健美操赛事市场开发现状及优化途径分析

陈彩霞

(西华师范大学体育学院 四川南充 637002)

健美操传入我国已经有一定的时间基础,早在80年代初,具有世界性质的健美操就传入了我国。之后又随着我国体育制度和教育制度的改革和不断的优化深入,健美操不仅仅在中小学学校的体育课堂上有了自己的一席之地,各种优势也在社会上广泛的接纳和认同。当时的杂志和画报上经常会出现与健美操相关的信息。我国有关于体育的发展在历史上也繁荣过,结合我国古代劳动人民的智慧,并且在劳动的过程中也发明和出现了众多的体育项目且将其发展成了体育竞技的类型。

1 健美操赛事市场的现状

随着历史的推进和古代政策的变化等种种的原因,使得原本发展势头正旺的体育竞赛事业遭受到了前所未有的冲击和倒退。甚至由于体育事业的缓慢势头和国民对于体育的热情消减,我国的国民身体素质也是遭到了大幅度的降低,被冠上了东亚病夫的帽子。但是在新中国成立后随着政府对于科教文卫事业的关心,我国的体育事业也逐渐开始复苏。尤其是在2008年国际奥林匹克运动会申办和举办的期间,各种体育项目以及体育竞技产业都争相发展,最值得一提的就是体育竞赛表演产业。

顾名思义,体育竞赛表演产业是指为了满足广大消费者观赏性和对于体育爱好的需要,所进行的开展一些体育竞技和表演的经营性产业。一提到经营性就不免引入市场这一个概念,换言之体育竞赛表演市场是在满足人们精神需求的同时取得一定的经济效益。最近几年许多新的政策和开放的环境使得我国与世界的交流越来越频繁,这同时为我国体育竞赛表演产业的发展带来了巨大的商机。和国外的一些状况相比,我国的体育竞赛表演产业还是存在一定的差距。

国外的体育竞赛表演产业起步较早且在本国的体育产业中所占的比重相对较大,仅次于体育相关物品的销售和体育彩票行业。这也就使得我国有对于国外体育竞赛表演产业吸取经验的必要。健美操按照不同的形式来区分可以分成不同的种类,目前被体育表演市场广泛认同的就是舞蹈类健美操项目。

舞蹈类健美操是健美操分类中重要的分支,相比较健美操的普遍特征来说具有自身的特点。此类健美操结合了音乐的伴奏,展现出了健与美,同时对于练习者的身体素质和身心健康都有着不同程度的训练和提升。

2 健美操赛事市场在运行中出现的不足

人们随着经济的发展必然会将越来越多的目光放在身体健康上面,人们越来越愿意将部分的收入投入到健康的保持上面,同时随着我国知识经济产业的进步以及生活水平的提升,现代人们由于生产和生活的方式发生了翻天覆地的变化,特点是体力活动慢慢的在工作和生活中减少了比重,脑力劳动的比重却随之加大,再加上都市疾病的悄然而至,很多的都市人群都处于城市亚健康状态。人们也开始逐渐认识到健康的重要程度,对于身体健康的需求已经成为了工作之余的主流需要,这一潮流加快了社会体育尤其是体育竞赛产业市场的发展。体育竞赛表演产品不仅仅可以吸引全民的参加和体验,同时满足了人们对于身体运动和心理调节的需要。

然而任何事物的发展阶段都不是一帆风顺的,作为刚刚在我国兴起和繁荣的体育竞赛表演市场的代表之一的健美操赛事在进行活动的过程中也出现了或多或少的缺陷和不良现象,虽然我们无法去否认经济发展的作用,但是这些小的问题如果不进行有效控制,一旦发展起来就会成为全国整个健美操赛事市场的通病,所以通过调查和研究总结出来了以下的态势和情况。

