隐性创意经济发展现状与对策研究

毛文

【摘要】金融危机过后，传统的经济结构和经济增长方式已经不能很好适应我国经济社会的可持续发展需要。隐性创意经济是具有独创意识的理念及模式，其设计理念及模式符合我国经济发展特征，它必将成为我国经济增长的复杂性机会成本。隐性创意经济是我国经济发展的新增长点和发展方向。

【关键词】后金融危机 隐性创意经济 可持续发展 对策

【中图分类号】F061.1 【文献标识码】A

金融危机过后，我国经济健康发展面临严峻挑战，对经济结构做出适当调整迫在眉睫。传统的经济结构和经济增长方式已经不适应经济社会的可持续发展需要，资源和环境承受着巨大压力。这一波金融危机对金融业冲击尤为严重，很显然，金融业在今后很长一段时间难以成为拉动经济繁荣的基础产业。当前，绝大多数传统产业已经完成了世界范围内的产业布局，因此，为新的繁荣周期发掘核心产业是今后各国经济发展战略的主要任务，以低耗能、清洁型为核心的隐性创意经济有可能承担此任。

发达国家隐性创意经济发展现状

目前，在世界范围内，隐性创意经济迅速兴起，发达国家已经将本国经济发展的重点转向隐性创意经济，不言而喻，属于隐性创意经济的黄金时代即将来临。欧美国家已将创意产业作为支柱性产业来大力发展，英国、美国、澳大利亚、日本和韩国等国的隐性创意经济已形成了一定的规模。推动这些国家隐性创意经济迅速发展的主要因素，正是源于各国政府多种举措的重要作用。显然，我国隐性创意经济要发展，也应该吸取发达国家的经验，各级政府要加强对隐性创意经济的扶持，推动隐性创意经济快速发展。①

英国隐性创意经济发展概况。“创意经济”和“隐性创意经济”的概念最早出现在英国，英国也是最早发展创意经济的国家。在20世纪90年代，首相布莱尔任期内强力推动创意经济发展，这个时期也是英国的隐性创意产业发展最快的时期。据英国跨部门商业注册机构（IDBR）统计数据显示，英国从事与“隐性创意产业”有关的企业超过122，000家，约占企业总数的7.6%。这些企业中，75%主要从事数字艺术、计算机辅助设计、数字音乐、视觉传达和表演艺术方面，产值达到1125亿英镑，对英国GDP的贡献为5%，已超过大部分产业对全英GDP的贡献。②

法国隐性创意经济发展概况。法国的设计业是该国隐性创意产业的代表行业。法国设计业范围非常广泛，涵盖了环境设计、企业形象设计、包装设计、产品设计、服装设计、时尚设计、视觉传达设计以及设计研究等。研究表明，设计公司主要的业务内容是产品设计，占所有設计公司业务量的60%，但是产品设计的利润率并不高，相比较而言，包装设计利润率丰厚。据该国工业设计促进协会统计，设计业的年营业额约为30亿欧元。巴黎是国际时尚大都市，也是大部分设计公司的云集之地，法国55%的设计公司总部设在巴黎，这些公司无疑极大促进了就业，提供了全法国78%创意设计工作岗位。③

瑞典隐性创意经济发展概况。瑞典的隐性创意产业发展非常迅速，也奠定了的该国在隐性创意经济方面的领先地位。瑞典就业结构统计数据分析，从2010年至2013年设计业和数字多媒体产业是瑞典隐性创意产业中发展速度排名第一的行业，其次是表演艺术、平面艺术、文学等。音乐和电影是瑞典最具代表性的创意产业，瑞典是世界著名的三大音乐输出国之一。电影产业尤为成功，几十年来产生了许多经典名片，也培养了诸多闻名世界的导演和电影明星。瑞典的汽车与建筑业能在国际市场具有较强的竞争力，除了高新技术的贡献，其中工艺设计因素不可忽视，在一定程度上，创意文化已经成为瑞典文化的代表之一。

丹麦隐性创意经济发展概况。丹麦隐性创意产业的迅速发展得益于政府的大力支持，制定多项激励政策促进创意产业发展，隐性创意产业已经成为带动丹麦经济发展的支柱产业。为了有力推动和促进隐性创意产业的发展，国家贸易产业部和文化部共同发表了一份《丹麦的隐性创意潜力》报告，其中详细阐述了丹麦隐性文化创意产业的范围和产业政策的策略重点，其主旨是为该国隐性创意经济发展指明方向，提供参考数据。该报告详述了丹麦的隐性文化创意产业涵盖的9个领域，并列出每一领域产业链的详细定义。丹麦政府选择将文化、电影、音乐、新兴媒体作为其隐性创意产业发展的四个重点领域。

