新闻专业主义与市场驱动力之间的关系探讨

陈潇

摘要：在西方新闻专业主义的形成和发展过程中，市场驱动力起到了重要的作用，它促进了客观性和独立性等新闻专业主义的核心内容的发展，使得报刊不再只是政党和利益集团的附庸。但是市场驱动力同样也对新闻专业主义带来了冲击，媒介寻租现象和新闻娱乐化问题屡见不鲜。随着中国的媒介体制市场化改革的深入，市场驱动力对我国新闻业的影响也逐渐加深，尤其是《新快报》记者陈永洲被拘事件，提醒我们必须要对市场驱动力和新闻专业主义之间的关系进行一分为二的分析和理性的判断。

关键词：新闻专业主义;市场驱动力;《新快报》

西方新闻专业主义的思想起源于美国，是美国政党报纸解体之后在新闻同行中发展起来的“公共服务”的信念,它是改良时代行政理性主义和专业中立主义总趋势的一个部分。新闻专业主义的目标是服务于全体人民,而不是某一利益团体。其核心内容主要包括两个方面，一是客观新闻学，二是新闻媒介和新闻工作者的独立地位和独特作用①。而这些理念内容都是历史的产物，对其产生和发展的情况进行回顾，有助于我们更好的理解新闻专业主义的理念，也有助于梳理新闻专业主义和市场驱动力之间的关系。

一、 历史溯源

新闻专业主义思想源于19世纪中后期，政党报刊解体，“便士报”逐渐兴起的时期。政党报刊时期的报纸在经费上依赖于政党津贴，主要刊登的是为所依附政党进行宣传和打压敌对政党的政治言论。而在政党报刊解体之后产生的主要面向公众，摆脱了政党报刊的种种劣习的便士报，则给新闻业带来了巨大的变革。它们在政治上标榜“超越党派的独立报纸”，在业务上采取了扩大新闻报道比重等方面的改革，在运营上不再依靠政党津贴，而是依靠自身运营收入来维持自身的生存和发展②。

“便士报”的出现及其成功意味着独立报刊思想的形成，这也是新闻专业主义思想最初的萌芽，新闻业只有独立，才能发展成一个专门的行业，才能有自己的行业规范。而在这一过程中，报纸运营方式的改变有着重要的作用，在经济上不依赖政党津贴，而是依靠自身的销量和广告的经营收入，这是便士报能够取得独立地位的基础。自此，报刊走向了商业化的竞争道路，也是在竞争中报刊逐步开始了新闻专业主义在业务领域的探索，市场驱动力开始在报刊的业务活动中占据重要的地位。

在市场驱动力的影响作用之下，新闻专业主义的重要内容，客观性原则也逐渐形成。虽然客观性原则的具体来源不可考，有人认为其来源于大众化的报纸，也有人认为其来自于电报和通讯社，但是总的来说都是由于媒体立足市场、依赖市场的特性决定的。为了满足尽可能多的读者的需求，同时避免因为倾向性触怒读者，媒体必须保持客观中立的立场，由此产生了新闻报道要客观，将事实和观点分离出来的要求。

可以看出市场驱动力对新闻专业主义的形成有着重要的影响，它导致的竞争促进了报纸业务水平的提高，也促进了客观性原则的出现和发展，但是这并不意味着新闻专业主义就是市场驱动力的产物。市场驱动力同样导致了煽情主义、黄色新闻泛滥以及商业利益对新闻业公共服务和自由市场的侵蚀等问题。因此才出现了1944—1947年,以哈钦斯为首的出版自由委员会提出的《一个自由和负责的报业》的综合报告，强调新闻自由应当是一种负责任的自由,即享有法律上的权力必须同履行道义上的责任相一致。这一思想是对新闻业过度注重经济效益而不履行社会责任的现象的回应，为新闻专业主義的成熟打下了基础。

二、 中国现状

20世纪末21世纪初，新闻专业主义经李金铨、郭镇之、黄旦、陆晔和潘忠党等人的引介，开始吸引国内学者的目光，也被以《南方周末》为代表的市场化媒体付诸实践。这一时期还有两个重要的特征就是中国开始了媒体的市场化改革进程，以及以《焦点访谈》为代表的舆论监督的发展。这三者几乎同一时期在中国出现，并不只是巧合，媒体的市场化改革为新闻专业主义的引进提供了契机，也是舆论监督能够发展的条件之一，而新闻专业主义又迎合了此时媒体的需求，所以得到迅速普及。也就是说市场化改革让中国的一些媒体开始走入市场，追求经济利益，变得相对较为独立，愿意更多的去报道吸引人的新闻主题，如对权力部门及人员的曝光等，同时在写作上，也更多的遵循客观报道的原则，而不是一味的唱赞歌。这让我们看到了市场因素对中国新闻业的新闻专业主义的促进，对于约束权力部门，促进其更好的履行职能起到了重要作用。

