浅谈老牌谈话类节目的停播危机

文莎

摘要：近年来，随着《奥普拉·温弗瑞秀》的告别，《鲁豫有约》的两次“下嫁”，曾经名噪一时的老牌谈话类节目出现了严重的受众流失。收视率的下滑直接导致节目播出时段一再调整，甚至停播。本文通过对该类节目的发展史、现状以及存在的问题等进行分析，探讨当下谈话类电视节目应该如何适应市场。

关键词：谈话类节目；现状；主持人；对策

谈话类节目是指主持人与访谈对象就预定的话题在演播现场进行讨论，并开放现场热线接受场外观众的电话参与的节目。这类节目曾在电视荧幕上火爆一时，拥有大批忠实的受众，可目前老牌谈话类节目正处于衰退期。《奥普拉·温弗瑞秀》曾经作为业内的“龙头老大”，于2011年9月9日献上了告别之作。鲁豫曾是凤凰卫视的当家主播，参与主持过许多重大新闻直播节目。凤凰卫视为其量身打造的《鲁豫有约》，一度成为凤凰卫视的品牌节目。然而，该节目最终却被凤凰卫视“抛弃”，“下嫁”湖南卫视，现在“改嫁”到安徽卫视。由此可见，随着节目收视率的下滑，运营商已不再愿意花大价钱购买和投资此类节目。

一、节目发展史与现状分析

（一）《奥普拉·温弗瑞秀》

1984年，奥普拉·温弗瑞在芝加哥主持WLS电视台的脱口秀节目《芝加哥早晨》并迅速窜红；第二年，节目更名为《奥普拉·温弗瑞秀》，英文名是The Oprah Winfrey Show。1986年，奥普拉成立了自己的制作公司，该节目在全美首播，不久便成为全美脱口秀王牌节目。

主持人奥普拉享誉世界，可是作为是一名黑人女性，她的成名之路走得异常艰辛。苦难是一种财富，正是由于她早期的生活经历，使她对美国底层的社会生活有着深刻的了解。奥普拉的热情、慷慨、与嘉宾良好的互动都是节目取得成功不可或缺的因素。对女性、儿童、少数民族、同性恋者、心理疾病患者等弱势群体的真切关怀，也使得节目拥有更广泛的受众和更好的美誉度。

（二）《鲁豫有约》

《鲁豫有约》主要依托凤凰卫视的“创业神话”和主持人陈鲁豫的个人魅力，是由刘春、樊庆元和阿忆等共同策划制作的电视谈话类节目，于2002年1月正视播出。作为凤凰卫视话语空间的代表，《鲁豫有约》的目标受众定位于一批文化层次高、收入高、社会地位高的人群，注重节目内涵和深度。

《鲁豫有约》的辉煌停留在凤凰卫视的周播时期，改版之后，制作精良的深度访谈被制作粗糙的日播所取代，主持人与她经久不变的发型每日定时在电视上出现时，严重的审美疲劳让很多曾经忠实的观众食之无味。日播的工作负荷让鲁豫准备很不充分，经常性的功课做不足常与访谈嘉宾产生尴尬。《鲁豫有约》从周播到日播，可以说是对节目最后一次商业价值的榨取，这样做终将会毁掉一个优秀的节目。

二、节目存在的问题

《奥普拉·温弗瑞秀》和《鲁豫有约》都是具有代表性的谈话节目，有稳定的受众基础，却由于缺乏新鲜和活力使累积的人气消耗殆尽。对电视节目收视率影响最大的不是固定的收视群体，而是那些不稳定受众。这个群体追求新鲜、刺激，这使得真人秀节目在受众市场取得极大的成功。除此之外，老牌谈话类节目还面临着以下问题：

（一）节目同质化、模式单一

在选题上，《奥普拉·温弗瑞秀》关注性、虐待儿童、减肥困难、缺乏自信等与普通百姓生活息息相关的现实问题，试图通过对典型事例的探讨和分析，给人们提供一种指导性的建议。《鲁豫有约》宣传语是“寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话纪录，充满人情味”。试图探听名人背后的故事和情感经历。

两档节目虽然所处的大环境不同，但是所渗透的人文关怀是共通的。节目定位上十分明确，节目模式固定。这也导致节目多年来套路老化，每期节目的流程都没有太大变化，谈话节目本就没有娱乐节目对人的视觉刺激强烈，在加上节目内容仅仅限于一些家长里短、奋斗经历等这些或琐碎或人物光辉的一面，难以满足受众的猎奇心理。