德国隐性创意经济发展概况。在德国，“文化经济”和“隐性创意经济”是同一概念。德国重视数字技术的推广，隐性创意经济在德国发展迅速。以2003年至2008年为例，其销售额从1172亿欧元增至1319亿欧元，增加值远远高于化工业，略低于汽车业。德国政府在文化政策制订方面也表现出其独特性，至今没有出台一个正式的官方文化政策。德国文化创意产业具有以下特点：行业跨度大，创造性行为是其共性；微型企业和中小企业为主体；以大城市为龙头、辐射周边地区的集群化趋势日益明显。④

我国隐性创意经济的潜力分析

隐性创意经济从归属来说，属于宏观创意经济和区域经济，涵盖面非常广，包括摄影、建筑、雕塑、动画、数字媒体、工业设计、艺术设计和艺术经济等。据统计，我国创意产业的隐性经济增长率可达年均10%以上，因此，大力推动隐性创意经济对我国经济的可持续发展具有强大的支撑作用。

从国内经济形势分析，国务院2014年1月22日召开常务会议部署“推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展”，会议确定了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措施。国家行政学院社会和文化教研部副主任祁述裕在接受记者采访时表示，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措施，是对2009年《文化产业振兴规划》的延续，是结合当前文化创意产业发展新情况提出的富有针对性的新举措，表明政府对文化创意产业在经济发展中的作用是认同的。同时他也认为，文化创意产业是当前推动经济发展、城镇化建设的有力抓手。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举教授也表示，推进设计服务、文化创意以及与之相关产业融合发展的政策措施，切中了文化创意和设计服务的最核心价值，通过最合理的方式实现了其价值。他表示，创意设计较难形成稳定的商业模式，但对其他行业的融合发展、转型升级有着不可取代的作用；同时，文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措施也符合经济发展规律及产业融合化发展的未来方向。

在隐性创意经济占经济总量比重方面，总体来看，我国的隐性创意经济所占经济总量比重与其他国家类似，但也有其独特性。奥地利一位经济学家深入研究了76个工业国和新兴工业国的非正规经济情况。数据表明：在欧美发达国家，“非正规经济”大约占GDP的15%以上，在发展中国家，其所占比例较高，基本都在30%以上。该研究还指出，“非正规经济”規模最大的国家约占其GDP的70%以上，规模最小的国家也要占其GDP的10%。⑤

三十多年来，我国经济高速发展，经济不断转型，隐性创意经济逐步增加。有学者研究表明：20世纪80年代，我国隐性创意经济占全部经济的比重约在5%以下，到上世纪末迅速增加到20%，2000年至2013年隐性创意经济增速减缓。目前其规模估计约占GDP的10%到20%之间。

我国隐性创意经济的现状分析

近些年来，凭着廉价劳动力的优势，中国成为世界制造工厂，设计产业得到了前所未有的发展。然而，不可否认，不管是我国的隐性的设计经济还是表层的设计经济都与世界强国有着较大的差距，特别是隐性设计经济的管理方式、市场运行方式等方面相当混乱，具体表现为如下几个方面：

第一，国家和各级政府对于设计经济的战略地位没有形成系统的、完整的认知，产业发展缺少强有力的政策、法律和金融支持，从而导致设计经济进入不能持久发展的经济怪圈。

第二，缺少产业运行的良好环境，市场化的短视行为极为普遍，而且设计教育的落后导致生产者的专业能力有待提高。

第三，监管机制不够完善，特别是作为隐性设计经济支柱的创意行为或产品得不到有效的保障和激励。

第四，受传统重道轻技的思维影响，创意行为的市场转化能力有限，不能达到产品市场化运行效益的最大化。当然，随着我国产业转型升级，沿海地区逐渐意识到设计经济发展的重要性，比如，近期广东省就率先将设计经济作为今后经济发展的重头戏加以提倡。

我国隐性创意经济可持续发展的对策

隐性创意经济在我国已经有了良好的开端，但与发达地区相比较仍有很大的差距。为了使我国隐性创意经济可持续发展，当务之急是分析我国创意经济基础和发展情况，并积极引进其他国家隐性创意经济发展的先进理念，尤其是创意园区建设的重要经验。可以从以下几方面做好工作：

第一，以宣传为先导，营造隐性创意经济发展的舆论环境。隐性创意经济、隐性创意产业对于大多数人来说都还是很新鲜的词汇，对创意经济在发达国家的发展情况以及它与传统经济的差异更是知之甚少，也无法预见创意经济对于未来经济发展的重要意义，因此，营造社会舆论氛围十分关键。要通过各种媒体多渠道立体化地宣传隐性创意经济目前的发展情况，尤其是隐性创意经济的经济拉动优势，尽可能地扩大隐性创意经济在本地区的影响。网络是最不容忽视的宣传平台，创意经济园区要构建自己的网络平台和相关行业网站，多方位扩大隐性创意经济的影响力。此外，还可以通过举办多种标志性的活动，来扩大隐性创意经济的社会影响。比如，定期举办以创意为主题的研讨会、交流会、大奖赛等。高校是培养创意经济人才的摇篮，上述活动要深入到各类艺术院校。鉴于目前我国大学创意经济人才的培养还较为滞后，宣传引导对高校毕业生未来的就业方向选择、对于隐性创意经济的人才规模扩大和质量提高都十分重要。