但是与西方新闻史的发展进程类似，在中国的新闻业在市场化改革的不断深化中也出现了过度追求经济利益的倾向，虽然由于中国的新闻媒体还是由相关部门进行管理规范，没有出现黄色新闻泛滥这样的现象，但是诸如记者索要封口费、北京卫视的“纸包子”假新闻以及2013年的《新快报》等一系列事件的出现还是提醒我们对市场驱动力会产生的问题不能忽视。

2013年10月的《新快报》记者陈永洲被刑拘事件可以说是当年影响最大的媒介事件。事件的起因是广州《新快报》记者陈永洲被长沙警方拘捕，引发了舆论关注。但是后来陈永洲在央视的采访时却承认，受人指使发表不实报道并收受不法利益，至此事件才得以平息。

《新快报》事件对于中国的新闻媒体发展以及中国的法治建设都有重要的意义，尤其是在认清目前中国新闻业中存在的市场驱动力带来的过分强调经济效益，甚至为了谋求利益走上犯罪道路的现象上有着重要的启示作用。

《新快报》是一份都市报，是市场化的报纸，这使得它在一些民众看来比党报党刊更为可信，尤其是当它与权力部门说法相左的时候，大多数人都选择了相信《新快报》，认为其报道是秉承客观公正的态度所写。但是事实证明，会阻挠新闻专业主义的因素不仅仅有权力因素，还有经济利益因素掺杂其中，特别是在这种牵涉行业利益纠纷的企业报道中，我们看待问题应该少一些盲从，多一些理性。

三、 总结

不管是从新闻专业主义的历史起源还是从当今中国的现实来看，市场驱动力都不能说是与新闻专业主义有必然联系。一方面，市场驱动力有利于新闻业从政治和利益集团的权力的压制中独立出来，正如其在政党报刊解体和“便士报”兴起时期所起到的效果一样，也有利于媒体改进业务水平，进行客观报道。如阿特休尔所言:“客观主义新闻观念的产生是媒介商业竞争的产物,‘政治上的中立就是能取得商业上的赢利”。但另一方面，市场驱动力也在政治和利益集团权力之外形成另一股破坏新闻专业主义的力量，而这个现象在现在社会同样普遍。

理想的新闻专业主义应该是独立于政治和利益集团的权力之外，而又不被商业化腐蚀，坚持其为“公众服务”的宗旨和客观公正的理念。但是这个目标并不是那么容易实现，首先面临的问题就在于媒体的资金来源。大多数媒体的资金都来源于政府资助或者利益集团，虽然西方国家宣称不干涉媒体的新闻报道，但是大量事实证明，经济不独立的媒体很难获得完全意义上的独立，或多或少都会受到制约。而资金主要来源于自身运营所得的媒体又很难抵制住商业利益的诱惑。

樊昌志、童兵在《社会结构中的大众传媒：身份认同与新闻专业主义之建构》一文中所强调的，新闻专业主义是人类新闻传播活动创造的共同财富，在新闻改革进程中的中国传媒，需要新闻专业主义为其引领出路③。李良荣教授2001年和2002年两次在暨南大学讲学时都对新闻专业主义予以强调,他认为:“脱离新闻专业主义的市场化报纸,就有可能陷人黄色报纸的泥潭。必须高举新闻专业主义的大旗,弘场新闻理念的主旋律。如果不讲专业主义,中国新闻真的没有希望,这是我们面临的最为严峻的问题。”④

参考文献：

［1］迈克尔•埃默里, 埃德温•埃默里. 美国新闻史［M］. 第八版. 新华出版社, 2001:115-135.

［2］张李娜. 市场与大众传媒——论媒体市场驱动力的作用与影响［J］. 中国报业, 2013(02):43-44.

［3］笑蜀. 中国市场化媒体的光荣与险阻［J/MT］. ［2009-11-21］. http://www.nfcmag.com/article/1789.html.

［4］“为了人民”的Propublica网站如何赢得普利策新闻奖［J/］. ［2010-04-22］. http://news.xinhuanet.com/world/2010-04/22/c_1249332.htm.

［5］郭镇之. 客观新闻学［J］. 新闻与传播研究, 1998(4):58-67.

［6］侯迎忠, 赵志明. 西方新闻专业主义初探［J］. 当代传播, 2003(4):55-57.

［7］郭镇之. 舆论监督与西方新闻工作者的专业主义［J］. 国际新闻界, 1999(5):32-38.

［8］杨召奎. 市场驱动力对我国新闻业的影响［J］. 新闻世界, 2013(4):108-109.

［9］樊昌志, 童兵. 社会结构中的大众传媒:身份认同与新闻专业主义之建构［J］. 新闻大学, 2009(3).

注解

①郭镇之. 舆论监督与西方新闻工作者的专业主义［J］. 国际新闻界, 1999(5):32-38.

②侯迎忠, 赵志明. 西方新闻专业主义初探［J］. 当代传播, 2003(4):55-57.

③樊昌志, 童兵. 社会结构中的大众传媒:身份认同与新闻专业主义之建构［J］. 新闻大学, 2009(3).

④转引自侯迎忠, 赵志明. 西方新闻专业主义初探［J］. 当代传播, 2003(4):55-57.