多元视界 融合创新——从“便携式音乐播放器及传播介质”的演变看国内大众音乐传播、消费方式的变化

张 杨

随着经济的不断进步，便携式音乐播放器经过了百年的改革与创新。所谓便携式音乐播放器，就是可以随身携带的，能够跟随收听者移动而移动的一种便捷的音乐传播媒介。从收音机到“移动智能终端”，是音乐播放器质的飞跃，逐渐由贵族化走向平民化、时尚化，再走向泛消费化，这期间的一系列变化，充分体现了大众音乐消费方式与消费心理的进步与多元化。

便携式音乐播放器及传播介质的演变大致经历了这样几个过程。

1.“匣子”与无线电波，一种可以拎着走的音乐播放器。人们很喜欢称收音机为“匣子”，上世纪80年代，年轻人经常守在收音机旁，听自己喜欢的音乐频道，边听边学，收音机成了一种学习音乐的工具。不过那时的音乐是由音乐频道统一规定播放曲目的，因此在欣赏音乐方面有很多局限性，也可以说，大众是在被动接受音乐的传播。90年代起，电台根据当下的流行趋势来播放音乐，满足大众倾听音乐的需求，流行音乐居多，深受年轻人的欢迎。而时髦的年轻人开始通过电台点歌的方式传递感情，人们开始寻求主动选择音乐。而今，更多高科技便携式音乐播放器百花齐放，但收音机仍然在我们的生活中随处可见，晨练、开车时，追求精神的放松，期待着偶尔的惊喜，那些老歌突然从收音机里跑出来，像某个好久不见的朋友，一些遥远的往事也会不期然地轻轻浮现。每一首老歌都代表着一些过去、一些人、一些事和一些情绪，让我们记起曾经拥有过的青葱岁月。收音机已经成为一种怀旧的象征，熟悉和优美的旋律余音绕梁，昔日重现。

2.“迷你型”录音机与磁带是便携式音乐播放器发展的里程碑。“迷你型”录音机，它的代言人就是鼎鼎大名的Walkman。 Walkman流行的时代，磁带成为音乐的传播介质，人们通过磁带欣赏音乐的方式来主动进行音乐消费，音像制品行业开始火爆起来，这是音乐产业发展的黄金年代。因为大众对音乐“边走边听”的需求，追求着随时随地的随身音乐。虽然Walkman提供的定制服务远远不能和网络时代相媲美，但它的时尚性和便捷性使Walkman经久不衰，也造就了传统唱片业一个个百万销量的白金唱片诞生。Walkman的出现为大众带来了“随时随地欣赏音乐”的新文化。

3.CD随身听与CD光盘，高品质音乐的选择。1982年SONY公司与PHILIPS公司联手推出的一种叫作CD的音频格式。次年，数字存储方式Compact Disk被研发出来，它就是我们俗称的CD。

80年代初，CD随身听刚刚问世，价格较高，大多数音乐消费者仍然沉迷于Walkman中。所以它的适用人群范围较窄，限于追求音质的爱好者们。进入21世纪后，CD随身听的使用人群大范围扩大，绝大多数热爱音乐的人都能够拥有它带给我们的美妙时刻了。CD随身听的消费方式是购买大量的CD音乐光盘，打破了CD光盘只能在家中欣赏的局限，在路上，在课堂上，在任何需要的场所，都可以倾听高品质音乐。因为有了大众的需求，CD光盘的内容也跟着丰富起来，国内外著名音乐大师的音乐作品应有尽有，成套出售。流行音乐歌手的CD光盘也开始热卖，因为有了大众对音乐消费的需求，加上Walkman掀起的唱片业高速发展，国内音乐产业一片繁荣。可以说，CD随身听的出现，促进了经济的发展，推动了文化产业的进步。

CD随身听在音乐传播上的影响力颇大。一是能够使大众欣赏到大量高品质的音乐作品，二是免去了录音机时代倒带听歌的麻烦与烦琐，三是推动了文化产业的发展。CD随身听也有自身的弊端，因为CD光盘的固有大小和本身的结构给人们带来了一些问题，如不能随意录制音乐，存储量有限，震动会造成激光头读取数据时产生停顿等。

4.数码随身听MD，音质与体积的完美结合。SONY公司于1991年推出了一种新型的存储材质—mini Disc，即俗称的MD盘。因为其接近CD的完美音质，并且小巧便于携带，所以这种高科技产品的价格相对“昂贵”，但MD一直都是追求音质的音乐爱好者不二的选择。MD机可录型碟片，具备了音乐编辑的功能，再录音次数可多达一百万次而无损音质。完美的音质、时尚的外观、灵巧的体形、多选择的播放模式、超长的播放时间，绝对是随身听世界的集大成者。但高昂的价格成了MD普及的最大障碍。MD注定是远离大众的“贵族”产品。

