吉林省农村居民消费现状分析与消费趋势预测

孙静懿

（长春金融高等专科学校 基础部，吉林 长春 130028）

从2009年以来，吉林省各级政府先后出台了“家电下乡”、“汽车下乡”等政策以刺激农村居民的消费，取得了良好成效。随着农村居民收入的不断增长，他们的消费水平也不断提高，政府出台的一系列惠民政策和社会主义新农村的建设都带动了农村居民消费的需求，农村居民消费观念开始改变，由以往的食品、衣物等物质消费渐渐扩展到了精神消费层次。

一、吉林省农村居民消费现状

表1数据显示了2010年至2011年吉林省农村居民消费支出与城镇居民消费支出的数据对比，可以看出农村居民在其中五类消费项目中的增速高于城镇居民，即居住消费支出、家庭设备用品及服务支出、文化教育娱乐用品及服务支出、衣物消费支出和医疗保健消费支出，其增幅分别为29%、27.5%、18%、2.7%、0.8%。从数据中可以看出，农村居民人均生活消费支出增速高于城镇居民一个百分点，在现金收入方面，农村居民可支配收入增速高出城镇居民可支配收入2.9%。在2011年吉林省县以及县以下的社会消费品零售额达到了474.12亿元，同比增长了22.4%，相对于市级社会消费品零售额增速高出4.7%。

农村居民消费水平的不断提高反映出吉林省农村经济的快速发展，农村居民的收入增加，可用于消费支配的金额扩大，消费观念有了改变，再加上一系列家电下乡惠民政策的实行，农村居民的消费趋势开始有了改变。以2001年至2010年吉林省农村居民消费的统计数据［2］为例，可以看出吉林省农村居民消费的几个特点。

表1 2010—2011年吉林省农村居民生活消费支出与城镇居民对比［1］

（一）吉林省农村居民消费的特点

1.食品消费比例仍为第一，同时食品消费的质量也在不断提高。在恩格尔系数中，食品消费的比重显示着居民生活水平的高低。在这十年中，农村居民对于食品的消费在结构上发生了变化，食品消费的内容愈加丰富，粮食的消费比重变得稳定，副食品如蛋制品、肉制品以及家禽类消费比重开始逐年上升。

2.教育消费比重逐年增长。教育消费比重的上升显示出居民对于精神方面的追求在增加，开始注重对自身以及下一代素质的培养，由于接受教育层次的提高，其消费观念也会受到影响。

3.家用设备消费的比重大幅上涨。由于农村经济的不断发展，加之在这十年间取消了相关税赋，国家又出台了一系列福利政策，农民手中可支配的现金多了，家电机电下乡政策又刺激了居民的消费，因此农村居民家用设备（洗衣机、电冰箱、彩电、摩托车等）消费的比重大幅度上涨。另外随着教育消费水平的不断提高，电子科技类产品也在农村逐渐打开市场，农村居民对电脑、数码相机等电子设备的需求不断增加。

4.医疗保健和文化娱乐消费逐年上升至后期平稳。人们对健康有了较强的认识，在娱乐休闲方面有了新的消费观念，从一开始消费比重的大幅上升到后期趋向于平稳，目前农村的医疗保健设备尚不完善，文化娱乐的类型和内容还不够丰富多样，这两方面的发展空间是巨大的。

（二）地区间的生活消费水平存在差异

统观吉林省2001—2010年近十年的消费数据，全省各地区的生活水平存在差异，加之各地区的消费习惯和消费观念的不同，其消费水平也不尽相同。主要表现为东部地区的消费水平高于全省的平均水平，其中消费较多的包括食品、衣物、居住、交通、文化娱乐、教育等，而家用设备、医疗保健和通讯则低于全省水平。中部和西部地区的消费水平则低于全省的平均水平。

（三）城乡间生活消费水平差距明显［3］

从人均消费水平来看，吉林省城镇居民消费与农村居民消费间的差距尤为明显。2010年吉林省城镇居民人均消费支出是农村居民人均消费支出的2.8倍（城镇居民人均消费支出11 679.04元，农村居民人均消费支出为4 147.36元）。长期以来，吉林省农村居民平均消费水平始终低于城镇居民消费水平，并且在消费结构上也存在着巨大的差异，这主要源于城镇居民的收入水平始终高于农村居民，并且农村在经济发展速度方面比不上城镇。

