街道上的舞者

卫东

在1888年，英国兽医J·B·邓禄普因为儿子骑自行车颠簸而发明了世界上第一条充气轮胎，并由此开启了邓禄普百年品牌之路，但对于中国消费者来说，它还不能称为众所周知的轮胎品牌。根据2013年的全球轮胎品牌销量排名，邓禄普所属的住友橡胶已经成为了世界第五大轮胎生产商，但植根中国的10年间，邓禄普虽然取得了高速的发展及优异的市场成绩，其品牌认知度的成长相对缓慢。好在这一提升品牌的机会来了，随着DZ102运动轮胎的硝烟弥漫，让人们感受到了邓禄普在运动轮胎上的出色表现。

邓禄普的DIREZZA系列是2002年诞生的新一代邓禄普运动系列轮胎。上市之后就在全球范围备受汽车运动爱好者的喜爱，成为新一代运动系列轮胎的代表品牌。这款DZ101运动型轮胎也伴随着邓禄普在国内开发市场而来到了中国。由于采用了当时邓禄普先进的“数码轮胎”技术，使得良好的抓地性能不言而喻，宁静性及舒适性也实现了与运动性的平衡，具有比舒适型轮胎毫不逊色的静音性以及耐磨性。厂家宣传其在干、湿路面都具有强劲的转弯性能、刹车性能。但随着时间的推移，各个轮胎品牌的运动轮胎不断推出新品的形势下，还是会让消费者感受到这款DZ101轮胎还是有进一步提升的余地。今天，国内消费者终于迎来了DZ101的换代产品——DZ102。这款新品轮胎到底具有多大的提升呢？就在浦东新区的国展路博大汽车公园内让我们对它有了真实的体验。

在浦东新区的国展路博大汽车公园，邓禄普带来了两个项目供大家真实体验DZ102的良好性能。在园区中央，占地面积约24000平方米的中心广场上，由日本来的车手日比野 哲也驾驶着斯巴鲁BRZ带领大家进行了漂移体验。随着BRZ后车轮不断冒出的蓝烟和轮胎与沥青路面摩擦发出的尖叫，BRZ在场地上随心所欲地画出了一个个圆弧，让大家观赏了轮胎的运动性与BRZ的操控性。接下来是赛车道更激情的体验，这条上海市中心惟一且专业的沥青面赛道总长度虽只有1000m，可赛道上充满了各式弯道。日本来的车手青木孝行以娴熟的技巧在赛道上左冲右闯，不停地制动、过弯、加速，体现出了DZ102良好的抓地性。其中一个宽阔的发卡弯道，车手每次到这里都要进行漂亮的漂移过弯表演，给我留下了深刻印象。经过这一下午的真实体验，确实让我感受到了DZ102比DZ101在性能上有了很大的提升，尤其是在制动效果和抓地力上。而且当我观察体验车的轮胎时，发现这款经过长时间漂移摩擦的DZ102还保持着良好的轮胎花纹深度，其耐磨性也得到了很好的验证。

全新DZ102轮胎产品不仅是上一代DZ 101的升级商品，更是特别针对中国的路况状态及市场需求而开发的，拥有着DIREZZA系列中引以为傲的抓地性能，并在DZ102中更采用了复合配方结构以及4D NANO DESIGN新材料开发技术来提升干湿路面的抓地性能。同时经过强度优化分布的新花纹特征满足了运动驾驶对轮胎耐磨性的要求，相较上代产品DZ101提升了28%。而新结构的“尼龙环带边缘”技术更实现了静音性能26%的提升。所以说全新的DZ102产品是邓禄普应对多样化驾驶需求的新一代运动型轮胎。

随着中国汽车市场的快速发展，消费者对轮胎性能、质量的要求也在逐年提高，高性能、高质量的轮胎产品正渐渐获得市场的青睐。在邓禄普的产品线上，DIREZZA DZ102正处于运动轮胎的起点，这款轮胎适配于中高级运动型车型，并提供了17～18英寸共计10个尺寸的型号选择，相信对消费者来说具有很强的诱惑力。邓禄普的运动轮胎产品还有几款可选，有更注重运动性能的针对高性能跑车的运动旗舰型SP SPORT MAXX TT和SP SPORT MAXX GT，豪华SUV专用运动轮胎SP QUATTROMAXX，还有不论是赛道还是街道通吃的顶端的专业运动型轮胎DIREZZA SPORT Z1。邓禄普在世界范围内正在以不断地推出革新产品以应对世界汽车行业的发展，其倡导理念是“通过采用最先进技术的轮胎，向顾客提供环境·安全·信赖”。一直以坚韧耐磨著称的邓禄普轮胎也推出了全新的品牌口号“强韧安全，爱车之选”，这也呼应了市场的消费需求。

邓禄普2004年才正式进入中国市场，晚于其他品牌，所以距离其他率先进入中国市场的品牌仍然具有差距。本次的新品牌沟通战略发布，则显示了邓禄普正在针对品牌的影响力市场课题进行全新思考——如何缩小这一差距已经成为一大课题，不过这次体验活动真正成为新品牌战略的开篇。

另一点让消费者感兴趣的是，与新品牌口号一同在体验活动上被公布的还有邓禄普启用了世界级的全新代言人——本尼迪克特·康伯巴奇。康伯巴奇先生出生于英国，是一名实力派演员，因电视剧《神探夏洛克》被中国观众所认识，现已经晋升为全球最炙手可热的明星之一，中国粉丝喜欢称呼他为“卷福”。邓禄普的英伦血统，以及不断理性挑战创新的企业精神与“卷福”的气质不谋而合。在此，邓禄普也在中国拉开了全新邓禄普品牌广告宣传的序幕。