浅析《同桌的你》受众群体

周安若

（南京大学 文学院，江苏 南京 210000）

近几年中国电影市场如雨后春笋般出现了众多小成本电影，在国内大片和好莱坞大片的激烈冲击下，有些小成本电影竟然以小博大，以几千万的小成本投资上映几天内便票房过亿。尤其是2013年徐峥首次执导的《人再囧途之泰囧》的票房神话给小成本电影人对中国小成本电影的美好期待，带动了观众们接受追捧小成本电影的热潮。然而2014年初以来，中国小成本电影似乎走入下坡，直至黑马《同桌的你》上映，短短三天便票房过亿。北京旅游证券部一位工作人员5月20日向《证券日报》记者表示，公司投资的《同桌的妳》已经处于收尾阶段，目前还有一些院线在上映，现在的票房已经超过了4亿元，基于公司在影视传媒方面良好的收益，下一步公司在影视方面肯定还会有进一步的投资1.摘自《证券日报-资本证券网》。。

这样的票房无疑是在沉寂已久的中国影坛投下了一枚“重磅”炸弹。一部小成本电影，究竟为什么会有如此傲人的票房成绩？它的受众群体由何而来？这便是本人需要探讨的话题。

《同桌的你》是典型的青春怀旧题材，与此前《那些年，我们一起追过的女孩》和《致青春》类似，都讲述了上世纪80到90年代的年轻人的爱情故事，加入浓郁的怀旧元素，以青春回忆为卖点夺人眼球。故事采用倒叙的手法，在美国工作的有为青年林一收到初恋女友周小栀的结婚请帖，在回国赶赴婚宴的飞机上，他回忆起与周小栀相识相知相爱的青少年时光。十几年前，周小栀转学来到林一的班级，老师把文静乖巧的周小栀安排在顽劣少年林一的身边，从他们成为同桌的那一刻起，周小栀便成了林一魂牵梦萦的女神。为了周小栀“高考后就做你女朋友”的约定，林一奋发学习，最终在厦门大学里奇迹般遇到了周小栀。在大学里，两人度过了浪漫又疯狂的青春时光。军训、四级考试、“非典”、堕胎……回忆定格在最终林一出发去美国的时刻。在影片最后，林一在周小栀的婚礼上看着周小栀嫁为人妻，唏嘘不已。故事从内容到结构与《那些年，我们一起追过的女孩》几乎一致，都表现了青春的冲动、迷惘和感伤。

这样一部看似并无新意的青春片，如此庞大的受众群体究竟从何而来？我想，《同桌的你》的受众群体大致可以分为两类——

一、主打青春牌，面向在读中学生、大学生群体

《同桌的你》相比《致青春》的高明之处在于，它加入了“同桌”的全新元素，也因此跳脱了大学爱情的局限，展现了从初中、高中到大学与同桌间的情感关系。制作方通过人人网等在读学生的社交平台，在影片上映前便开始大量宣传，推广与“同桌”有关的话题，让青少年无形中对电影产生了亲切感、期待感。在电影上映初期，网络上的学生群体发起“和同桌一起看《同桌的你》”的活动，可见其影响力之大。对于年轻的在读学生，仅仅强推“爱情”，受众群体会局限在学生情侣，而“同桌”一词的出现，将学生情侣扩大到全部的学生群体。尽管本片依然讲述的是个爱情故事并且同桌所占比重少之又少，但前期宣传刻意模糊“爱情”而突出“同桌”，其商业头脑可见一斑。谁没有过同桌？对于在读学生来说，同桌是离他们最近的概念，“带着同桌看电影”的倡议，于他们而言是最容易实现又充满吸引力的。中国观影人群平均年龄已由2009年的25.7岁变更至2013年的21.7岁，可见年轻的在读学生已成为中国电影最强大的观众群体，故电影院集中在闹市区以及大学城附近，多面向高中至大学的学生群体。而学生因为其人生阅历有限，容易受到媒体宣传的影响，对电影的鉴赏能力也不高，是商家最为看重最能掌握的消费者群体。以我观看《同桌的你》的经历为例，我选择的是在南京江宁大学城附近的电影院。一天之中，《同桌的你》安排的场次明显多于其他电影，而当我入场后发现，即使电影上映已有一段时间，放映厅内还是座无虚席，且除去我身后的一对年龄稍大的夫妇，其余都为20岁左右的年轻人，大部分应该来自附近的大学。所以在学生课余活动丰富、娱乐消费高昂的一二线城市里，《同桌的你》主打青春牌，目标受众群体定位在在读中学生、大学生群体，是非常合适的。

二、大打怀旧牌，面向80后、90后的社会群体

影片中大量采用具有时代烙印的怀旧要素，例如大学时期的军训、四级考试、全民抵抗“非典”的时代背景等等。这一个个要素，都是每一个人学生时代里所共有的青春回忆。对于毕业多年走入社会的中青年人来说，学生时代的回忆无论酸甜苦辣都是值得怀念的。影片中为迎合中青年人的怀旧心理，大打“怀旧牌”。对中青年观影人群来说，电影使他们重生于过往之中，重新体验流逝岁月的记忆和情感，这种怀旧感的价值已经远胜于影片本身的价值。再加之《同桌的你》这首80年代风靡大街小巷的流行歌曲作为该片的主题曲，这股怀旧风更容易感染青年观影人。

综上，正因为《同桌的你》对受众群体的明确定位，才有了如此惊人的票房。在这点上，影片制作方无疑是成功的。