浅析民俗符号在标志设计中的运用

方丹

摘 要：民俗符号体现了民间社区和集体民众的意愿，是人类精神生活领域的文化代表。而在标志设计中民俗符号的应用使得设计具有深层的民俗观念、民俗精神，有助于我们在设计中走好民族化道路，不断的创造属于中国本民族的作品。本文正是从此处入手，首先分析了民俗符号的基本概念。其次，重点研究民俗符号在标志设计中的运用。希望本文对广大设计师和行业人员能够有所启迪。

关键词：民俗符合；标志设计；运用

0 前言

我国是有着悠久历史的文明古国，她有着灿烂的文化和人类文明。这些丰富的文化艺术遗产有：1）传统建筑。2）青铜器。3）雕刻。4）丝织品。5）玉器。6）漆器。7）民间绘画等等。而民俗符号也是其中具有重要价值的宝贵文化财富。

符号标志具有象征性又具有大众性，其形象表达精准。通过符号的识别与联想能够给我们带来丰富的艺术想象空间。其传达知识的能力也很强大，在特定的环境下，语言文字都不能与符号相提并论。现代社会的很多方面都运用到了符号标志。在设计中，欧美国家设计思潮让很多国内设计师深受影响。一般来说，设计都从基础教育体系的结构学开始，对各种各样的点、线、面、体的分割及组合进行一系列的尝试。最后，设计出具有标志感的作品。这样的设计直接忽视了设计上的传统图形艺术，他们只能从普通的字母与字体及现代抽象学的角度来进行设计。而且设计的产品具有很强的现代感和商业气息。这种设计的重复出现也使得民众对于标志设计感觉缺乏传统文化和民族特色。而民俗符号的加入使得标志设计给人一种新颖的感觉，设计作品具有更多的人文精神和感召力。

1 民俗符号的概述

（1）何为民俗。民俗在百科全书中的意义就是指国家或民族中大众所创造与享用的，并且是前人留下来的特殊文化。它是人类最初社会大众生活的必需品，在一定的民族与时代及其地域中不断形成的文化形式，给大众的平常生活提供服务。从此定义可以看出，它是民众生活的重要组成部分。所以，民俗就是一种文化现象，是历史所遗留下来的。

（2）民俗符号。在民众心中，自身物质和精神生活需要得到满足，他们需要代表本民族文化的民俗符号得到继承。而民俗符号就是其民族文化的象征，它的组成部分体现在日常生活中。用民俗符号来表示一种可通过视觉与听觉来感知的对象，并可以用这种对象和某种事物相互结合，这样不一样的对象就会代表不一样的事物，这些事物被认可，被肯定，从而形成民俗符号。从符号学的意义来说，这种特别的社会文化现象和社会民族的经济及政治与宗教等文化形态具有一定的关系。民俗是民族哲学和艺术、宗教和风俗及其他价值体系的源泉，其所构成的符号形式是一种传递文化信息的重要手段。

3 民俗符号在标志设计中的运用

（1）意象图形在标志设计中的运用。我国的每个民族都有着自己的图腾标志，如契丹族的图腾是狼。其实民族共同的图腾仅有一个，远古时期的人们把它当作神灵一样，这个图腾就是龙。拜龙得到世代的传承，龙是帝王展示自己权威的象征，这也是民众对龙崇拜的主要原因。古老的中国以农为立国之本，雨水是农业生产的根源。而龙成为主宰人们美好生活的大神。这样一来，龙的图案蕴含了更多的寓意，关于龙的成语也非常多。例如，龙马精神，龙腾盛世等等。龙文化作为民俗符号的一种，在很多标志设计中得到了运用。

香港的标志设计图案是Hongkong的新形象标志，它是Hongkong的品牌，作为向全世界推广Hongkong的主要方式之一。其在传统的意象图形上进行了改变，把“Hongkong”中文两字和其英文缩写H与K相结合，中西文化相结合展现出了香港的大都市形象。该标志的重要设计思想是历史背景和民俗符号的融合。龙的寓意也表达着香港人敢于创新与积极进取的精神；前进感和速度感是飞龙赋予的新思想，标志着对有着百年历史的香港会越来越好的向往。某N届大学生运动会的标志设计中也体现了民俗符号中的意象图形在标志设计的应用。该运动会的标志由黄色和蓝色以及缤纷飞舞的龙飘带组成，L字为大运会造型，S为某市特征，用它来寓意：龙的强健和博大。其整个图形的含义是充满活力，所有颜色都是相互呼应的，“L”、“S”更好地体现了所要表达的寓意是：展望无边。这一标志设计中充分运用了民俗符号，使得标志设计既具有时代气息也不乏民族特色。

（2）具象图形在标志设计中的运用。民俗符号的资源各式各样，像龙这种自然中没有的生物而被创造出来的还有很多。例如，还有麒麟等等。很多设计人员拿这些作为自己设计得根源。除了意象图形的使用，具象图形在标志设计中也得到了广泛的运用。例如，某公司的标志是白鹭和佛手及祥云的组合。它代表着企业的展翅高飞，所表达的意思是天空再广阔也要自由翱翔的美好前景，还有企业蓬勃向上发展的动力和心高志远的经营理念。祥云有着美好的寓意，白鹭和佛手，则代表吉祥和普度众生，这也表达着给企业带来好运，从中也很好地体现出以人为本的思想。同样，该标志也蕴含了其他寓意，比如，佛手寓意四面八方一起携手共同创造财富。这种现实世界中存在的具体形象符号在标志设计中的应用，使得标志设计更具有真实性和感召力。

（3）抽象图形在标志设计中的运用。说到民俗符号中的抽象图形有很多种。例如，1）盘长。2）云雷纹。3）如意纹。4）瓦当纹。5）龟背纹。6）回纹。7）水纹。8）太极八卦等等。有的公司的标志设计，采用抽象的方胜图形和现代审美元素完美融合，这些设计理念的采用，展现出了人们追求幸福生活的美好意愿。还有公司采用民俗符号中的“四喜娃”这一抽象图形作为公司标志的一部分，体现了传统和创新的结合。此外，抽象图形的运用不止局限在图形纹样上，还有中国的汉字，又比如一些吉祥寓意的数字。这些在标志设计中都得到了运用。被人们认可和肯定的民俗符号运用到标志设计中，它所表现出来的意义已经超越了原有的思想内涵。人们在继承民俗符号的同时，对他也有了新的解释。总之，标志设计的形象最初是来之于民俗符号，但又不能相同复制，这需要设计师有创新的理念，这也是一个设计师应该具有的特质。

4 总结

我国文化的一处独特风景是民俗符号，它有着广泛的题材，丰富的内涵和多样的形式。它是我国历史文化宝库里的宝贵财富。这笔财富构成了我国设计艺术的长江与黄河。我国的标志设计要想在世界舞台上获得竞争优势，就必须重视将民俗符合运用到标志设计中。民俗符号的加入能够展现出设计的精神内涵，展现出我国灿烂的文明。采用民俗符号的标志设计理念是我国未来标志设计的发展趋势，必将带领我国的标志设计走向更大的舞台。

参考文献：

[1] 白雅虹.中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用[D].中央民族大学，2007.

[2] 马丽丽，赵君超.浅析标志设计中汉字的应用[J].文艺生活·文艺理论，2012（9）：16-18.

[3] 廖运升.浅析民间艺术中地域文化元素在标识设计中的应用[J].神州（下旬刊），2013（6）：29.