移动互联网从“广度”向“深度”渗透加速个人应用市场发展

本刊记者 | 魏慧

截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万。网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，据统计，截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%）。

2014年，移动互联网正在实现着从“广度”到“深度”的全面渗透，网络应用使网民的生活更加互联网化，第34次中国互联网网络发展统计报告数据显示，2014年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。

即时通讯类应用继续领跑

移动互联网对网民的渗透带动了个人应用市场的繁荣。个人应用市场，相比家庭应用、政企应用而言目前发展得最快和最成熟。同时，手机电子商务、休闲娱乐、信息获取、即时通讯类应用的使用率也在快速增长。

在交流沟通类应用中，即时通讯使用率继续攀升，第一大网络应用的地位更为稳固。微博客市场逐步进入成熟期，整个市场呈现出集中化趋势。社交类网站则呈现持续下降趋势，移动社交逐渐向单一应用聚合。

在休闲娱乐类应用中，网络游戏、网络音乐扭转了2013年整体发展下行的态势，在2014年上半年出现回暖，使用率基本恢复到2012年底水平。在游戏方面，据有关数据显示，截至2014年6月，中国网络游戏用户规模达到3.68亿户，使用率从2013年底的54.7%升至58.2%，其中，手机游戏使用率为47.8%，增长4.7个百分点，规模增长3648万户，手机游戏用户成为游戏用户增长的主要动力。

在移动互联网大潮来袭之时，移动搜索市场发展迅速，随着各大品牌手机搜索APP的推出，手机浏览器等多渠道推广及各类应用的用户导流，用户规模增长强劲。数据显示，2014年上半年，中国的移动搜索用户规模达到4.67亿户，据预测，在未来还将会迎来增长高峰期。从各大互联网公司在移动搜索领域的布局可以看出，移动搜索领域竞争正在进一步加剧。

互联网金融在今年更是风生水起，在互联网金融类应用方面，据调查数据显示，互联网理财产品仅在一年时间内，使用率超过10%。

同时，移动互联网正在从个人应用向家庭应用、政企应用领域拓展，下一个移动互联网的金矿或将被这些领域的应用占有。

手机移动支付类应用争夺激烈

从全球市场来看，移动支付市场向来都是“兵家必争之地”，苹果、谷歌、亚马逊等巨头纷纷加入这一阵地。与此同时，中国的移动支付市场同样正处于高速增长期，不仅有阿里巴巴、腾讯这些互联网巨头以及传统领域的银行加入，三大运营商也在这一领域跑马圈地。

据艾瑞咨询的数据显示，2014年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到15328.8亿元人民币，环比增长了112.7%。2014年上半年，支付应用在整体和成为手机端增长最快的应用。手机支付用户规模半年增长率达63.4%，使用率由2013年底的25.1%增至38.9%。

与此同时，支付市场规模增长带动了支付类应用的快速发展。移动商务类应用在移动支付的拉动下，正在经历跨越式发展，手机网络购物、手机网上银行和手机旅行预订等应用的网民规模快速增长。相比2013年底，手机购物、手机团购和手机旅行预订的网民规模增长率分别达到42.0%、25.5%、65.4%，这些应用带动了互联网商务类应用的整体增长。