综艺节目版权引进与二次创新分析

周兵+梁松+高君希

摘要：目前，版权引进已经成为我国广电单位成熟的经营模式，“拿来主义”让国内电视节目开始依赖引进海外版权。综艺节目版权二次创新具有后发优势，对改善我国综艺节目版权贸易逆差的作用不言而喻，如何有效地进行二次创新具有研究的必要。本文通过分析综艺节目版权二次创新现状及存在的问题，旨在提出针对综艺节目版权二次创新的建议。

关键词：综艺节目；版权引进；二次创新；知识产权

中图分类号：F062文献标识码：A

收稿日期：2014-02-25

作者简介：周兵（1967-），男，湖北恩施人，重庆理工大学财会研究与开发中心教授，研究生导师，研究方向：技术经济、产业经济学；梁松（1989-），男，四川南充人，重庆理工大学财会研究与开发中心研究生，研究方向：财务管理与技术创新；高君希（1991-），女，四川乐山人，重庆理工大学财会研究与开发中心研究生，研究方向：财务管理与技术创新。

基金项目：教育部人文社会科学规划项目，项目编号：11YJA790222；重庆市社科联重点项目，项目编号：2013ZDJJ04；重庆理工大学研究生创新基金，项目编号：YCX2013227。近年来版权贸易成为国际贸易的重要组成部分，国际版权贸易交易总额逐年上升。根据不完全统计，从2008年以来我国每年引进的电视节目模式约为20多种，目前在中国走红的电视综艺节目的90%是从海外引进的版权。由于我国版权保护意识逐渐增强，山寨节目逐渐退出了我国综艺节目舞台，国内电视台更多地选择了版权引进。但是，购买方在购买国外版权后如何进行有效的二次创新成为亟待研究的问题。

一、版权引进后二次创新现状及存在的问题

综艺节目版权引进之后的二次创新是指在版权引进后进行的创新过程，包括模仿创新、创造性模仿和改进型创新。目前，发展中国家往往利用引进发达国家的先进技术和理念，消化吸收后进行技术再创造，形成创新后发优势，以缩小与发达国家间的差距。目前，我国版权引进后二次创新存在的问题主要体现在以下几个方面：

1．知识产权重视力度不足，盗版现象严重阻碍二次创新。改革开放以来，我国在知识产权保护方面取得了巨大成就，但是面对来势汹涌的知识产权维护浪潮，我国知识产权立法显得相对滞后，尤其是盗版影响着中国人的方方面面。面对各式各样的版权形式，我国的知识产权立法与现实需求不相匹配，导致很多版权开发出来后很快就被盗版侵蚀，这严重地阻碍了创作者的积极性。

2．版权引进后二次创新能力不足。如图1所示，横坐标表示研发时间，纵坐标表示技术研发水平。版权方在版权贸易前进行技术创新、开发，形成初次创新。一般来说C1是随着研发时间的推移而平滑向上的，直到技术研发极限。但是，在版权引进后可能存在三种路径，第一种路径曲线C2表示引进方在原来的版权基础上进行技术改进，或者结合自身的文化特点进行有效的二次创新；第二种路径曲线C3表示原封不动地引进，在技术水平方面表现为水平的直线；第三种路径曲线C4表示引进方在版权贸易后进行了技术颠覆，创造出了属于自己的版权，形成了原创产品。在第一种路径曲线和第三种路径曲线的改进创造过程中，由于技术发展的轨迹可能会受到原有版权技术形式的影响，加之技术水平、创新意识、社会观念等多种因素影响，可能导致技术创新存在一定的瓶颈，这是目前很多广电单位需要重视的地方。

3．在版权引进后，自身文化渗透能力在二次创新中明显不足。作为展现国家文化软实力的一个重要方面，无论选择模仿创新、创造性模仿还是改进型创新，购买方都需要加强自身国家文化渗透能力在二次创新中的体现。另外，版权输出是一种意识形态的渗透，版权输出更多地注入了输出国的核心价值体系。版权方在版权贸易过程中可能不允许购买方更改节目内容，包括节目流程等都要遵循原版权节目，这些因素都容易使引进方忽视自身文化元素的融入，使自身产品定位产生缺失。总第446期周兵：综艺节目版权引进与二次创新分析····商 业 研 究2014/06图1版权引进后二次创新能力存在瓶颈图示图2综艺节目版权引进贸易示意图

综艺节目版权引进后进行的二次创新，可以分为体制创新、管理理念创新、盈利模式创新和文化渗透性创新（见图2）。以上着重论述了版权引进后二次创新存在的三个主要问题，当然还有其他很多方面的因素影响着二次创新的发展。因此，综艺节目在版权引进过程中不能一味地注重节目的短期效益，更要营造出具有自身特色的文化体系。

