新阅读手段对传统图书出版的影响

□徐晓宇

电子图书等一系列新阅读手段的出现，使得作为传媒产业中的图书出版增强了与其他媒体的互动。而新阅读手段的运用是适应社会文化大背景和市场经济的产物，其目的是借助其他媒体的优势更好地发挥图书的特性，以获得更广大的受众。因此，研究新阅读手段对于传统图书出版的影响，对推进图书出版业的发展具有重要意义。

一、新阅读手段的内容表现

新阅读手段简单讲是指电子图书的兴起。早期的电子图书实质上是纸质图书在电脑屏幕上的复制品，但图书本身是一种信息载体，除了文字的呈现外，电子设备成为电子图书阅读不可或缺的一部分，这也依赖于电子设备的技术改革。

二、传统图书出版的现状

纵观图书市场，过去的传统图书出版行业，事实上一直处于收益大、受众广的安稳地位，尤其是教材和教辅类的图书市场供求，使得传统图书出版业获益良多。然而，随着网络信息技术的发展，新阅读手段为图书市场注入了新鲜血液，同时也一定程度上削弱传统图书的优势。

面对新阅读手段的冲击，传统图书出版在应对中仍存在不足，具体表现在三方面：第一，有些传统图书出版单位依旧安于现状，对新技术的冲击不以为然，只局限于获取眼前的利益；第二，很多传统图书出版业对电子图书了解不够，没有意识到要拓展数字化出版，在积累各种资源、开发新的选题及获取媒体支持等方面存在不足；第三，有些传统图书出版业故步自封，对新阅读手段心存排斥，一方面想迎合市场需求，一方面又想坚守传统阵地。

三、新阅读手段对传统图书出版的影响

（一）新阅读手段对传统图书出版的积极影响

新阅读手段的兴起使电子图书有了很大的发展空间，而网络资源的有效利用也使传统图书得到很好的推广，总体而言，新阅读手段对传统图书出版有一定的促进作用。

新阅读手段对传统图书出版的积极影响主要表现在三方面：第一，电子图书的发展使得传统图书出版的新型营销模式应运而生。相较于传统的图书出版模式，编辑除了策划选题，还要做市场评估，以及后续的宣传。电子书的到来，可以使图书内容得以通过网络发布，并及时获得读者的反馈，进而有效了解市场，同时也降低了各项宣传费用的支出。第二，新阅读方式出现改变了传统图书出版的方式。传统图书的出版环节从选题、编辑到印刷、发行，需要很长时间，而电子书可以以网络发布的形式出版，在增加图书宣传空间的同时，大大地缩短了出版时间。第三，新阅读方式为传统图书市场节省了资源，以更灵活的方式影响图书市场。传统的图书出版很容易形成图书库存，也不方便查阅管理，而新型数字化图书，既能有效地留档重复使用，又能节约图书成本和资源。

（二）新阅读手段在传统图书出版市场中的弱势

新阅读手段的迅速发展给传统图书出版带来巨大市场前景的同时，也有其弱势。具体表现在三方面：第一，新阅读手段的获得需要具备一定知识能力层次和经济水平的人群才能接受，而国内的读者群体层次存在很大差异，很多人对电子图书并不熟悉，甚至不了解，所以，电子图书要想获得大众的认可，可能需要很长一段时间的推广。第二，新阅读手段指导下的电子图书，相对于传统图书出版，更难于防范盗版。在网络环境下，数字出版内容很容易被复制、篡改，使得图书的质量降低。第三，新阅读手段的发展主要依赖于电子设备，读者需要购买相应设备才能阅读，不同的设备需要具备相应的经济承受能力。而电脑等设备又存在诸如辐射等问题，所以，这在一定程度上也影响了电子图书的推广发展。

（三）新阅读手段与传统图书出版相互结合、共同发展的趋势

新阅读手段发展下的各种电子图书产物，与传统图书同属于信息的载体，两者应该相互结合、共同发展，形成图书内容与受众阅读的良性循环，才能推动整个图书市场的发展。如今，国内电子出版数量不断增加、技术不断改进，使得新阅读手段发展迅速，市场占有率剧增，促进了数字化出版业的发展。新型文化与传统文化力量的对峙，使得电子图书的发展遭遇现实问题。同时，电子图书是对纸质图书的数字化，其促进纸质图书发展的同时，受众也比纸质图书更广。所以，新阅读手段与传统图书出版应该以一种互相促进的关系存在发展。

四、结语

综上所述，在新阅读手段兴起的过程中，传统图书出版在经受考验的同时，也促成了向数字化模式转变的图书市场的形成，两者的有机结合，既优化了图书资源及分配，又在新技术的指引下，让图书市场散发新的生机。

[1]马素波.论电视图书对传统文化图书出版的影响[J].新闻传播，2011（7）.

[2]陈玉婷.电子图书对传统图书出版机构的影响[J].河南图书馆学刊，2012（1）.