同一时间段内热门话题和焦点人物是有限，各节目为了争取受众都会一拥而上以热点作为节目选题。紧扣热点能够引起关注，但伴随而来的是与其他同类型节目内容的高度重合，节目缺乏差异性，受众可选择的空间就增大了，对节目忠实度就降低了。

此外，节目注重主持人和嘉宾的互动，普遍缺少了与观众的互动，观众参与感不强，节目效果也就归于平淡。这也使得节目的收视率受严重受到嘉宾的知名度、曝光率等影响。

（二）节目内容煽情，易给受众造成审美疲劳

节目在编排中，注重主持人与嘉宾的深度交流，挖掘人物背后或有趣或悲情的故事。这些故事遵循着励志故事的一般规律，以期传递正能量。很早就有人批评《鲁豫有约》过度煽情，带有催泪效果的故事让观众听一两遍还能够感同身受，但当这些故事以同样的套路一讲就是几十年，就会造成严重的审美疲劳。并且，受众对节目内容并未实现节目策划者所期望的认同式解码，廉价的同情往往会随着节目的结束而结束。

（三）主持人知识储备不足

《奥普拉·温弗瑞秀》和《鲁豫有约——说出你的故事》都以主持人的名字来命名，体现品牌意识的同时，对主持人的个人魅力要求非常高。眼球经济时代，制片人或节目组在启用主持人的时候，大多愿意选择年轻靓丽的人，而忽略主持人知识的储备。谈话类节目形式本就不多，主持人的临场发挥、语言技巧和经验阅历直接影响着节目质量。对于像奥普拉、鲁豫这样人生阅历丰富的主持人，也不应该以吃老本的态度止步不前。

三、老牌谈话节目停播危机的对策思考

（一）节目策划人

电视节目策划人是节目编排与制作的核心，谈话类节目选材雷同广受诟病，这要求策划者在创作阶段充分了解受众心理，深入挖掘现实生活中的题材而不是仅仅局限于当下热点。节目应该成为炮制“话题”的平台。而不只是“热点”的追随者。

（二）节目制作

谈话类节目的演播室布景多是“会客厅”的样式。1-2张大沙发，作为访谈区；LED背景屏，用来播放事先拍摄、剪辑好的视频。其实，完全可以不拘泥这样的场景，而是随着嘉宾的不同而变换录制地点。例如，奥普拉在采访《老友记》的主演时，就把录制地点放在了《老友记》的拍摄现场。

节目故事叙述方式可以灵活多变，老派煽情路线显然已不对观众胃口了。对故事的讲述可以通过他人（非嘉宾）来讲述，这样显得更加客观真实。访谈中，对嘉宾不应只是一味的吹捧，适时可以提一些比较尖锐、受众感兴趣的问题。太过圆滑，总是围绕某一点打转，是在挑战观众的耐心，也是对频道资源的浪费。

（三）主持人

奥普拉是一位善于倾听和安慰人的邻家大婶，鲁豫是一位充满善意的知心姐姐，主持人个人的风格凝聚成一档节目的品格。无论是奥普拉还是鲁豫，都是电视节目发展过程中的标杆人物。可就算这么优秀的主持人，依然阻止不了自己的节目走向衰败。因此，主持人必须有前瞻性的目光，及時了解受众对于节目的反馈，做出符合时宜的调整。

在这个竞争激烈、分秒变化的电视行业里，也许不存在长生不老的电视节目，《奥普拉·温弗瑞秀》在称霸美国黄金时段30年后退出荧屏。我国第一档谈话节目《实话实说》也在2009年遭遇停播。谈话节栏目同质化现象明显，品牌定位不清，受众不明，更有谈话栏目出现泛娱乐化、甚至媚俗等趋势。近年，随着《壹周立波秀》、《今晚80后脱口秀》等节目的兴起，可以看出谈话脱口秀节目，话题应该更加贴合大众，更加具有时新性。老牌谈话节目必须重新进行自我定位与调整，否则难以逃离停播的厄运。（作者单位：西北民族大学新闻传播学院）

参考文献：

[1]魏南江，《优秀电视节目解析》，北京中国传媒大学出版社，2007年3月第1版

[2]谭天，《电视节目策划与务实》，广州暨南大学出版社，2011年6月第1版