二、综艺节目的体制创新和管理理念创新

体制创新是指版权引进后宏观层面二次创新的建议，主要包括版权保护体制创新和版权二次创新体系建议。由于我国版权保护立法滞后于市场需要，加之盗版行为的猖獗和广电单位在知识产权概念上的模糊，使得广电行业急需建立更为完善的版权保护体系。尽管许多广电单位的节目是非常具有创意的，但由于我国在版权立法方面与国外的版权法律有差距，使得我国版权创意输出蒙受损失。目前，我国广电行业的创新体系还未完全成型，很多行为都是抄袭国外的，或直接引进，这说明创新体系存在问题。我国的著作权法规定改编等已有作品而产生的作品，或者汇编若干作品、作品的片段，其著作权由改编人或汇编人享有。所以，可以针对我国盗版、改编现象普遍存在的具体实际，制定详细的版权改编、模仿法律细则，逐渐规范版权创造环境。应规范综艺节目创新的体系，广电总局可以制定原创绩效考评体系以鼓励原创，并对每一个时段的进口节目数量进行限制和政策引导。扶持版权代理产业的发展，保证引进节目的质量，推动综艺节目的输出力度，使版权创造方和改编方能感受到版权输出存在的巨大利益。图3盈利模式创新方式

管理理念创新是指版权引进后微观个体层面的创新建议，重点强调广电单位管理层对版权和节目流程管理的管理理念创新。目前，我国电视台的管理模式主要注重电视频道的包装，以提高频道收视率和扩大地区影响力。创意是电视节目包装的灵魂，人才培养和创新团队建设是创意的来源核心，持久而又强大的创新活力是广电单位所欠缺的。因此，应以短期带动长期创新，广电企业可以通过版权引进来进行频道包装、打造知名度，逐渐学习外国版权创新机制，培养创新团队的管理方式，实现长期创新机制建立；通过角色定位来打造自身品牌，以实现收视率的提升；把人才和创新团队作为综艺节目版权创新的第一要义，吸取国外先进的管理模式经验，融入自身特色，进行管理理念的创新。

三、盈利模式创新和文化渗透性创新

节目创新不仅包括节目本身内容的创新，还需要进行经营模式的创新，对节目进行推广才能使节目的吸引力更加持久。盈利模式创新主要包括盈利的持续性和盈利能力的提升，广电单位通过综艺节目获得收益的方式，主要有赞助费用收入、广告收入等，如何能保持节目盈利能力的持续性是走红版权节目应该考虑的问题。因此，应以旧带新和滚雪球式渐进推进版权创新。在版权引进并走红后的第二期及后期，应该在经营模式上逐步改进创新，逐步在原有的节目上实现渐进创新。正如图1路径曲线C4所示，在逐步的改进创新中寻求突破。对走红节目进行深入开发，在节目经营的上游端培育新的版权、新的代言广告形象、新的经营模式，而在节目经营的下游培育相关商标、副产品、文化基地等以实现，辐射性知识产权创新。例如将已经通过节目出名的主人公为新的节目焦点，可以围绕新的焦点进行后续版权创新，实现盈利模式的持续性。再如像迪士尼培育节目形象产品，形成一种文化产品。版权移植性创新，通过对节目的内容形式随季节变化、人群变化的延续进行分类创新等。

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文化渗透性创新主要是增加创新内涵，要更多地融入具有中国元素的文化内涵，且能加强我国的文化产业的对外推广。在许多发达国家，文化产业是国民经济的支柱性产业，我国政府应加大对文化产业的扶持，提升中国文化产业的国际竞争地位，加大对创意产业的扶持与版权保护。因此，应在国内节目演出中实行“版权引进来”和“文化渗进去”的经营模式，既借鉴国外的版权创作和经营模式，同时注重本土文化的融合。例如加入中国的功夫、茶文化以及中国传统民俗文化等元素，对我国综艺节目的广度和深度进行挖掘，推动自主版权的创立。应在国际版权贸易中实行“版权输出去”和“文化走出去”并举的版权贸易形式。

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An Analysis of Variety Show′s Secondary Innovation and Copyright Importing

ZHOU Bing,LIANG Song,GAO Jun- xi

（Finance and Accounting R&D Centre, Chongqing University of Technology, Chongqing 400054,China）

Abstract：Copyright importing has become a mature business model in China, “Copinism” has made TV Station depend on importing television programs from overseas copyright. The second innovation has the advantage of backwardness to improving our trade deficit with the variety show. How to carry out the secondary innovation effectively after copyright importing is more important. This paper analyzed the present situation and some problems about the secondary innovation after copyright importing and proposed some proposals.

Key words：variety show; copyright importing; secondary innovation; intellectual property

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