新媒体冲击下传统媒体的发展策略

张 莹

（西安外事学院 陕西 西安 710000）

在新媒体冲击下我国传统媒体的发展进入了一个瓶颈期，在知识经济及信息技术时代，如何充分发挥传统媒体的优势，成为行业普遍关注的问题。新媒体与传统媒体都各自具有自身的优势与劣势。为什么传统媒体会受到新媒体这么大的冲击呢？究其原因还是因为传统媒体在新媒体产生于发展以来没有对自己做好正确的定位。充分发挥传统媒体的优势，促进传统媒体与新媒体的共同发展，

一、构建自身的核心竞争力

对于传统媒体来说，其核心竞争力主要体现在其优势的充分发挥，同时提高传统媒体的创新能力。依托于强大的母体，荷兰《The Voice》的平台上，《中国好声音》有着自己的赚钱的模式，具有一定的中国化特色，紧密的联系着商业效应。这是借鉴了《超级女声》的营销模式，实现制播分离，广告商与播出平台达成共赢，实现最好的节目效果。

在《中国好声音》的明星加入中，各位导师的加入也是一大亮点，吸引导师长期合作，本身从《中国好声音》的栏目设置来看，导师的个人魅力是这个节目的一大法宝，例如在第一季结束后，冠军与节目本身没有任何的牵连，但是明星导师继续开发学员的潜力，全面打造产业链的契合。

传统媒体一定要站在战略的高度，从全局出发，加强自身核心竞争力的培养。可以说现代社会对于知识及创新的依赖程度，已经远远超过了我们的想象，创新和独有资源才是这个行业中的常青树，也是基本条件。而传统媒体具有很高的权威性及专业性，应该尽量提供一些可靠的、权威的、前沿的知识和思想，从而促进整个社会的和谐发展。而且传统媒体作为社会在生产和知识创新体系的中关键及媒介，对公众的认知及思想的影响是不可替代的。

二、紧密联系社会及时代的主题

无论是传统媒体还是新媒体传播的都是信息，信息作为一种不具有事物形态的东西，其价值的衡量主要在于其使用价值。也就是说信息本身必须要满足一类或几类的需要，而这中需求主要集中在高层的需求上。从马斯洛的需求层级来看，人的需求可以分为五个层次，即生理的需求、安全的需求、沟通的需求、受尊重的需求以及自我实现的需求。这五个层次不存在并存及递进关系。换句话说，对于一个连生理需求都无法满足的人来说，也可以拥有高层次的需求，比如说尊重的需求、自我实现的需求等，而且并不是每个人都必须具有这五种需求。所以，从这个角度上来说，媒体行业满足主要是沟通、尊重及自我实现方面的需求。而这些需求是受时代及社会的影响的，也就是说这些需求与社会及时代的发展方向是一致的。所以，传统媒体要得到更大、更好的发展，必须要紧密结合社会及时代的主题。

三、加强与新媒体的合作与融合

通过上面的分析可以看出，新媒体与传统媒体的存在是不冲突的。所以，传统媒体可以尝试着与新媒体进行战略合作，将各自的优势结合起来，一起为传媒事业的发展做出贡献。

比如，在阅读的便利性中，新媒体自然优于传统媒体，将新媒体的特点作为传媒媒体发展的衍生品，创设电子报纸、电子杂志等，从而增强与相关受众群之间联系。让更多的人，哪怕是一些业余爱好者参与到传统媒体的创作过程中来。这样既可以打破传统媒体传播路径及方向单一的问题，实现传统媒介的多样化发展，从而最终促进传统媒体的可持续发展。

《中国好声音》第一季节目结束后，有关统计数据表明网络视频的点击率就超过数十亿，11家签约视频网站的网络总点击量超过26亿。据调查《中国好声音》在成功的与“加多宝”合作之后，很多广告主都希望能够借此机会获得更佳的广告机会，“加多宝”在名誉侵权纠纷中通过一档节目，重新树立自己的形象，无疑是商业化的最大回报。

而现如今，传统媒体的节目版权费用也在日益飙升，高额的版权费用使得新媒体望而却步，但是两种势力的对抗不如通力合作。比如《中国好声音》为了占领网络的点击率，向多家视频网站出售自己的播出权，每家网络视频公司也在发展自己的节目优势，其中创新及发展最成功的算是“爱奇艺”推出的《酷我真声音》，这档新媒体与传统媒体的合作，以明星导师杨坤作为主持人的“学员访谈”节目也是浙江卫视播出的每期10分钟的《中国好声音后传》的30分钟完整版，因此也拿到了某药业的广告冠名。这无疑是通力合作的良好案例。

四、 提高工作人员的素质及水平

传统媒体的发展必须要有大量高素质人才的支撑。这样才能保持传统媒体的生命力及创造力。具体来说，传统媒体行业人才素质及水平主要体现在编辑人员的素质及能力的提高。对于编辑人员来说，其技术能力主要体现在外语、计算机及网络技术的运用方面。随着数字技术的不断发展，出版界的国际化及全球化趋势越来越明显了。所以编辑人员除了提高自身的能力以外，还要加强对相关专业知识的学习及思想水平的提高，从而达到提升综合能力的目的。

新媒体对传统媒体产生了巨大的冲击，这种冲击影响了传统媒体的发展，甚至威胁着传统媒体的生存。导致这种现象的原因主要表现在两个方面。一方面，新媒体信息传播具有及时性、便捷性及大容量性，而且新媒体的传播方式符合了现代人的生活及工作习惯，所以具有很大的吸引力。另一方面，传统媒体自身也存在严重的问题，在发展的过程中忽视了自身存在的一些核心优势，或者说没有将相关的优势充分地发挥出来。这两方面的原因共同导致了传统媒体发展受限的现状。

基于此，笔者认为传统媒体在发展的过程中，要培养自己的核心竞争力、加强与新媒体的合作、紧密结合时代与社会的特点，同时加强对专业人才的培养，这样才能促进传统媒体的健康发展。