“微小时代”手机视频的媒介融合

马生庆

摘 要：手机作为新媒体的一种，越来越成为人们日常生活离不开的媒体终端，手机视频更是手机终端重要的组成部分之一，将来的市场将会很巨大。三网融合的持续推进给传媒市场带来了极大变革，手机视频借助政策制度环境，以三网融合变革理念为指导，以用户需求变革为中心，以技术演进为驱动力，透过资源整合，加强媒介联动，创新内容生产及传播策略，手机视频的优势已经显现，跨媒介的融合已成大势所趋。

关键字：微小时代；手机视频；融合；趋势

一、手机视频的发展现状及特征

（一）关于手机视频的定义

手机视频，是通过现代高端技术向手机用户提供各类音、视频内容的播放还有下载的业务。除了以上定义，还有人说其是指基于移动网络（GPRS、EDGE、3G、Wifi等网络），通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务 。

（二）进入快速发展阶段

截至 2013 年 12 月，我国手机视频用户规模为 2.47 亿，与 2012 年底相比增长了 1.12亿人，增长率 83.8% 。网民使用率为 49.3%，相比 2012 年底增长 17.3 %，排名第二。2012年手机视频用户规模达1.34亿，与2011年12月相比，增长率达34.5%；使用率为27.7%，增长幅度达5.2%。

（三）手机视频有巨大市场

1、2013-2014年手机视频市场规模

根据艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年中国手机视频市场规模达3.52亿元，环比增长21.0%，同比增长124.2%，中国手机视频的应用已经处于井喷的时代。据显示，中国手机视频用户观看视频的的次数平均每天1-2次的占比最多，达31.4%，其次是平均每周3-6次的用户，占比达26.8%。艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，中国手机视频客户端用户满意度方面，搜狐视频满意度7.9位居第一，腾讯视频紧随其后。百度视频、土豆视频和爱奇艺分居三至五位，乐视影视满意度仅为6.4，满意度在知名手机视频客户端中最低。中国手机视频用户经常观看的视频节目类型中，电视剧集、电影以高达70.5%的用户观看比例远高于其他视频类型。综艺娱乐视频也受到较多用户喜爱，用户观看占比达48.6%。

二、手机视频的“三网”融合

首先，三网的定义是：广播电视网、电信网、互联网。互联网在和宽带通信网，数字电视网，下一代互联网的进化中，他们的技术功能基本一样，就连业务范畴也相似。一起实现了资源共享，能为广大用户，提供更多更好的服务。

（一）与广播电视网的融合

1、传统媒体与新媒体的关系

传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了三个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体时期，二是传统媒体和新兴媒体互动发展时期，三是传统媒体和新兴媒体融合发展时期，现在正进入第三个阶段。

2、传统媒体与新媒体关系出现的问题

目前，网络技术和數字技术快速式发展，造成媒介环境格局的深刻变革和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展速度之快、覆盖之广超乎人们想象，对传统媒体带来很大冲击；从各媒介发展未来格局看，传统媒体的受众规模正在不断缩小，市场份额正在逐渐下降，很多人人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网、手机等新媒体作为获取信息的主要途径；从受众意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和国家安全。而基于手机视频的便捷性、时效性等特点成为新媒体的重要一员。

3、手机视频与广播电视内容的关系

手机视频目前还处在发展的初级阶段，广播电视节目无疑是其内容组成的主要部分，占据了视频节目内容的很大一部分。实际上在这里就体会到了与广播电视网融合的必要性，传统媒体通过专业记者采编队伍和技术人员的扩充拓展平台，与手机媒体加强联合、通过资源共享、相互渗透合作来为手机提供视频信息，这样就实现了双赢，最后从而形成具备多媒体功能的庞大媒体集团。

（二）与电信网的融合

随着三网融合试点方案的启动，以CMMB手机电视、互联网视频等业务为代表的手机视频业务成为了电信运营商重点开发业务之一。手机视频业务是4G时代移动流媒体业务应用的重点之一，目前正在加大手机视频业务的推广。虽然就目前来看，手机视频的进一步发展，收到了某些制约：就是收入问题和流量问题。两者本应是正比，现在却达不到这种要求。即使是这样，相对于电信运营商来说，必须为广大用户提供手机视频业务。即便是现在不盈利，但是，这项业务，必须实施。