二、吉林省消费趋势预测

（一）模型的选择

对于趋势模型法的选择一般可分为直线趋势预测法和非线性趋势预测法。本文采用直线趋势预测法中的线性模型法，并选取2001—2010年农村居民几个消费项目数据进行计算，以得出可供预测的数值。

线性趋势主要指现象随着时间的推移，时间数列的逐期增减量大体一致，从而呈现出稳定增长或下降的线性变化规律。其方程为：

其中是指时间序列的趋势值，是时间标号，趋势线在Y轴上的截距（即常数项），是趋势线的斜率，表示时间t变动一个单位时观察值的平均变动数量。

（二）数据的建立

表2 吉林省2001—2010年农村居民生活消费支出结构

表3 农村居民消费中对衣物的预测趋势

根据上表中的相关数据，运用最小二乘法确定直线趋势方程，并计算各期的趋势值，预测2011年衣物消费支出额。

因此，2011年的衣物消费金额预测值为

2012年的衣物消费金额预测值为

2013年的衣物消费金额预测值为

2014年的衣物消费金额预测值为

2015年的衣物消费金额预测值为

通过对各个项目进行线性趋势方程求解，最终得出各自的预测值，即得到如下预测表格（表4）。

由表4可以看出，各消费项目都呈上升趋势，这说明未来农村消费水平增长的空间还很大，消费能力增长仍有很大的潜力。

三、结论

吉林省农村居民消费水平在未来还将不断增长，具体增长趋势可以分解为以下几点。

（一）食品消费趋向于质量的提高，主粮（大米、面粉）的需求变得稳定，其它品种越来越丰富，并且对绿色食品以及保健食品的需求量会不断增加，对高档奢侈食品食材也会有一定的需求，越是稀有的食品，越是能刺激居民的消费。

（二）服装消费趋向成衣定制，追求个性时尚化。城镇居民在服装消费上始终高于农村居民，这主要由于其接受潮流资讯的渠道较为广阔，获取信息的速度更为快捷，因此衣物的变换频率也相对较高。未来农村居民接触网络的时间会不断增加，对相关潮流资讯也会更为关注，在衣物消费方面将形成自己独特的理念，成衣定制需求扩大，追求时尚、追求品牌。

（三）家用设备消费品种多样化，对电子产品需求量增加。农村居民未来对家用设备的需求更加趋于多元化，微波炉、烤炉等设备将成为家用必备品，受信息科技发展的影响，农村居民对于电子产品的需求也将增加，需求市场前景一片看好。

（四）居住消费更加重视装饰和设计。现有的农村住房多以自建房为主，居民无需考虑购房的问题，但随着经济的发展，人们的审美观念有了变化，对于住所的舒适度和美感有了更高的要求，因此在居住方面的消费将更注重房屋装修的设计以及家具的挑选。

表4 2014—2023年吉林省农村居民消费水平及结构预测结果

（五）交通和通讯的消费支出将逐年增加。信息技术的快速发展是影响这一消费的主要因素，未来科技发展日新月异，交通设备和通讯设备的更换周期不断缩短，人们要追求更好的生活品质并适应快节奏的生活，势必会增加这方面的消费。

（六）文化教育消费支出继续增加。文化教育消费具有固定性，用于文化教育消费的支出将平稳增加，增幅不会太大，但绝不会出现下降的情形。

（七）医疗保健和其他消费将保持平稳。在医疗保健方面，由于受国家相关福利政策的影响，在价格上不会有太大的波动，农村居民会在医疗中享有更多的优惠，因此除了大病以外，在医疗保健上的消费将保持稳定。

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［1］2010—2011吉林省农村居民生活消费支出与城镇居民对比数据，吉林省人民政府网，2011.

［2］韩星焕，王厦.吉林省农村居民消费现状分析与消费趋势预测，吉林省农村居民消费水平、消费结构与消费趋势研究，2012.

［3］孙冬梅.对吉林省农村居民生活消费现状的分析与思考［J］.商业现代化，2008.