武当山旅游经济提效思考与建议

孙文　明思岑

摘要：作为国民经济发展的重要产业，旅游业对于整个国民经济和社会发展都具有战略性关联带动作用。从武当山旅游经济的切身情况出发，并结合有关经济数据，提出相关的可行性建议与分析。

关键词：旅游业；经济；建议

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2014）19008501

1引言

国家旅游局公布的《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》为旅游业提出了“2015年中国旅游业总收入达2.5万亿元人民币，年均增长率为10%”的新目标。在此背景下，旅游产业如何借区域经济实现产业升级，从低端走向中高端，由政府主导向由市场主导配置转变及有粗放型向集约型发展，已成为当前生态旅游业发展的一个重要课题。

武当山经济特区从2004年体制改革至今，全区同心协力为创“世界知名、国际一流”旅游目的地而不懈奋斗，旅游经济发展带动当地90%人口的就业问题。武当山旅游区与其他地带相比，具有五点比较优势：基础配套设施、导游人才素质、旅游营销宣传、“山水道”以及旅游产业集群。武当山特区采取全国公开选拔、景区交流和外出学习等方式对导游进行严格晋级培训，并且建立海峡基地，每年接待台湾游客20万人次。参游人数从2009年的160万人次升至2013年的500万人次，旅游收入从2009年的6.6亿元上升至2013年的25亿元。

2目前武当山旅游业发展存在的问题

旅游业是世界公认的最具生机与活力的产业，其对国民经济和社会发展的先导和推动作用，已成为世界上许多国家或地区的主导产业。据了解，2014年4月，武当山旅游高峰迭起，已接待游客35万人次，旅游进账1.19亿元，同比分别增长46%和94%。仅2014清明小长假期间，武当山共接待游客8.93万人次，实现旅游综合收入4640万元，同比分别增长17.58%和17.87%。但是武当山旅游业发展过程中存在着一系列的问题，这些问题成为制约产业经济发展的重要因素，主要存在以下问题。

2.1旅游区基建和配套服务体系有待提高，相关产业带动力度不够

当前旅游地基础设施和配套金融服务亟待完善，相关产业带动不够。由于国家西部大开发的产业政策倾斜、科技创新政策以及西部地区的资源优势，使得东、中部地区的规模效益和融资效率低下；此外，由于当前条件下，武当山还处于工业发展缓慢，且工业的发展存在诸多“边缘化”的劣势，比如电力等，给第一二产业的发展带来滞后，相关领域之间的互动不足，其他产业对当前旅游业的带动作用也不明显。景点与景点之间、景点与餐饮住宿之间、景点与市场之间缺乏有效的客源资源共享。当前条件下，虽武当山旅游区有财政投资、银行贷款、企业自筹等方式进行资金筹措，但是由于太极湖生态文化旅游区由于发展起步较晚，资源相对较少，需要的资金的金额是庞大的，所以需要开辟更多可行的资金来源以支持旅游区的高速发展。

2.2区域产业政策有待完善，部分央企退出投资

当前武当山旅游业在产业政策和配套基建服务上有待加强。地方政府对于经济发展有其长远规划，会采取不同的产业政策，在一定时期内重点发展某些产业，限制发展另一些产业，由此引起相关产业的结构性调整。例如2010年3月18日，中国航天科工集团下属的北京金中都置业公司转让80%股权。由于武当山机场路工程项目的延迟耽搁以及以中冶为主的央企退出武当山机场路工程方面的工程建设项目，致使相关产业的投资者对武当山旅游的房地产业投资前景不看好，甚至有部分央企在当前楼市价格较为敏感的关键时期，退出武当山旅游业的关联产业-房地产业的投资。

2.3旅游区发展缓慢，区域经济发展不均衡

当前武当山基建缓慢，且太极湖生态旅游区发展起步较晚，很多旅游观光项目仍处于修建中，机建进度和配套民航客户服务培训等亟待解决；此外，武当山旅游区区域发展不协调。当前太极湖旅游区还处于初步发展阶段，由于老区依傍国道，是去武当山的必经之路，致使武当山旅游老区附近的配套商业活动和服务体系较新区繁荣。从一定程度上说，在新区与旧区之间存在着竞争的成分，但同时又可以缓解交通拥挤。

3可行性建议与对策分析

3.1优化产业投融资模式，多渠道多范围推进旅游区域发展

在以武当太极湖生态文化旅游区为主体的旅游地带建设中，要着力于优化资源配置，及时调整产业发展计划和战略目标，从投融资比例和范围上推进产业资本的优化配置，从而致力于武当山旅游区的经济建设。

作者简介：刘丹（1992-），女，陕西榆林人，西安财经学院2013级硕士，研究方向：会计理论与实务；李将敏（1989-），男，江西抚州人，西安财经学院在读硕士研究生，研究方向：公司治理与内部控制。3.2完善旅游业及相关产业的营销技巧和品牌化建设

应加强对以武当太极湖景区为主的人文营销并融合先进的当代养生概念，以“问到武当山，养生太极湖”为宣传口号，通过准确的品牌理念和广告效应，致力于打造武当山文化旅游的特色品牌和旅游营销。应推进与完善相关旅游业的景区旅游级别和相关配套服务体系的升级和文化品牌建设，如机场民航客户服务质量管理、客户信息服务的可追溯机制等。

3.3创新服务理念，开发特色商品

专注于游客的心理需求、开发新奇、适销的特色产品，既要能激发游客的购物欲望，又要能包括价格适当和携带便捷，并综合考虑影响旅游消费的各方面因素，并针对不同年龄阶段、消费水平、风俗习惯的游客开展多渠道特色商品营销方式，并适时满足发展满足高、中、低端消费者消费水平的旅游文化特色商品，并致力于实现产业化升级。

3.4强化服务人员培训，优化服务水平和层次

一方面，对于武当山旅游景区服务人员，要加强相关人员的语言技巧和水平培训；另一方面，要着力做好相关客户服务的量化服务体系和客户信息的可追溯机制，以机械化和信息化转变经济发展方式，优化整合资源配置方式，在全方位、多层次上提高服务质量和服务水平。

参考文献

[1]郭顺，狄永利.武当山旅游宣传的媒介应用策略探析[J].郧阳师范高等专科学校学报，2011，（05）.

[2]钱昉.桐乡市旅游经济提效思考[J].现代商贸工业，2014，（16）.