（三）与互联网的融合

由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响。“手机天生就是视频的工厂，随着4G的来临，来自手机的视频一定会比来自于网络的多”，3G门户网CEO邓裕强说。摩网总裁赖奕龙透露，“在主观上很多人认为因为2.5G网络上速度不快，没有人愿意长时间等待下载视频，但事实上恰恰相反，1M以下的视频在无线互联网上非常受欢迎，用蓝牙分享自己下载到自己手机上的视频已经成为高校学生和年青人中最时尚的活动。”互联网上的一些微小视频在手机视频上的重要性越来越重要。

三、手机视频媒介融合的实现

传播主体的改变：从媒介互动到全民参与

手机视频的传播通常以内容运营商和网络服务商为主，在数字技术的驱动下，二者加强了与技术服务商和手机终端厂商的合作。而三网融合不仅增加了终端互动的黏性，也加快了产业重组和利益划分的步伐。其中，容易被忽视的一点就是三网融合改变了用户的使用方式和习惯，原有用户可以形成交叉重叠的新兴传播主体，手机以其独特的伴随性特质可以随时随地将手中所有视频资源传送给手机、互联网和电视等任一使用者，手机视频资费降低、速率加快及容量扩充使全民生产成为可能。同时，生活化、趣味性及突发事件信息将有更广阔的传播空间，用户之间的互动与分享也将进一步深化。

四、手机视频的发展走向

手机视频业务，主要来源于互联网和手机的结合。也是整个行业市场内被看好的新的商机。中国不但是一个农业大国，而是单单就我们的人口数量而言，就让手机视频业务有了庞大的市场，成为全国瞩目的焦点。在这个过程中，不但有未来，同样，也并存着挑战。简单介绍，如下：

（一）手机视频行业发展前景乐观

1、网络视频业务，非常有发展前景而这个行业也拥有坚实基础。截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为 15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。

2、随着社会的发展，广大用户对于娱乐方式的需求系数越来越高，这就加速了手机视频行业的发展。逐渐的，人们对精神追求也越来越高，所以，整个市场一下子火爆起来，因为运营商在这个时候需要尽大限度的满足人们的需求。

（二）手机视频业务发展的制约因素

目前为止，虽然手机视频用户已经上亿，但是依旧有很大的发展空间，为什么一直没有最大限度的挖掘需求，就是因为在发展的这个过程中，受到太多的制约。

1、资费偏高是制约发展的重要因素

在任何一个行业的发展阶段，公司都会投入很多资金。包括手机视频业务也是一样。这样一来，就让其本身的运营成本增加了好多。但，有些用户群体，就对价格比较在意，再加上使用手机的人群大部分都是低端消费，所以，就更容易受到影响。据调查数据显示，影响2013年手机发展的最大因素就是价格问题，即视频资费高。

2、內容限制用户的选择

任何时候，内容都是最招人们关注的。但是，手机视频业务在一开始进入市场的时候，可提供给广大消费群众的内容就非常的枯燥，而且内容也不是很多，很明显，这样发展下去，这个行业就会到一个低谷，而且，很难再走出来。

3、大部分的不稳定因素主要来源于政策内容

政策推动，对于每一个行业的发展都起到至关重要的作用。手机视频，现在是一个庞大的市场，也被好多人看好。但是宏观的政策对此方面，却有太多太多的不稳定因素。而恰巧就是这些不稳定因素，让手机视频的业务在整个行业发展中受到制约。

五、结语

通过上述的分析与研究，不难发现在手机视频领域机遇与挑战并存，以手机视频为一方面的各多媒体已经处在融合的关键时期，发展趋势基本良好，基本面已经形成，只有抓住机遇，迎难而上，手机视频在三网融合中才能占据优势，为用户提供更多、更好的终端视频业务服务。

参考文献

[1]童晓渝.《第五媒体原理》，《人民邮电出版社》，2006.10

[2]栾轶玫.《微时代》，载《视听界》，2009.5

[3]肖立慧.《手机电视 方兴未艾》，载《中国传媒科技》，2009.8

[4]陈虹，聂芸.《手机电视的内容链建设》，载《视听界》，2009.4

[5]李晓菲.《“长尾”有多长，手机电视就能走多远》，载《传媒》，2008.2