5.MP3与互联网，时尚、免费共享—大众的狂欢。MP3是一种文件压缩技术，采用了与MD完全不同的有损压缩，它的压缩比例也远远超过MD。随着互联网在90年代末期的蓬勃发展，MP3开始成为网络上流行的音频压缩格式。

MP3伴随着互联网的普及，数字技术的广泛应用，存储技术的飞速提高，IT的发展，对音乐的消费习惯和传播方式带来了极大的冲击。借助着互联网这个大平台，音乐的传播进入零时代，音乐一旦放到网上就可以在瞬间传遍世界各地，为大众所聆听和欣赏。而MP3播放器不用局限于磁带和CD的尺寸，更方便携带、更时尚前卫的设计如雨后春笋层出不穷，使得MP3播放器在都市里无处不在：上班途中、工作闲暇、健身运动……人们用MP3消磨无聊的旅途，舒缓工作的压力，分享愉悦的心情。MP3已经非常广泛地被大众应用，而互联网使音乐与人更加如影随形。

相比以往的传播方式，网络增强了大众对音乐的主动选择性，而且网络中的音乐可以被无限重复欣赏、下载、传送，网络中音乐的反馈不仅是及时的，更是双向甚至多向的。这使得网络音乐具有其他传播介质无可比拟的互动性。很多音乐人绕过音乐发行商和零售商，在网络上推广自己的音乐成为名副其实的网络音乐人。而这种音乐传播方式，改变了整个音乐产业，过去唱片公司通过发掘、包装、推广等环节陆续推出新的音乐人，并收到丰厚的回报，而互联网上盗版音乐的传播及免费共享，使得音乐的消费进入一个泛免费时代。MP3+网络的模式将音乐欣赏变成了一场大众的狂欢，把唱片公司辛苦制造的音乐变成了免费的午餐，国内音乐产业在2006年后逐年大幅度下滑，音乐产业由黄金时代跌落到黑暗之中。这场狂欢的背后是以牺牲国内音乐产业的巨大发展机会实现的。

6.移动智能终端与“云”存储，正在改变着生活。在互联网发展进入web2.0时代后，社交网络、私人互动、个性化开始成为主流，互联网向移动智能终端和移动互联网转移。2001年，从苹果公司推出IPod这款MP3播放器起，IPHONE等系列产品让苹果公司成为时尚的象征，“I”体现这个时代人们追求自由、放松、私密、享受的生活，它已经和可口可乐、Zippo一样成为一个文化符号。“I”的成功在于一开始它就不单纯是一款MP3播放器或者智能手机，它是IPHONE+ITUNE，即设备+服务的模式。

传统唱片业的巅峰是单张销量过1亿的一代天王杰克逊的《Thriller》，从推出到现在已历时30余年，而刚刚推出10年服务的ITUNE已经下载音乐超过250亿次。国内的音乐产业在经历了互联网时代的大衰退之后，唱片公司选择了和互联网巨头携手合作，在多年的积累和用户习惯培养后，抓住人们慢慢习惯为体验付费的消费观，利用“云”，将音乐产品推送到每个人的身边。

目前便携式音乐播放器的技术与MP3时代相比并无质的飞跃，之前随身音乐的欣赏总要受到磁带、CD、广播的限制，而单纯的MP3播放器也无法让人们欣赏到存储器中事先没有存储的音乐，但在移动互联的时代，只要有一部智能终端，就可以通过移动互联网，在旅途中，用餐时，散步时，在任何有手机信号的地方自由地通过互联网购买及下载自己喜欢的音乐，真真正正地满足了大众对要欣赏的音乐的主动选择性。移动互联网的诞生，将智能终端和“云”存储服务融合在一起，促成了音乐产业的全民消费时代。

便携式音乐播放器的演变，不断推动和影响着音乐产业的发展，传统的音乐产品制造商、中间渠道、最终消费者三个层次已经扁平化，移动互联网取代传统的渠道分销，为厂商和消费者提供了一个直接交流的平台，而音乐制造商已经开始将传统的推广音乐人的技巧和新的形式结合起来，通过新的传播平台，使音乐人更深入消费者。音乐公司不再仅仅销售录制品，而是面向任何消费者可能消费音乐的地方，百代音乐的首席执行官称“我们的角色不是让消费者把音乐光碟放在碟架上，而是让音乐无所不在”。音乐产业经历磁带，CD的黄金年代，免费分享的衰退时代，现在迎来了一个迅猛发展的时代，层出不穷的便携式音乐播放器会一直影响着人们对音乐的欣赏和音乐消费的方式，它是一种不可终止的音乐传播方式，它符合大众追求方便、时尚、个性化的需求。虽然如今音乐传播的方式多种多样，产业竞争激烈，但便携式音乐播放器及传播媒介仍将会不断地发展，并继续影响和推动着整个音乐产业的前进。

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