浅析未来媒体的发展特点及趋势

文｜孟洁

一、媒体的发展简史

最初的仅有口语传播的时代已经离我们非常遥远，以报纸为主题的传统媒体已经陪伴在我们身边许久。追溯到公元前60年，一位政治家，名叫恺撒，他把罗马市以及国家发展的时间书写在木板上以告示市民，世界上最古老的报纸就这么诞生了。唐代的邸报的问世，成就了中国最古老的报纸。经历了漫长的岁月，纸质报刊趋于成熟。随着时间的推移，报纸已经不能满足人们的需求，通过收音机等终端设备接收信号来收听各种广播，成为了人们的又一种获取信息的方式。在人类智慧的驱使下，广播逐渐被电视所取代，光听声音还是不够的，有质感的画面，美好的视听感受，让人们的生活又进入了一个新的阶段。但是，谁会知道，原来这还不是终结，随着互联网进入人们的生活，高速的信息化生活，让我们进入了全新的信息化时代。甚至PC端并不是终结，随着科技的进步，手机的出现也改变了人们的生活，智能手机，移动互联网等也应运而生。数字化时代改变了我们的生活。

二、新媒体的发展概况

何谓新媒体？联合国教科文组织对新媒体下了一个定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”而新传媒产业联盟秘书长王斌却是这样解释的：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志又认为新媒体是“所有人对所有人的传播”。所以，直至现在都没有一个确定的答案，学者们众说纷纭，研究的对象也不尽相同，所以至今没有一个定论，虽然有很多网站和相关刊物有设置一些相关的频道和专栏，但是包涵了很多方面的内容，比如数字电视，移动互联网，手机媒体等。

还有一个说法，说新媒体是相对于旧媒体而言的，旧媒体就是报刊、广播等这些传统意义上的媒体，新媒体是建立在这些媒体之上的，在新的技术支撑下出现的媒体的形态，新在技术上，新在形式上，新在理念上。新媒体的出现一方面让联通了广播、电视、报纸、网络，另一方面也在逐步的弱化媒体严格的边界。新媒体是建立在数字和网络的技术基础智商的，延伸出来的各种各样的媒体形式。

综上所述，新媒体诞生和发展的过程，其实就是网络技术和信息内容的相互结合与相互发展的过程。虽然新媒体以其传播信息的快速与同步、传播内容的丰富与透明、传播方式的交流与互动以及传播渠道的通畅与便捷，使传统媒体尤其是纸媒只能望其项背，传统媒体正在遭受着前所未有的巨大冲击。但是自从有了互联网，传统媒体的传播渠道更加的广泛，也让网民有了互动的机会。尤其是在新媒体的队伍专业水准不高，队伍参差不齐的情况下，存在“复制多、原创少、碎片化、浅层次”的缺陷，因此，无论是它的真实性和权威性，还是在传播科学真理、宣传先进文化、弘扬高尚情操、倡导科学精神方面的深度和力度、底蕴与功力，都难与主流媒体特别是党报比肩。在这个以内容为王的时代，传统媒体也在为新媒体的发展贡献者自己的力量。

三、未来媒体的发展特点

（1）视频化

随着互联网带宽的改善，移动终端的兴起，网民对于传统电视的兴趣开始下降，视频网站从开始的UGC模式到现在的多元化发展，已经成为了网络媒体中的新兴力量。网民不仅可以上传小视频，甚至可以拍摄微电影。而且网络视频从新闻到电影，全都可以再现于网络，涵盖了方方面面，而且不需要捆绑你的时间，什么时候想看任何视频，都可以在网站上找到。不仅如此，视频电话、网络电话也让我们的生活越来越多样化。

（2）移动化

自从有了移动互联网之后，我们获取信息的方式又多了一个新的入口，在原有的话题信息流、时间信息流、关系信息流之外，又增加了空间信息流这一全新的信息组织方式。传媒行业的变革达到了前所未有的变化，移动化是传媒顺应时代的必然选择，媒体移动化是改变传统媒体自身越来越弱的尴尬局面的一种催化剂，至少可以由单一的媒体形态向全媒体内容生产提供商的转变中起到一定的作用。以新华社为例，新时期，新华社全面推进战略转型，加快由传统新闻产品生产为主向新时代多媒体新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展。2014年6月11日正式上线“新华社发布”总客户端，当日单条稿件最高点击超过1130万人次，页面浏览量超过5000万，客户端年下载量有望突破千万。

（3）社交化

从最初的论坛、到现在的微博微信，从单一的接受信息到现在的实时互动，社交关系重塑了人与媒体的关系。微博的兴起，让人们的交流变成了点对面的交流，每个人都是传播者，微博事实上在位每个人的社会喊话装上了麦克风。微博上曾经有这样的比喻：微博粉丝超过100人，你就是一本内刊;超过10万人，就是一份都市报;超过100万人，就是一份全国性报纸;超过1000万人，就是电视台，超过1亿人，就是CCTV。但是随着微信的诞生，人们更趋向于跟熟悉的朋友之间互相交流，更趋于熟人的社交网络。互动与交流也会更加平凡，简历的关系网络也是在熟人之间，更加的增进了感情。

（4）定制化

随着大数据和云计算的发展，人们的兴趣和爱好更加的被注重，通过高科技的数据分析和整理，针对个人的定制化的信息也悄然出现，甚至不通过这些，只要在你需要的网站或者客户端，选择你所感兴趣的信息，服务者就会根据你的定制来给你更好的更加个性化的服务。只是有更好的技术支持，你的需求将会被发掘出来，在你需要的时候，已经有人为你准备出了你所需要的数据信息。

