忠于品牌价值专访捷豹路虎大中华区总裁高博

忠于品牌价值专访捷豹路虎大中华区总裁高博

星CAR：对于捷豹与贝克汉姆的合作，捷豹计划如何更加有效地把贝克汉姆所代表的英伦特色和德系的豪华车，包括奔驰、奥迪等进行有效区分，并凸显捷豹品牌的精神及内涵？

高博：首先，可以说大卫·贝克汉姆的确是英国有史以来最具人气，同时也是具标志性的领军人物。无论是在其个人的体育事业，还是在其个人体育生涯之后开创的事业方面，都彰显体现出他一往无前的精神，这样的精神和捷豹有着极高的契合度。

星CAR：就品牌层面而言，捷豹路虎的知名度与其它豪华品牌仍有所差距，对于提升品牌知名度计划如何？

高博：在拓展经销商网络的同时，我们也策划了很多专为中国消费者打造的市场营销活动，比如说贝克汉姆出席的2014捷豹·成就不止·心盛宴。另外，从捷豹的角度来说，我们每年都会有品牌传奇之旅，同时我们安排了丰富的品牌试驾试乘活动，不管是国内还是海外都引起了很多的反响。

星CAR：无论是在中国还是全球，捷豹都是处于最好的时期，而且规模在不断地壮大。您认为一个相对较小众的品牌变成一个非常大的品牌的时候，最需要注意的因素有哪些？

高博：首先必须要非常忠实于品牌自身的价值，也就是DNA的核心价值。一方面是确保产品是最好的，另一方面把销售、产品以及市场美誉度三者为一，实现最佳平衡。