第二，以政策引导为保证，加速隐性创意产业发展。发达国家及地区的成功经验表明，隐性创意经济是城市经济新的增长点，我国隐性创意经济发展既需要借鉴先进的经验，也要有细致的调查和研究。各省要摸清本区域内近年的隐性创意经济发展情况，明确本区域内隐性创意经济发展的总体思路和目标，制订隐性创意经济发展的政策和措施。同时，城市文化特色和品牌效应也很重要，要培育具有较强竞争力的产品体系，将产业链延伸，强化产业辐射功能并完善创意产业集聚区。此外，还要重视发挥政府的组织作用，对本地区隐性创意经济进行统一规划和整合，优化创意经济发展的内外部环境。依靠政府制定一系列政策推动创意企业的发展，强化行业间的合作和协调，增加创意研发的人力和财力投入等。

第三，以资源合理配置和提升服务为手段，为隐性创意经济发展搭桥铺路。隐性创意产业是新兴产业，企业在起始阶段都存在规模小、资金少等问题，独立生存的能力还不强，在这个关键阶段，良好的服务环境尤为重要。另外，不同于传统经济，智力和技术密集型是隐性创意经济的特征，创意人员尤其关注文化、环境和服务水平。因此，发展隐性创意经济时，配套的公共服务业要先行考虑，先行发展。此外，还需要发展创意经济发展的网络服务平台，便于业界的交流互动，为创意企业提供更加全面高效的服务。⑥

第四，以资金扶持为动力，拓宽隐性创意经济发展渠道。创意企业最显著的特征是智力和技术密集型的高科技企业，很多创意企业在起步时，资金是关键，也是最需要的。创意产业由于存在投资风险，要想获得银行贷款绝非易事，融资也有难度。以河南为例，在创意产业中，小企业仍然占大多数，规模大的企业很少，资金缺乏是这些企业存在的普遍问题。需要省、市政府制定相关的发展扶持政策，对这些企业在金融政策上给予充分倾斜。但仅仅依靠政策的推动来解决创意企业的资金缺乏问题还远远不够，要鼓励社会资金积极参与投资，解决隐性创意经济健康快速发展的后顾之忧，只有如此，创意产业才能更长远、快速和大规模发展。

第五，以人才培养为龙头，壮大隐性创意经济人才队伍。具有创造能力与创新意识的人才队伍是隐性创意经济发展的关键。我国目前创意人才数量远远低于发达国家，创意人才培养任务十分艰巨。创意人才的培养是多层次、多方面的，在培养时要通盘考虑短期和长期效应。创意经济是未来社会经济发展的主要方向之一，发展前景良好，要充分发挥本区域内的大学人才优势，加快培养创意人才，可以尝试通过各种激励措施和平台，诸如提供奖学金、产学研一体化、提供实践基地、组织作品展览、邀请创意精英讲座，建立高校和创意企业合作等，使学生尽早接触创意经济，培养学生的创意思维，甚至较早地融入业界。另外，还应在课程体系之中，单独设置有关的拓展课程，促进创意学校与企业联合，探索产学结合的人才培养模式。

综上，我国经济环境与历史发展特点有别于英、美、法、日等发达国家，这也决定了我国隐性创意经济的发展之路要汲取经验，但又不同于这些国家，我们要立足国情，通过采用宣传、政策、服务、财力、人才等措施，多管齐下，实现我国隐性创意经济的可持续发展。

（作者为河南工业大学副教授；本文系2014年河南省政府决策招标课题“后金融危机时期河南省经济转型发展的路径选择”，项目编号：2014149）

【注释】

①徐丹丹，宋欣，张维昊：“国外城市发展文化创意产业的金融支持研究”，《首都经济贸易大学学报》，2011年第5期，第17～18页。

②张婷：“欧洲隐性创意设计经济发展现状、特征及借鉴”，《商业时代》，2012年第5期，第15～16页。

③俞思念：“创意文化与创意经济在当代中国的兴起”，《学习论坛》，2011年第4期，第25～26页。

④张乾峰：“文化创意产业园区的盈利模式”，《新闻前哨》，2012年第1期，第43～44页。

⑤李刚：“文化创意产业对转型城市的影响与内升路径”，《上海城市管理》，2012年第1期，第65～66页。

⑥赵佳琛：“做大文化创意产业推动转型跨越发展”，《思想政治工作研究》，2012年第2期，第18～19页。

责编 / 于岩（实习）