（5）定位化

随着LBS服务的逐步发展，传统的位置服务比如位置信息查询已经满足不了人们日益增长的需求，工具类应用的出现，比如导航、地图等这些应用，将生活的各个方面互联。近年来，通过位置与人聊天互动的位置交友类应用非常热门，一旦置入了位置信息社交网站就活了，其可以将虚拟的网络关系转换为线下的真实关系，这也为商家提供了商机。未来的定位服务将广泛应用于各个领域，使得百姓的生活更方便快捷。

四、未来媒体的发展趋势

未来媒体的发展必须着眼于传统媒体与新兴媒体融合发展。随着科技的发展与进步，网络技术和数字技术呈现出了裂变式的发展，不仅是媒体的格局有了深刻的调整，而且舆论生态出现了重大的变化，新媒体的发展之快、覆盖之广超乎想象。2010年中国互联网发展最快的应用就是微博服务，2011年比微博更加受欢迎的微信又腾空出世，基于社交网络的自媒体时代对传统媒体的冲击非常大。越来越多的人们喜欢通过互联网、移动互联网获取信息，新媒体的舆论能力逐渐增强，许多社会热点会先于传统媒体在互联网上迅速的发酵和扩散，不仅如此，在这个人人皆记者的时代，热点的产生不仅是依靠媒体，而媒体是更多的依靠用户来发现新闻热点。互联网已经成为舆论的主战场。相对而言，传统媒体在这个方面已经落后，面对这样的严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展十分必要，传统媒体必须跟上时代发展的步伐，加快与新兴媒体融合发展。

未来媒体的发展要充分利用互联网思维去改造传统媒体。过去的媒体都是受众被动的接受，几乎都是单向传播，而现在的新兴媒体都是用户参与其中，注重用户的体验，可以满足个性化的需求。互联网飞速发展，新技术新应用层出不穷，传统媒体与新兴媒体融合发展必须要有一个开放的思维方式，不能闭门造车，好的技术和想法可以借鉴，传统媒体必须在站在发展的前沿，加快发展的步伐，顺应时代的需求。

未来媒体的发展要利用新技术推动融合发展。大数据和云计算是目前最具有代表的两种新技术，这两种新技术无时不刻在影响着我们的生活。从技术层面上看，大数据与云计算就像一枚硬币的正反面一样，密不可分。他们可以优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，为内容生产和传播提供强大支撑。整合这些优势的资源，可以建立和完善一个专业的内容数据库，为用户提供高质量的新闻产品。随着信息网络技术日新月异的发展，未来的媒体不仅是在媒体的本身发展，也在向外扩散。当前，越来越多的高科技产品充斥着我们的生活，可穿戴的设备诸如谷歌眼镜，百度手环，三星智能手表等已经进入人们的生活，3G技术趋于成熟，4G技术已经开始发展，5G技术也呼之欲出，信息传播即将有新的变革。

未来媒体的发展要既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。在这个新时代新技术背景下，信息技术的高速发展，网络安全和个人隐私的问题频频受到人们的关注，社会上的监管机制也在不断的加强，尤其是新闻媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。

五、未来媒体的发展所面临的问题

我国移动互联网产业刚刚起步，但国际竞争的先机已失，苹果、谷歌等巨头企业布局，已经占据移动互联网操作系统和芯片两大制高点，国内资本市场对接乏力，相关政策法规亟待完善，产业创新动力不足，在手机操作系统、云计算等核心技术环节无法形成竞争力，不仅给我国移动互联网产业的可持续发展带来影响，而且对我国的移动互联网的安全也提出了挑战。网络安全问题不容忽视，必须进一步加强网络监管力度，一手抓发展，一手抓管理。要理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，努力提高管理的科学化水平，使传播秩序更加规范。要推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置，进一步解放新闻生产力。

六、结论

传统媒体在新媒体的冲击下日渐衰退，尤其是报业，但是不失为一个转型发展的绝好机会，传统媒体依托新媒体转型升级，新媒体依托传统媒体进一步完善发展起来，就他们本身所有的特点来看，都有着不可替代性，两者相互依存，优势互补。所以传统媒体和新兴媒体融合发展，是未来媒体的发展趋势。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。不能用一个简单的此消彼长的关系来阐述传统媒体和新兴媒体的关系。而是必须在一定的条件下，比如在传统媒体与新兴媒体融合发展的条件，传统媒体与新兴媒体是呈现此长彼长的态势。最初新兴媒体的发展是依托传统媒体来实现的，没有传统媒体，新兴媒体无法完善发展。随着新兴媒体的不断发展壮大，传统媒体的受众规模收到了冲击，市场份额逐渐的下降，越来越多的人，尤其是青年一代更加喜欢用新兴媒体来获取信息。在这种冲击下，传统媒体也在不断寻求生存与发展的道路，于是很多传统媒体纷纷转型，开始与新媒体互动发展。现在，互联网已经更为了舆论斗争的主战场，客户端也成为了最受欢迎的一种获取新闻信息的工具，传统媒体已经开始与新兴媒体融合发展，我们现在正是处于这么一个阶段。

那么如何更好更快的发展，必须要了解到，媒体融合发展是一次极大的探索，我们在很多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，必须要提高思想认识，跟上时代的发展，尤其是党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。我们更需要认真学习和领会中央的精神，进一步的统一思想，提高认识。新闻媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。这既使我们的战略任务也是紧迫的任务，必须稳步推进媒体融合发展，开辟党的新闻事业新天地。