中国对外文化软实力研究述评

张雁凌

摘要：通过梳理10年间中国出版产业版权输出、出版物（含数字出版）输出、数字平台建设及应用、出版单位走出去等所展现的文化软实力相关成果，提出目前面临的困境与问题，分析文化走出去作为社会主义文化大发展大繁荣的重要展现内容，已经成为业内外人士关注的焦点。

关键词：文化软实力；出版产业；版权输出；海外出版市场

中图分类号：G114文献标志码：A文章编号：

10085831（2014）05014804

约瑟夫·奈最早提出了软实力的定义，他认为软实力是指能吸引人的力量，指通过吸引力而不是强迫等手段达到自己愿望的能力[1]。一个国家的软实力源于其政治观念、文化等方面的吸引力。文化软实力是国家软实力的重要组成部分。文化软实力对内体现在该民族文化不断发展的创新能力及对内部成员的吸引力和影响力；对外则体现在该民族文化对世界文化发展趋势、潮流的推动力与导向力及世界对该民族文化的认可和赞赏程度 [2]。因此，文化软实力是一个国家综合实力和世界影响力的重要尺度。

出版产业走出去有利于提升中国的文化软实力。出版产业版权输出、出版物输出、对外数字平台建设及应用、出版单位走出去等可以向世界各国高效地传播中国文化和中国文明，使世界其他国家的人民更好地了解中国文化，进而扩大中华文化的感染力、吸引力和影响力，从而提升中国的文化软实力。

一、出版产业走出去现状

2013年8月20日，中共中央政治局委员、中央宣传部部长刘奇葆在全国宣传思想工作会议上总结指出，积极稳妥推进文化改革发展，推动文化走出去、提高文化软实力。作为文化产业重要组成部分的出版产业，近年来，积极响应中央出台的一系列支持文化走出去的方针政策，大力推动出版走出去，并已获得较大成绩。

（一）版权输出

据2013年7月9日国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》（以下简称《报告》）数据显示，2012年，中国共输出出版物版权9 365种，较2011年增长了1 582种，输出数量上涨了20.3%。版权引进与输出比例由2011年的2.1：1，降至2012年的1.9：1[3]。

（二）出版物（含数字出版）输出

出版产品输出作为文化走出去的中坚力量，是中国文化软实力输出最为直观的反应。据《报告》相关数据显示，全国累计出口书、报、刊、音像制品、数字出版物以及电子出版物合计2 087.9万册，较2011年同比增加530.4万册，增长34.1%；金额达9 474.1万美元，增加2 077.5万美元，增长28.1%[3]。

（三）数字平台建设及应用

1.以平台为基础，实现学术资源输出

“中国图书对外推广计划”是中国针对文化走出去的图书出版资助计划。该计划小组在2011年度的报告指出，借助国外技术平台，中国数字出版产品得以海量输出。鉴于此，一些学术期刊的海外下载量和国际影响因子及业界影响力显著提升。以中国知网为例，作为中国学术期刊数字平台的第一机构，借助推广计划的实施，积极践行走出去战略。目前已与1 200多个国际著名学府和政府机构联网，进行资源共享，其数字出版内容更是进入了40多个发达国家和地区的1 200多个用户界面。中国知网涵盖了世界500强大学中的171所。美国卡内基分类中的151家一类院校中，67.5%已成为中国知网的用户。在日本、澳大利亚等资源市场占有率达70%以上。2012年3月20日，中国知网在青岛设立服务器群，搭建“一站式”海外服务平台，同时与施普林格出版集团、剑桥大学出版社等具有国际影响力的出版单位进行战略合作，为中国的学术资源、学术成果走向世界提供了完善而优越的平台[4]。endprint

摘要：通过梳理10年间中国出版产业版权输出、出版物（含数字出版）输出、数字平台建设及应用、出版单位走出去等所展现的文化软实力相关成果，提出目前面临的困境与问题，分析文化走出去作为社会主义文化大发展大繁荣的重要展现内容，已经成为业内外人士关注的焦点。

关键词：文化软实力；出版产业；版权输出；海外出版市场

中图分类号：G114文献标志码：A文章编号：

10085831（2014）05014804

约瑟夫·奈最早提出了软实力的定义，他认为软实力是指能吸引人的力量，指通过吸引力而不是强迫等手段达到自己愿望的能力[1]。一个国家的软实力源于其政治观念、文化等方面的吸引力。文化软实力是国家软实力的重要组成部分。文化软实力对内体现在该民族文化不断发展的创新能力及对内部成员的吸引力和影响力；对外则体现在该民族文化对世界文化发展趋势、潮流的推动力与导向力及世界对该民族文化的认可和赞赏程度 [2]。因此，文化软实力是一个国家综合实力和世界影响力的重要尺度。

出版产业走出去有利于提升中国的文化软实力。出版产业版权输出、出版物输出、对外数字平台建设及应用、出版单位走出去等可以向世界各国高效地传播中国文化和中国文明，使世界其他国家的人民更好地了解中国文化，进而扩大中华文化的感染力、吸引力和影响力，从而提升中国的文化软实力。

一、出版产业走出去现状

2013年8月20日，中共中央政治局委员、中央宣传部部长刘奇葆在全国宣传思想工作会议上总结指出，积极稳妥推进文化改革发展，推动文化走出去、提高文化软实力。作为文化产业重要组成部分的出版产业，近年来，积极响应中央出台的一系列支持文化走出去的方针政策，大力推动出版走出去，并已获得较大成绩。