2.1 健美操的群体局限于部分层面而没有广泛的开拓

虽然健美操的种种特征都符合全民健身体育项目的群体性进行传播,然而由于一些不正常的心理作用,部分的群众一味强调和突出健美操是一种女性特有的体育竞技赛事。这种局限的心理不仅仅影响了男性的群体对于健美操整个行业的看法和态度,同时更加阻碍了健美操赛事在男性群体中的发展。如今虽然不少的中小学和大学已经将健美操纳入了体育课堂中的一部分,但是尽管如此去进行选择该项目的依旧局限于众多的女生。

2.2 健美操赛事市场的众多元素被国外所抢占

由于健美操的发展我国虽然已经取得了很多层面的进步,但是可以确定是国外此产业的发展远远的超越我国。所以在我国进行的健美操赛事的市场一部分发自于我国自身的体育部门和一些经营性的商业机构的合作,然而很大的一部分的健美操赛事的竞技和表演都是通过国外的同行所抢占,不仅仅是整个活动的宣传和发起,同时赞助的部分和机构也是国外的部门。这就提醒了我们不仅仅是要向国外的先进思想理念进行学习,而且最终的目的是属于我们自身具有我国特色的赛事进行举办和赞助。

2.3 组织健美操赛事的人员缺乏

目前的健美操赛事市场可以说鱼龙混杂,有的仅仅是为了获取自身的经济利益,所以并不是从最广大群体的利益出发。由于没有正确的出发点和价值观层面的指引,以至于健美操市场的人员缺乏组织经验,并且还反映出良莠不齐的自身素质。

2.4 没有妥善的运用现有的资源为其自身的发展创造条件

目前全社会对于体育以及其周边的事业发展都是大力支持的,同时对于整个健美操赛事市场的发展来说,更是有许多可以利用和借鉴的资源和经验。这些资源有的来自于我国政府实行的更加自由和宽松的体育事业和体育产业发展的政策和条例,而有的是来自于国外在我国举行赛事时总结下来的经验和教训。这一切的资源都为了整个行业的发展提供了力量。

3 对于健美操赛事市场发展的新思路和优化途径

3.1 优化和培育整个体育赛事竞技市场,发展体育性经济产业的潮流

对于健美操的认识不仅仅需要提高对于一些不正确的思想理念的调整,同时要注意对于健美操正确的销售方式,这样在扩大了自身受益的同时可以使整个健美操赛事市场可以得到整个社会群体的支持。

3.2 加强整个行业以及健美操赛事市场的监督和管理

健美操赛事市场从业的人员是整个行业正常运转的基础,这些方面如果无法很好地权衡,即使有多么好的基础,那么还是无法满足最广大消费者的利益,这样不仅仅浪费了在我国健美操行业的最广泛的人员和市场基础,同时也会影响到这个行业自身的发展。加强关于健美操赛事市场的监督和管理更是一种调整行业风气的过程和手段。

3.3 运用多种方法吸收有利的资源和赞助

对于训练的分布包括健美操的业余训练和健美操专业训练不仅要加强细节部分的监督,同时都要根据不同时期的条件和可能,有力且逐步地提升有偿训练以及有偿转让的比重。在此基础上不断地丰富并建立与其相匹配的服务机构,为行业人才提供经济和设备基础。同时对于健美操赛事市场有兴趣的商家进行大范围的申请资金的赞助。

4 结语

在当今社会来说随着健美操运动在许多方面的提升和发展,同时人们对于健美操和体育竞赛表演的进一步理解和加深,对于健美操的重视程度和认识程度都已经成型。健美操表演产业市场发展的社会条件已经形成且还在不断地发展之中。因为健美操的发展离不开整个健美操行业的蓬勃发展,同时两者也是相辅相成、互相促进的。通过对于这个行业的市场分析和探究,不免发现了只要按照科学的态度和方式进行运作,那么整个健美操赛事的市场会更加的繁荣和充满活力。

[1]李萍.我国健美操赛事市场开发现状及优化途径[J].体育学刊,2014(1).

[2]李萍.湖南省健美操赛事运行特征与市场开发策略探讨[J].哈尔滨体育学院学报,2013(3).