造成了极大的威胁。

所以在二者之间寻求和谐共融便成为新时代的媒体选择，二者在竞争中生存，在竞争中发展，以竞争促发展，以发展来增强竞争实力。

关键词：“微事物”；新发展；融合

引言

新媒体环境下，新的技术手段层出不穷，依托于技术手段的发展，新的媒介环境正在逐渐被改变，人们走入了新的媒介环境。在新的媒介环境下，受众的范畴在改变、媒体的存在形式也在改变，二者走入了共同发展，互相融合的时代。

一、“微现象”的产生及其对生活的影响

“微现象”作为一个新名词出现在人们的视野中似乎只是新近发生的事情一般，但是它带来的影响是深远而深刻的。因为作为网络时代的我们，网络可以说是无孔不入的深入到了我们生活的各个角落，在微小中影响人们的生活。

1.“微现象”的界定

对于“微现象”的界定，学界只是对其进行了笼统的概括，并未形成完整的书面界定。我认为，所谓“微现象”是针对大众媒介中出现的自媒体现象而做出的一个新兴称呼，它们是由微博、微信、微电影等新兴、便捷的方式作为支撑的一种自媒介的表达。

“微现象”的落脚点在“微”字上得到最深刻的体现。因为这些现象最为根本的一个共性的特征是便捷、短小。以140字的文字量来表达一个较为短暂的事实轻而易举，因此，微博成为人们的必备品，人们喜欢通过这样一种形式来表达自我。于是，“微现象”应运而生。

2.生活中的“微现象”及其影响

生活中“微现象”随处可见，人们不再是被传统媒体牵着走的单纯受众，人们通过微博、微信、微电影等形式将自己的能量发挥，从解码者成为新的编码者，并将来自四面八方的信息传递，达到理想中的自媒体效果。

自媒体的产生于“微现象”有着紧密的联系，因为人们发现草根阶级找到了自己需要表达声音的平台——它自由、开放、随意，可以满足一切传播需求，是人们表达心声的有效途径，因此，微博等在人们的生活中扮演着重要的角色。人们在微博中可以发现一个不一样的自我。

二、浅析微博、微信、微电影为媒介环境及生活带来的改变

通过微信交流心得；通过微博传递状态；通过微电影表达情感等等，每一个微事物都有着自己独到的功用，在生活中“微事物”从少数人的技术工具成为大众消费品。

1.微博、微信的现象

微博与微信是两个不同的平台，但是伴随着腾讯微博的开启，微博与微信之间似乎又产生了些许联系，使得二者共同成为“微世界”中的重要成员。微博在大众中的作用是令人叹为观止的，因为在我国4亿网民中，有大半是微博使用者，人们对于微博的拥有与使用网络一样普遍，将自己的心情感受、身边的新闻事件、所见所闻等诉诸于微博这一开放的空间中，在140个字的空间内发挥自己的传播能力，从而使个人成为很多消息的发布者。

2.微电影的崛起

微电影是新近崛起的一种比较流行的传播方式，它打破了传统电影精英文化的特质，将草根的特性发挥，是彻头彻尾的一种大众传播方式。当然对于微电影来说并不是全部的题材均为草根文化，各大商家、品牌也会制作自己的微电影来宣传自身。

3.智能手机终端的便利

手机客户端是由传媒机构开发及运营的基于LBS的本土化精准生活信息服务平台。“自2011年上线试运营以来，已经采集收录了120，000个沈阳本地商户资讯，并成为全国领先、东北首家LBS本土信息手机客户端。倾城手机客户端可以快速定位、搜索周边或其他区域的吃喝玩购等生活信息，进行电子折扣券及优惠券下载，通过拍照上传、点评商户、分享心得，以及参加有趣的互动活动，赢取积分及线下货真价实的优惠，还有酷炫勋章及礼品等你拿。”①

通过上述案例的研究不难发现，随着智能手机的普及，人们越来越多的将手机利用起来，手机上网成为生活中重要的一部分，通过手机客户端来进行营利或非营利的网络传播行为。

4.新环境下的媒体生存

面对新技术，媒介的生存环境自然需要得到相应的调整。在传统媒介环境下，信息的获得渠道比较单一，人们想要得到新闻只能通过传统媒体，如报纸、广播等，当人们进入网络时代以来，生活发生了极大的变化，人们不再依赖于传统媒体，而是更多的关注新媒体，特别是参与性很强的自媒体。因为自媒体反映的是于他们生活息息相关的一些事宜。

三、新媒体未来发展趋势

新媒体的发展前景十分明朗，但是如何在处于优势的基础上锦上添花？是新媒体需要考虑的问题。

随着网络技术的不断成熟，网络媒体也有了很大的飞跃，从最开始的传统媒体的附属品逐渐向独立的网站发展。在网络媒体时代的初期，媒体网站就是传统媒体的附属品，例如对于印刷报纸来说，它们早期上网的形式就是在互联网上建立自己的网站，将印刷版直接搬上网络。这种形式的报纸与纸质报纸在内容上几乎没有区别，所以它们并没有充分发挥网络的优势，可以说还处于传统媒介的范畴。

1.传统媒体的冲击

同样与面对网络媒体的冲击，新媒体有实力通过技术等层面上的改良和业务上的日益成熟稳定来将新媒体的媒介局面打开。对于传统媒体来说，他们具备在业务能力上的优势，以及在受众中的优势，因此，通过对媒体内容的丰富来强大自己的传播力度，以达到对传统媒体的竞争趋势。

2.新旧媒体的融合趋势

在新旧媒体的博弈中有一个元素不可忽视，因为这个元素是新媒体和印刷媒体都必须共同面对的，这就是受众。媒体的主体功能是传播，有传播就一定要有对象，所以受众的地位就更不可以忽视。

结论

时代是一个飞速前进的车轮，没有人可以阻挡它前进的脚步，新媒体的到来是在必然，而传统媒体受到的冲击也意料之中，无论事情朝着怎样的一个方向发展，都会卷入历史的尘埃之中。把握好今日的自我，争取更加明媚的明天，这是我们对新媒体与印刷媒体竞争与发展的期许。

参考文献

[1]网络支持

[2]彭兰.中国网络媒体的第一个十年[M].清华大学出版社.2005.7：24.