（一）版权输出

据2013年7月9日国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》（以下简称《报告》）数据显示，2012年，中国共输出出版物版权9 365种，较2011年增长了1 582种，输出数量上涨了20.3%。版权引进与输出比例由2011年的2.1：1，降至2012年的1.9：1[3]。

（二）出版物（含数字出版）输出

出版产品输出作为文化走出去的中坚力量，是中国文化软实力输出最为直观的反应。据《报告》相关数据显示，全国累计出口书、报、刊、音像制品、数字出版物以及电子出版物合计2 087.9万册，较2011年同比增加530.4万册，增长34.1%；金额达9 474.1万美元，增加2 077.5万美元，增长28.1%[3]。

（三）数字平台建设及应用

1.以平台为基础，实现学术资源输出

“中国图书对外推广计划”是中国针对文化走出去的图书出版资助计划。该计划小组在2011年度的报告指出，借助国外技术平台，中国数字出版产品得以海量输出。鉴于此，一些学术期刊的海外下载量和国际影响因子及业界影响力显著提升。以中国知网为例，作为中国学术期刊数字平台的第一机构，借助推广计划的实施，积极践行走出去战略。目前已与1 200多个国际著名学府和政府机构联网，进行资源共享，其数字出版内容更是进入了40多个发达国家和地区的1 200多个用户界面。中国知网涵盖了世界500强大学中的171所。美国卡内基分类中的151家一类院校中，67.5%已成为中国知网的用户。在日本、澳大利亚等资源市场占有率达70%以上。2012年3月20日，中国知网在青岛设立服务器群，搭建“一站式”海外服务平台，同时与施普林格出版集团、剑桥大学出版社等具有国际影响力的出版单位进行战略合作，为中国的学术资源、学术成果走向世界提供了完善而优越的平台[4]。endprint

摘要：通过梳理10年间中国出版产业版权输出、出版物（含数字出版）输出、数字平台建设及应用、出版单位走出去等所展现的文化软实力相关成果，提出目前面临的困境与问题，分析文化走出去作为社会主义文化大发展大繁荣的重要展现内容，已经成为业内外人士关注的焦点。

关键词：文化软实力；出版产业；版权输出；海外出版市场

中图分类号：G114文献标志码：A文章编号：

10085831（2014）05014804

约瑟夫·奈最早提出了软实力的定义，他认为软实力是指能吸引人的力量，指通过吸引力而不是强迫等手段达到自己愿望的能力[1]。一个国家的软实力源于其政治观念、文化等方面的吸引力。文化软实力是国家软实力的重要组成部分。文化软实力对内体现在该民族文化不断发展的创新能力及对内部成员的吸引力和影响力；对外则体现在该民族文化对世界文化发展趋势、潮流的推动力与导向力及世界对该民族文化的认可和赞赏程度 [2]。因此，文化软实力是一个国家综合实力和世界影响力的重要尺度。

出版产业走出去有利于提升中国的文化软实力。出版产业版权输出、出版物输出、对外数字平台建设及应用、出版单位走出去等可以向世界各国高效地传播中国文化和中国文明，使世界其他国家的人民更好地了解中国文化，进而扩大中华文化的感染力、吸引力和影响力，从而提升中国的文化软实力。

一、出版产业走出去现状

2013年8月20日，中共中央政治局委员、中央宣传部部长刘奇葆在全国宣传思想工作会议上总结指出，积极稳妥推进文化改革发展，推动文化走出去、提高文化软实力。作为文化产业重要组成部分的出版产业，近年来，积极响应中央出台的一系列支持文化走出去的方针政策，大力推动出版走出去，并已获得较大成绩。

（一）版权输出

据2013年7月9日国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》（以下简称《报告》）数据显示，2012年，中国共输出出版物版权9 365种，较2011年增长了1 582种，输出数量上涨了20.3%。版权引进与输出比例由2011年的2.1：1，降至2012年的1.9：1[3]。

（二）出版物（含数字出版）输出

出版产品输出作为文化走出去的中坚力量，是中国文化软实力输出最为直观的反应。据《报告》相关数据显示，全国累计出口书、报、刊、音像制品、数字出版物以及电子出版物合计2 087.9万册，较2011年同比增加530.4万册，增长34.1%；金额达9 474.1万美元，增加2 077.5万美元，增长28.1%[3]。

（三）数字平台建设及应用

1.以平台为基础，实现学术资源输出

“中国图书对外推广计划”是中国针对文化走出去的图书出版资助计划。该计划小组在2011年度的报告指出，借助国外技术平台，中国数字出版产品得以海量输出。鉴于此，一些学术期刊的海外下载量和国际影响因子及业界影响力显著提升。以中国知网为例，作为中国学术期刊数字平台的第一机构，借助推广计划的实施，积极践行走出去战略。目前已与1 200多个国际著名学府和政府机构联网，进行资源共享，其数字出版内容更是进入了40多个发达国家和地区的1 200多个用户界面。中国知网涵盖了世界500强大学中的171所。美国卡内基分类中的151家一类院校中，67.5%已成为中国知网的用户。在日本、澳大利亚等资源市场占有率达70%以上。2012年3月20日，中国知网在青岛设立服务器群，搭建“一站式”海外服务平台，同时与施普林格出版集团、剑桥大学出版社等具有国际影响力的出版单位进行战略合作，为中国的学术资源、学术成果走向世界提供了完善而优越的平台[4]。endprint